越来越远的幸福和越来越远的广告 刘孝明 “钞票越来越多，幸福越来越少；熟人越来越多，朋友越来越少，广告越来越多，想要的产品越来越少”，听了这段话，不知发明钞票的人和从事广告的人会有何感想。 痛苦源自于比较而幸福源自于感觉，之所以把广告和幸福拼在一起，是因为无论是广告还是幸福，都需要经过心的感觉。正如小时候，梦想着将来发达了，就可以骑摩托穿靓衣，靓衣买两件，穿一件飘一件，幸福的感觉就是这么简单；现在坐上小车了，为什么幸福感还不如以前那么强烈了呢？原来，现在能让自己激动的东西能让自己感觉幸福的事物发生变化了，这个能东西事物也许是游艇也许是私人飞机也许是其它的收获，但反正已经不是摩托车了。 广告好像也一样，以前看到代言的美女就记住了品名， […]

广告设计 不管是进行耗资巨大的长期广告宣传，还是想在一 家报纸的人才招聘版上刊登一则小广告，都应精心 设计。因为所有广告都向公众传递着关于你公司的 信息。广告媒介的选择要依产品性质和预算状况而 定，可以选择电视、广播、报纸、杂志、海报、附 于围墙上的广告、因特网和直邮等。如果你使用的 媒介不止一种，各种媒介所传递的信息会相互影响 ， 宣传效果将更为显著。进行大型广告宣传时， 最好聘用专门的广告代理商。 如果富有创意，你就可以用少量资金取得巨大 成功。 利用目标群体 在这例个案研究中， 由于代理商熟知目标群体的 情况，广告活动大获全胜。这表明广告的数量并非 决定性因素，承载广告的媒体的质量才是最为关键 的。 个案研究 一家鞋厂因为想向 […]

大众的注意力在随着各种焦点事件（如近期的华南虎事件，奥运，抗震救灾等）的发生不停转移，媒体（尤其是网络媒体）又使这种注意力能够迅速集结，形成一股相当强大的力量，这种力量进而反作用于更广泛的群体，也当然将大众中的各种消费群体囊括其中，这就是注意力时代。营销传播在这个角度上讲就是谁能有效吸引消费者的注意力、并将传播目的与注意力结合产生效果谁就能够使自身价值在消费者心智中凸显并打下深刻的烙印，而企业所要考虑和解决的问题无疑是如何在这种注意力时代凸显传播价值。 一、别让自己成为负面的焦点： 传播的目的是通过有效的沟通手段使企业（或产品）在目标消费者心智中建立正面清晰的形象并以此影响目标消费者的购买决策，而在注意力时代，往往由于某一事件本身的 […]

近期针对大学生朋友就业正处于高潮阶段，为了回报社会，为更多还处于迷茫阶段的朋友在找工作的时候不走弯路。笔者近期与1010JOB大型求职网站合作，在1010JOB网站应届生频道开设职业咨询专栏。本人做职业咨询的特点是“讲真话、讲实话、讲直化”。链接地址：http://www.1010job.com/graduated/index.asp ，在这里可以将案例进行分享，希望为您在求职道路中的黎明前的黑暗中，点燃一个心中的火把，照亮你的美好前程。 1、我是一名普通院校的应届毕业生-本科，喜欢营销，大学期间做过兼职，详细情况我的个人简历有介绍。我想找一家发展中的企业或名企家电或服装类的，我怎样做才能得到企业的青睐，突出实践经验或许是我的唯一途 […]

淡雅文化演绎古井独特神韵 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 “古井”是安徽在全国的一个标志性的品牌。推进古井“振兴主业、回归高端”是我省持续推进品牌战略，加快皖北地区经济崛起的重要战略举措。 2007年，以集团董事长、总裁曹杰为首的古井集团新的经营团队成立后提出了“回归主白酒业、回归市场高端、回归到古井历史辉煌位置”的“回归与振兴”计划，生产和销售与自身品牌及实力相当的产品，做与自身品牌实力相当的事情。提出“回归战略”后，古井联合中国食品工业协会成立了淡雅美酒研究院、把安徽省体育馆改名为古井贡体育馆、重磅推出了古井崛起战略性产品 […]

