品牌视觉元素创意组合的三大原则 杨松霖 当设计或选择出品牌个性字体之后，还需要将各视觉元素如Logo、品牌名、企业名（全称、简称）以及吉祥物图像等进行创意组合，以便应用到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、服装服饰、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等方面。它的组合系统因品牌的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是品牌名称的个性字与Logo等元素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目。品牌的各种视觉元素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性、系统化来加强视觉祈求的作用。由于视觉元素组合的关系相对比较简单，容易落入俗套，而为了更好地表达出品牌丰富的内涵和个性 […]

虽然2008中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典以及2009品牌领袖峰会已经落幕一段时间了，但是近一段时间还是不断有网友朋友给笔者致电打听或是留言索取—-2008年度中国化妆品行业年度大奖的获奖企业、获奖品牌以及获奖人物的名单，并且对于本次活动的会议现场的相关议题都给予了积极的关注，在此，笔者就将年会现场各获奖品牌和企业的颁奖词公布如下。 　 杭州莱芙化妆品有限公司 化妆艺术大师毛戈平先生继成功创建高档百货化妆品牌MGPIN之后的又一力作，以十年爱之体悟，倾力打造的更为年轻时尚的高端品牌——LOVE·FOR KEEPS至爱终生。至爱终生诉说永恒美的承诺。化妆艺术大师毛戈平先生以爱·艺术为灵感，精雕细 […]

品牌要素是构成品牌形象的基本元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。最常见的品牌要素包括：品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。 在建立强势品牌时，品牌名称、品牌标识、品牌口号是最为重要，他们共同组成了品牌的核心要素，构成了品牌或公司的视觉识别系统，也是品牌与品牌之间最为最要的区别元素。 （1）品牌名称 品牌名称是品牌的首要元素，也是最重要的元素之一，是产品的“脸面”。通过品牌名称能产生品牌的联想，能透过品牌名称体会到品牌的内涵和关联形象，可能是文化的、政治的、语言的、国家的或者个人的，它向利益相关者传达着重要的品牌信息。因此，一定要科学、仔细而慎重地挑选品牌名称 […]

当印度首都新德里的人们刚刚从睡梦中醒来时，距离此处300公里的北部特别经济区UTTAR邦的海尔空调第二家代工工厂却早已进入忙碌的一天，所有的生产线都处在紧张而有序的制造状态。与此忙碌景象相呼应的是，在印度市场，用户对海尔空调需求量的激增，07年投产的海尔空调印度第一家代工工厂的产量已不能满足印度海尔空调强烈的市场需求。据了解，新增的第二家代工工厂生产的空调除了满足印度本土化需求外，还将出口阿联酋等国，并将陆续辐射到中东、南亚等地区。 印度工厂生产线 全球一体化和全球制造业格局的变化，使得身处“寒冬”的中国空调企业正经受着严峻的考验。在这一背景下，海尔空调能够抓住“寒风”中的新机会，成功“冬泳”的关键就是以客户价值为导向，创造满足消费 […]

东京都町田市是一个有着将近42万居民的市郊住宅城镇，在那里，同日本的其他城市一样，大型家电卖场依靠低价促销的竞争十分激烈。在热闹地段町田站一带，包括YODOBASHI KAMERA、YAMADA电机、KOJIMA、SOFUMAPPU等日本著名的家电销售连锁企业扎堆，是个激战区。 山口家电店的规模不大，只有45名员工，店家所处的地理位置也不理想，从町田站坐车也要7分钟才能到。尽管是家不占地理优势的家电销售店，但却是一个当地人们无不知晓的“小巨人”。山口家电店同时还是专门经营Panasonic产品的“Panasonic shop”之一。2008年的销售额达到12亿3200万日元，虽然与上一年持平，但最终利润却比上年增加了41%，达到22 […]

