在药店里，在医院药房大厅里，两鬓斑白的老人戴着眼镜，费力地看着药瓶上的说明，看了很久还是满脸困惑。为什么？因为药盒或药瓶的标签上的字体太小，资讯太多，排列也零乱，由于重要资讯都以黄色为底色，看起来很费眼睛。市场调查公司调查发现，在年龄超过50岁的美国人中，56%的人同时服用至少3种药品，21%的人甚至同时服用5—9种药品。服药过多难免出错，据说每10位老人中就有6人曾经发生过服药错误，有些人还误服了老伴的药物。为了解决这一问题，美国最大的连锁药店CVS药店专门设计了新型标签，并在2007年在其经营的6200家药店内使用一种新型的“蓝色易读药品标签”。这大大方便老眼昏花的顾客。标签以蓝色为底色，文字字体粗大、醒目易读、编排整齐。标签上 […]

随着中国经济的非凡发展，我们看到发生在几乎所有行业中的激烈的价格战。例如从1996年至2000年彩电行业经历了10次价格调整，其结果是把一个利润丰厚的行业变成了一个微利甚至无利润行业。是什么造成了这样的价格战？价格战的后果是什么？怎样避免这样的价格战？中国企业必须懂得价格战的游戏规则，尤其是在加入WTO之后，当企业面对的是同时来自于国外公司和国内公司的竞争。如果说价格战的唯一好处是让中国的消费者受益，在加入WTO之后，这种受益也会逐渐转移到外国消费者。而且，在中国企业内部更多无序的价格竞争只会是一种自杀行为。 什么造成了价格战？ 主要原因是对价格，市场份额和利润三者关系的误解。首先，一个错误的概念是市场份额仅仅依赖于价格因素。但是， […]

企业如何进行动漫营销？ 动漫之所以热，和人们追求快乐、追求自由的心理有很大关系，它是快乐、时尚的载体。如果企业运用动漫手段进行产品营销，会让产品多一些轻松、愉快的文化内涵，更加容易被消费者接受。无论是对科技企业还是传统企业而言，动漫是一种锐利而有效的营销方式，它让人们与产品亲密接触，使得快乐化营销更有收效。 　～产品宣传/包装设计 纸张和网络是漫画的特有载体。在视觉上，动漫会对消费者形成强大的冲击。 企业可以用来设计说明书、宣传页、POP、产品内外包装、附加宣传卡片等等。 利用已创作动漫形象，制作卡通连环漫画。通过故事的形式，在快乐中向消费者传播企业文化，在快乐中宣传企业产品，在快乐中完成品牌推广，展示企业的特有魅力。 利用设计成好 […]

云南省有两个5A级旅游景区，一个是石林，另一个是玉龙雪山。其中，石林由于独特的资源优势和区位优势，一直是云南省的旅游龙头，游客接待量约占全省旅游接待总量的十分之一。2007年，石林的游客接待量达到300万人次，旅游直接收入3亿元。我这次云南考察之行，第一站便是石林。 5月6日授课结束时，已是下午6点半。稍事休息半小时，吃了一点简单的自助餐，我便坐上了石林风景名胜区管理局的公务车，跟董绍学副局长和宣传处李昆副处长一起前往石林县城。在上车的一瞬间，我发现石林作为一个年收入3亿元的全国著名景区，其公务用车竟是一辆普通的旧桑塔纳，这让我多少有些意外。 石林距离昆明78公里，全程高速公路，行车约1小时，下了高速便是石林彝族自治县的县城，交通十 […]

四、厂商如何管理自己的经销商 案例分析：山东QH花生油公司的经销商管理 日历夹上又一张日历被撕下，今天已经是9月10号了，离国庆节只有不到三周的时间了，山东QH花生油公司的杭州区域方经理看着被撕下的日历，又开始头疼了，剩下越来越短的时间！进展缓慢的团购进度！今年的国庆节档期估计是要完了！五月份临来杭州市场前当着公司总裁面许下的诺言要失信了！市场做不起来，今后还怎么在公司里待下去？！ 做过小包装食用油行业的人都知道，国庆节这个档期的团购业务量差不多占了全年销售的三成以上。一般来说，在国庆节这个档期里，许多企事业单位是把中秋和国庆的福利品压到一块发的，基本上在国庆节前三四周开始选择供应商选择品项，前一两周正式确定采购关系。可现在离国庆节 […]

