第三节 信息时代，网络为王 叶茂中“三个一”的广告策略制造了不少企业的销售神话，在晋江企业中也有良好的市场基础。在一定的历史时期和媒介环境下，叶茂中的点状传播模式是可以奏效的。只是现在的这个营销传播环境发生了变化：媒介数量膨胀、社会信息泛滥、受众日益细分、注意力严重稀释。 点状营销传播与网状营销传播 媒介的数量和种类越来越多，电视台动辄几十个频道，报纸动不动就几十个甚至上百个版面；有注意力的地方就有媒体，有媒体就可以塞广告信息，甚至到了连厕所都是可以塞满广告的地方的地步媒介膨胀，社会信息爆炸，受众的认知心智严重超载。 由于人们每天接触海量的信息和广告，按照人的记忆规律，在众多广告中，一位消费者能记多少是具有一定限度的。对于一条广告而 […]

冬天来了，很多企业正遭遇着各种不同的困难。面对全球的经济危机，面对这个寒冷的冬天，作为企业，逆境之中将面临3种选择：糟糕的公司在抱怨中消亡、普通的公司在逆境中辛苦的经营、而优秀的公司则因此在变革中成长和壮大。一个企业如果能比别的企业在以往的成本中挖取更多的利润，能向管理要更多的效益——那他就一定会成为优秀的企业! 正如人们常常所说的，“如果你没有制定计划，那么你就在计划着走向失败。”同样的道理，成功的绩效管理是从做绩效计划开始的。绩效计划有助于提高绩效管理在公司内部的接受度，确保组织成员从一开始就理解整个绩效管理流程并是积极的贡献者，提升绩效管理推行的可行性。 时间管理专家告诉我们：用于计划的时间越长，则完成工作所需要的时间就越短， […]

30年持之以恒，章光101开辟了全球植物生发养发行业，总资产15亿元，在全球建立2500余家专卖店和生发中心，成为名符其实的中国生发大王！ 止脱生发行业：混战并快乐着 据中国医师协会副秘书长陆君介绍，在一份对北京、上海、广州、杭州等5个城市的5779名男士的调查中，男性脱发的发病率达到25%。以我国男性公民8亿人计算，我国男性脱发患者约有2亿人。如果将这些男同胞的谢顶面积加在一起，差不多有4725平方公里，相当于1/4个北京. 据“全球脱发治疗新进展研讨会”公布的一项调查结果显示，全球60%的男性在25岁之前就出现了脱发现象，而在30岁之前出现脱发的比例竟然高达83.9%。 于是，这个市场逐渐显示出它的魅力，国内外稍有实力的企业纷纷 […]

我国目前是互联网使用的第一大国，拥有2亿多网民，如此庞大的一个数字让所有的企业都不得不重视网络营销。但是，做为目前中国企业的领导者，大多出生在60年代以前，他们对当前的互联网并不了解，他们并不清楚互联网能为企业带来什么，对网络营销的理解也仅仅是停留在概念上。考虑到此，我特书此文，希望能帮助这些中国第一代企业家了解网络营销。 什么是网络营销呢？笼统地讲网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 企业通过互联网所开展的营销活动都有哪些呢？这是我们今天探讨的核心问题。 对于企业来讲互联网首先是一个自主的广告平台，它可通过各种网络广告的方式告知消费者，对于塑造企业品牌、企业文化等是一种非常有效的手段，互联网广告可以以多种形式出现，并且存 […]

一个乞丐的营销策略–看看乞丐是怎么分析市场的？ 我拎着刚买的levi’s从茂业出来，站在门口等一个朋友。一个职业乞丐发现了我，非常专业的、径直的停在我面前。这一停，于是就有了后面这个让我深感震撼的故事，就象上了一堂生动的市场调查案例课。为了忠实于这个乞丐的原意，我凭记忆尽量重复他原来的话。 “先生……行行好，给点吧。”我一时无聊便在口袋里找出一个硬币扔给他并同他攀谈起来。 乞丐很健谈。“……我只在华强北一带乞讨，你知道吗？我一扫眼就见到你。在茂业买levi’s，一定舍得花钱……” “哦？你懂的蛮多嘛！”我很惊讶。 […]