推荐优秀的电子商务：我耶电器商城 验证“比尔盖茨”说过的一句话有多真？ 这句话比朋友说过很多次，那就是：比尔盖茨说过：“现在不做电子商务，以后就无商可务”。在中国目前阿里巴巴马云做的非常成功，我身边也有很多朋友因为旗下的“淘宝”而受益！有时我在想电子商务和我们倒底有多远？ 我远在重庆的一位兄弟打电话和我说：“我住在五楼，楼下有个便利店，以前我都需要什么都会到楼下去买，现在总是不想下楼，一个电话什么都可以搞定”。他问我：“是人变懒了？还是他变懒了？”其实在我们每个人身上或多或少都发生类例的事情，也许是人们的生活的生活习惯发生了变化吧，其实电子商务也是一样，最终是一种“习惯”，是一种非常可怕的习惯。 传统市场和网商市场有什么区别？ 关键 […]

中国啤酒业呼唤转变增长方式 上海超限战营销策划机构总经理 沈志勇 通过前些年各大品牌的并购与重组，中国啤酒行业发展到今天，已经形成了华润、青岛、英博、燕京几大品牌共占江山；金威、珠江、金星等二线品牌奋力抢夺的局面。可以说，啤酒业是越来越走向成熟了。但在这个似乎成熟的行业里，几个结构性的矛盾却一直无法得到根本解决： 第一 ，规模大，利润低： 中国啤酒的利润水平在饮料业中严重偏低，2007年中国白酒生产400万吨，利润超过100亿元，而啤酒生产360万吨，利润不足50亿元。也就是说，一吨啤酒的利润仅仅100余元。一桶啤酒经营性利润只有美国的1/10，在很多地区还有1元啤酒出售，一瓶啤酒尚抵不过瓶装矿泉水的售价。 第二，“三低现象”严重： […]

成功实施绩效管理的八个关键点 2007年初，索尼常务董事的一篇《绩效主义毁了索尼》引起了广泛关注，理论学术界和企业界都提出了自己的观点，对绩效管理褒贬不一。究其原因，是由于绩效管理实施的复杂性和系统性，使实施主体难于应付，往往因为考虑不周，而事倍功半。不但不能推行，反而带来许多次生问题，使企业绩效没有提升甚至下滑。其实，绩效管理做为改进组织绩效和个人绩效的工具，其本身并不存在好与坏之分，只是看我们如何利用它。吉姆·柯林斯说:“只要训练有素的人在车上，你就不用担心，车一定会到达你想要去的地方。”成功的绩效管理注重与企业实际情况的紧密结合，是一个系统性工作，强调持续不断的沟通，不仅强调工作结果，而且重视达成目标的过程。绩效 […]

演讲口才培训师国学培训师何逸舟－－如何锻炼演讲口才(连载一) 作者：国学培训师演讲口才培训师 何逸舟 (本文是我的原创作品,未经本人同意不得转载或者出版!如有需求,请发邮件与heyizhou333@163.com联系！否则视为侵权！）我的官方网站www.longxss.com助理电话028－86876933 是人才不一定有口才，有口才一定是人才 古有孔明舌战群儒、苏秦游说六国，凭三寸不烂之舌，化干戈为玉帛；今有李敖妙语清华，连珠北大，借满腹经纶，笑谈古今天下。演讲与口才，已成为现代人际交往，思相交流，自我销售的重要手段之一。“是人才不一定有口才，有口才一定是人才”，在生活中我们发现，很多人本来有很高明的智慧，很卓越的才华，却苦于不善 […]

他，有着6年的快销品行业磨练，他，体会到了6年的营销心路历程，他是我的一朋友，一直在营销实战的他经常陷入困境，如下是他的经历与心愿，愿与各位同仁共勉，主角的联系方式本人邮箱liubiao5257@126.com，手机:15855173670，欢迎营销界同仁与其探讨与沟通营销心得与经验。如下是他的艰辛营销路： 首先我感谢中国这个市场经济的格局，感谢这个日益竞争的社会，更感谢市场营销这个最前卫的行业。是营销锻炼了我的心志，是营销锻炼了我的成长，虽然我个人营销之路充满了艰辛，但我还是为我的人生起航做好了扬帆的准备。 我是一个农村的孩子，正是身世让我过早的明白穷人的孩子早当家这句父母经常教导我的格言。2002年的8月我从一所中专院校毕业了， […]