吉利收购沃尔沃一事有点像“肥皂剧”，从2009年开始，有关的传闻就不绝于耳，令人有兴趣追随这部“肥皂剧”的最大原因，其实是吉利高层扑朔迷离的言辞，一会儿上市公司老总桂生悦表示吉利正在参与收购沃尔沃，一会儿母公司副总裁王自亮又说消息不实。不知是吉利高层没有同一口径，还是对收购沃尔沃的计划仍然朝三暮四，不过这种出尔反尔的炒作手段实在取得不错的效果，既吊足了众多媒体的胃口，又最大程度地让平民百姓、专家学者参与讨论和猜测。 吉利收购沃尔沃之所以有如此高的关注度和持续的热度，是因为它和之前腾中收购悍马是不一样的事情，这不仅是一部爱国主义“肥皂剧”，而且还是中国车企品牌进入世界高端市场的巨大希望，可谓是众望所归。也许有许多人认为这又是一起蛇吞象 […]

查钢：中国商标的价值回归 （6） 查 钢 五、享文化为载体的商标是与时俱进文化价值的体现 中国商标的崛起会从哪些领域？ 以国家为载体的文化传播如古老的文明，正是通过旅游，而把故宫、万晨长城带给了全世界。通过孔子学院的汉字学习让世界了解中国，推崇中国的精神思想。 在具体的产品方面，消费领域，消费是最快的，以中国的文化为代表的产品上，如酒与茶，这两种都是中国文化的具体体现，以酒和茶为载体的商标必将是二十一世纪最瞩目的品牌标志。 享文化商标的设计理念 一般来说，优质产品的商标名称要响亮，立意要深、要新，不落俗套。 享文化商标的设计秉承中华文化深厚的文化底蕴，记载着民族的优良传统和城市文化。 汉字文化可以重塑中华民族汉字文化的精神信仰，近年 […]

去年中期以来，越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且一些企业进行了大刀阔斧地尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候，从赢道营销顾问机构近半年接手的建材类营销项目看，范围已经从简单的品牌网络广告投放，扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、许可邮件营销、博客传播等，甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践。 为了帮助更多有远见的涂料品牌实现网络营销计划，帮助民族涂料品牌借助互联网的力量实现跨越式发展，寒烟牧场·赢道顾问总结了两年来营销策划、品牌推广与招商策划实战经验，并结合各行业中出现的新策略，制定了《赢道 […]

中国牛仔市场品牌的广告表现分析 作者王志涛 看现在市场情况，牛仔裤在市场上的广告形式很单调，媒体广告几乎没有，主要是表现在平面广告，网络广告，软广告很少见，牛仔裤的广告还没有开始，其中，国外的牌子部分广告，在权威商业性杂志、时尚类杂志较多，国内的牌子在服装杂志上作市场推广广告。sagollagOnly苹果 甚至一些别的类型的服装品牌，在延伸产品上授权给单独的公司运作，这样对一些品牌的延伸来说是有缺憾的，对产品的开发和产品的结构不能有很好的监制！这就不难理解了，被授权公司他们是赚钱才是最重要，反正品牌不是我的，不赚钱我再换一个品牌捞钱。所以在广告上很难看到我们的国内品牌的身影。其牛仔市场上品牌的广告是难见的，主要利用原主体品牌的文化资 […]

喜欢笑，这或许是许景南给记者留下的最深刻的印象。 虽然身为匹克集团——号称中国最大的篮球装备生产商——董事长，在采访过程中，许景南却时刻保持着微笑，无论谈论的话题严肃还是活泼，抑或是伤感，许景南的微笑就一直没有消失过。 被逼做品牌 与很多企业家不同，许景南从来不包装自己。在媒体面前，许景南不止一次地说过自己是“拉板车起家的”。 因为家境贫寒，高中毕业的许景南不得不加入到拉板车的行业。“当时一趟板车从北门到南门可以赚2元钱，只要肯干，多拉几趟就能多赚几趟的钱”。 凭借着吃苦耐劳的意志，正是在这看起来毫不起眼的卖苦力的行当，许景南挖掘到了自己的第一桶金，他组建了自己的板车队。随后，依托当地的胶鞋厂的火爆生意，许景南先后开办了包装厂、拖鞋 […]