第三节 企业人事制度 一、统一的薪酬制度 在承包制时代，包工头与企业主的关系是承包合同关系，各包工头各自处理招工和工资等问题，因此并不需要企业统一的薪酬制度。同样，如果实行事业部制的大企业缺乏统一协调，那么，各事业部内部可能有各自的薪酬制度，但各事业部之间却会苦乐不均：同样的职位，在业绩好的事业部有高薪，而在业绩差的事业部却只能拿到低薪。 因此，直线职能制的企业，或者委员会协调下的事业部制需要统一的人事制度，特别需要统一的薪酬制度。 严格来说，在直线职能制下，或在委员会协调下的事业部制下，企业内部的产权关系就高度模糊化了。制订计划的，不干活；干活的，不制订计划；招人的，不用人；用人的，不招人；负责质量的，不负责生产进度；负责进度的， […]

中国职业经理人的根本修炼在于，理论方面的职业弱化和实践方面的职业强化。 对于职业经理人的基本角色定位这个问题，一直是非常困难的问题，一方面企业家要求职业经理人要忠诚。另一方面职业经理人更希望能够施展自己的才干，在现实中所表现的结果是：一些职业经理人有两种极端，一是只尊重个人感觉或者说尊重经理人的这一职业；另外一种就是有过强的创业心态，职业经理人认为企业是借来的创业平台。因此职业经理人跟企业之间更多的是一种博弈关系，就是以投机主义对投机主义。这是一种系统的负向思维，以不信任对不信任，以短期行为对短期行为。这个问题企业家要解决，职业经理人也要解决。我想对于中国企业的而言，如果从职业经理人这个层面去思考，职业经理人需转变思维方式，转变心态 […]

2007年的“金九银十”招聘旺季已经偃旗息鼓。旺季跳槽热刚刚过去，各企业的人才棋盘已重新摆好，为了在新的摆位上调整心态、蓄势待发、迎接下一季职场洗牌，对各行业人才市场的了解和把握就显得分外重要。根据易才网提供的分析数据，过去两个月内，天津人才需求量最大的行业分别为：房地产建筑、机械制造、互联网电子商务、贸易进出口与原材料加工。 从上图可以看出，在九十月份的招聘旺季内，多数行业的人才需求总量都有变化。除房地产、机械制造、原材料及加工三大重工业为基础的行业人才需求依旧保持稳健型态，其他各行业产业的人才需求量都或升或降，成为近期天津人才市场需求量动荡的主因。其中，人才需求量最大的行业依然集中在房地产建筑、机械制造、互联网电子商务三大产业上 […]

2007年，公务员招考牵动了社会上越来越多人的心。在2007年国家公务员考试正式开始前，有关公务员考试的消息也越来越多。据长江商报报道，在考试前一天晚上，网上竟出现了在QQ群中公开叫卖公务员考试答案的消息，引起众考生议论纷纷。现在看来什么样的考试都有卖答案的，卖考试答案的这种作弊行为已经染指我们的公务员考试。 由于考试活动业已形成现代社会管理的一项制度形式，各种各样的考试层出不穷，考试作弊的现象也越来越多，究其原因，我们发现，关键是考试的现代意义，再不能仅仅简单地理解为一个人才选拔机制、一个教育手段问题，因为即便是封建科举考试制度，其制度设计者和承载者的最终目的也还是对政治资源的分配与占有，更何况知识经济时代、市场经济条件下，一切考 […]

我国是能源消耗大国，在世界能源日趋紧张的今天，我国不断加大节能减排的实施力度，节能已经是当今社会必须重视的重大问题，同时也给很多行业的一些企业带来了新的发展机遇。可以预见，随着节能减排的推广日渐深入人心，一场全民参与的“节能”革命必将推动行业竞争加剧，并对行业进行新一轮的洗牌。 空调无疑是高耗能的产品，空调行业由此成为节能市场上的急先锋。近几年来，我国的空调企业纷纷加大了对产品节能的研发力度，各大品牌都推出了自己的节能空调，希望由此博得业界和消费者的认可。如格力的“节能王子”，美的的“全节能”，海尔的“变频节能”等等，这些节能空调一年下来，能为消费者省下近20%的电费。 但是，目前位列我国空调行业前三强的格力、美的、海尔，竟然都只考 […]