《雅居》个人专栏：庞门左道 经济危机下的广告营销之道 文=庞震 前几天看一档财经节目，参加座谈的都是跨国公司中国区的总经理、营销总监等手握重权之人。主持人当然不会放过这个好机会，在谈及经济危机下，这些大公司是否会缩减预算时，主持人很狡猾地问了一句，缩减的预算包不包括广告。印象颇深的是一位女营销总监的回答，她说，公司和电视台都在进一步的沟通，希望能找到一个令彼此都满意的心理价位。 这样的太极推手，不言而喻，企业对于投放广告充满了观望情绪。 观望情绪的蔓延，显然和今天企业所面临的困境有着极大的关系。美国经济进入萧条，全球性的金融危机，使我国企业所处的商业环境急剧恶化，尤其是外向型企业更是灾区中的重点受害者。订单量的下降，市场预期的下滑， […]

从“普及型”到“普适型” ——农村家电市场消费模式亟待升级 笑文/文 “农村家电消费市场呈现出实用型家电产品需求看涨，普及率走高；但享受型家电产品需求受消费观念、经济收入等抑制因素影响，亟待家电厂家、零售商进一步引导、开发的特点。”日前，国内家电连锁巨头苏宁电器在京正式发布《2009中国农村家电消费调查报告》。作为国内首份针对农村家电消费趋势的调查报告，一经公布还是引起了社会广泛反响。 报告显示，目前农村家庭各类产品普及率差异很大。电视、手机产品的普及率最高；空调、数码、电脑等产品的拥有率最低，尚未达到普及型消费的程度。 在农村消费者购买需求特点方面，报告指出：质量有保证、价格便宜、产品售后维修有保证、交通方便、家电品类齐全，可选择 […]

工业企业产品营销实战方略 今天随着行业的规范化运作，市场越来越规范，灰色越来越隐蔽，招标越来越公开，成本越来越透明，价值越来越注重，以往的成功经验受到了挑战，面对今天的市场，客户越来越注重产品的品质、合适的价格、完善的售后服务、成功的经典案例，出色的样板工程，响亮的企业品牌，所以，企业需要不断地突破与创新，才能杀出重围。 如何搞定评估小组的组长决策层，（有影响力的人是非常关键）。因为你在关注的同时，竞争对手也虎视眈眈的盯着，这就靠运作关系的能力，靠满足客户需求的能力，靠差异化的客户关系竞争策略。 然而，传统意义上的吃喝，只是关系营销一种基本的方式，却不是核心的客户关系，真正的关系营销就是信任营销，只有信任，营销才能继续，项目才能拿下 […]

—-中国广告媒介行销培训第一人彭小东老师深圳培训记实 正确的广告是什么？中国广告业面临的机会与选择。当前中国广告产业面临的发展优势；今天广告业面临着的四个危机性问题？什么是策划，真正的策划该注意什么。创意。策略，文案；媒体成本是一种投资行为,还是一种花费行为?如何做到媒介有效，高效，实效，合理，科学的调研，策划，购买，投放，评估；记者新闻稿企业公关的忠告；企业客户对公关公司的忠告等； 20009年4月22日。中国广告媒介行销培训第一人彭小东老师应深圳知名培训机构爱德企业管理咨询有限公司的特邀，与中国移动公司贵州分公司员工激情分享：精彩语录：“全球广告人最大的悲哀:广告作品获奖了。企业产品没有卖出去：打折销售是毒品，打折销 […]

商务谈判形势错综复杂，瞬息万变。要在复杂的形势下保证谈判顺利进行并实现既定目标，就需要谈判者审时度势，制定并运用相应的谈判策略。在长期的实践中，人们总结出许多有关谈判策略，这些策略至今仍广泛运用于许多谈判中。 在我们谈商务谈判策略时首先弄清楚策略，策略是根据形势发展而制订的行动方针和斗争方式。具体从商务谈判人员来说，商务谈判策略可以理解为根据谈判战略目标的要求和谈判情况的变化，灵活地贯彻实施谈判战略所采取的措施的总和。而谈判策略是在可以预见和可能发生的情况下采取相应行动和对策。 制订商务谈判策略的步骤是制订策略所应遵循的逻辑顺序。其主要步骤包括： 1：了解影响谈判的因素。这是制订策略的关键性起点。影响谈判的因素包括谈判中的问题，分歧 […]