从“买房送驴”、到“实在也不能再低了”、“今天你想艳遇吗”，房地产广告策划的本质，似乎已经越来越缺乏明晰的方向感，营销回归到 “点子”驱动阶段：妄图以一个出色的怪点子，博得满堂彩。遗憾的，博来的注意力，似乎并不等同于购买力,争议声中，而超越道德底线的批判声却越来越大。虚假广告屡禁不止，概念炒作招摇过市，消费主义甚嚣尘上， 如果单单从广告传播的角度来说，房地产广告是个广告圈中的怪圈，其特征表现为高烧不退的梦呓胡语，以及自说自话类型的人格分裂症状，及过度创意、哗众取宠的浮躁心理。对于身在其中的部分营销传播混乱的房地产企业来说，已经病入膏肓，花费着大量的金钱，在媒介上说着谁都听不懂的呓语。 三大病症，无一不是长久积习 房地产广告的第一大病 […]

王永庆是如何掘到第一桶金的 ——细节是一种创造 博主按：台湾经营之神王永庆先生去世，今日为其归葬日；谨转引拙作《细节决定成败》关于王永庆先生的一段文字（见第109页），以悼念王永庆先生。 成功者与失败者之间究竟有多大差别？人与人之间在智力和体力上差异并不是想象中的那么大。很多小事，一个人能做，另外的人也能做，只是做出来的效果不一样，往往是一些细节上的功夫，决定着完成的质量。 看不到细节，或者不把细节当回事的人，对工作缺乏认真的态度，对事情只能是敷衍了事。这种人无法把工作当作一种乐趣，而只是当作一种不得不受的苦役，因而在工作中缺乏工作热情。他们只能永远做别人分配给他们做的工作，甚至即便这样也不能把事情做好。而考虑到细节、注重细节的人， […]

因我公司以前没有控制好员工籍贯比例，导致某几个地方脾气比较暴躁、喜欢闹事的员工占了整个员工中的80%，给我们的管理带来了很大的不便。我想请问，除了严格控制这几个地方人员入职以外，还有什么办法吗？ 胡八一：诚然，一个企业员工之间有非正式的小群体会给企业管理带来很大困扰。但根据我个人的经验，在甄选环节严格控制籍贯并不是一个好办法。在目前劳动力短缺的情况下，内部人员的推荐是企业员工招聘的一个主要途径；而且控制籍贯不免有用工歧视之虞。解决这种现象必须从以下方面进行系统解决，决不可头痛医头，脚痛医脚。从人力资源的选、用、育、留、出几大模块我们可分别如下对策： 1、选人的依据要准确、全面，不单是强调任职资格，而且要依据核心能力要求。例如此例中， […]

在《整店输出——输出的不只是概念》一文中，我们谈到整店输出遭遇的发展困境，其中最大的障碍在于众多特许总部无法解决单店赢利问题，并最终导致特许总部深陷困局。就象希腊神话中的西西弗斯，倾尽全力将巨石推上山顶，却一次次眼看着山顶的巨石滚下山去，西西弗斯不得不永远地重复这个毫无意义的工作。特许总部也在努力想办法解决单店赢利困局，却如西西弗斯般永远无望地劳动！ 在这里，我们应该了解化妆品产业整店输出单店赢利困局的现状，分析它们的原因，并力图能够提出解困之法。 一、单店赢利困局的现状： 世界顶尖便利店巨头7－11，加盟成功率高达95%以上，联华目前开店成功率是92%，这在特许连锁领域已经是非常成功的了。而在化妆品行业，真正能够达到以单店盈利来实 […]

第二章 运营篇 第二节 感情交流 文：宇天齐耀 QQ在线交流：893585988 群：27891118 在黄道之中早就流传这么一句话：做生意就是做感情，感情做通了，生意也就 成了，客户也就基本基本稳定了。但是这里有个前提，那就是产品要过的去。 在这里，我们所谈的不仅仅只是商场之上的感情交流，他涉及到你所接触的所 有人物。 一。正确定位 一般来说大家定位都不会错，一般主要就是商人，服务者。 但也有人很恐怖，把自己定位为地主老财，把所有跟他有利益关系的人都当作 杨白劳，虽说不至于欺辱，但剥削是他的第一出发点。但他不知道，历史已经证明 他们迟早要翻身，他们有打土豪分土地的一天。 二。对象 商人每天都要接触很多人，各方面，各档次的，你不能企 […]

如今在土豆网、56网、优酷网看电影、看视频的人越来越多。而搞笑的原创视频更是获得了疯狂的点击，一周点击十万次的视频有数百之多。一个“中国队勇夺世界杯”的恶搞视频仅在56网点击次数多达千万，如果我们在视频中插播一段广告，那么则意味着这则广告吸引过的眼球超过千万。 潘霄纯做了一项关于视频中添加广告的市场调查，调查总人数为100人，调查人员为普通网友，调查内容如下，如果在土豆网的搞笑视频中添加广告，您还会继续看土豆网的视频吗？如果您在看视频时可以了解到中间插播广告的时间，您会等广告结束继续看视频，还是会选择跳过广告片段，如果视频中的广告不超过10秒，您会选择跳过广告片段，还是会等待广告结束，您是否会认真看10秒钟的网络广告。 调查结果如下 […]

百度或者谷歌一下“奥运营销大赢家”，不难得出结论，已然成为风尚：各路赞助或者非赞助商，无论是借记者之手，或走网络营销之道，都腆着脸面，拍着胸脯，自诩为“奥运营销大赢家”。 这是奥运后旋即燃起的门户第一之争精神的认同和复制，而这一次，只是不排火执仗地排座次，但是，“我为天下之先”的“狼子野心”，一目了然，比司马昭还司马昭。 这符合某种文化特质。TOP的门槛不过6000万美金，北京奥运会合作伙伴的门槛却达到了7500万美金，尽管海伯格说，TOP的实际水平都在亿美金级以上。谁愿意在这个中国大获成功的大好形势下坦然诚然自己并不成功？无论是对股东还是对消费者。更不要说失败！ 这种自说自话的“大赢家”显而易见来得匆忙：奥运营销的效应，譬如品牌美 […]

炒做轻如鸿毛 真情重如泰山 ——评企业灾难式营销 这三天是新中国以来，第一个为普通老百姓因自然灾害伤亡而举办全国哀悼日，可谓山川动，国之殇，死者长逸已，生者举国伤，在灾难的日子里，中国人民显示了无比团结和坚强，中华民族的振兴缺得正是这种团结的精神，现在我们看到了这种精神，我想作为一个中国人，谁不为之动容，谁不为之振奋呢！大灾！大痛！大爱！大哀！大团结！这一刻人性的光辉在我们中华民族身上得到充分的展现，在大灾大难面前中华民族精神得到升华和提升！ 疾风知劲草，板荡识国士！读了很多网友评论赈灾捐款的文章，感触良多！赈灾捐款是危难时期见证一个人、一个企业、一个国家的最灵魂的东西。共赴时艰，倾囊相助；含泪守望，血脉相连。――作为中国人的基本良 […]

企业内训需要检核的3大关键元素 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 关于企业内训的认识>>>>>> 企业内训有两种合作途径。其一，是与咨询培训机构合作，使用咨询培训机构的现有师资。这种途径师资选择性较强，一般咨询培训机构会给企业推荐2-3个专业讲师；其二，就是直接邀请自由职业培训讲师。这种途径，针对性较强，一般是企业有目的的选择培训讲师。 企业内训是企业培训部门（一般是人力资源部、行政事务部等）根据企业的员工素质，为企业量身定做的培训需求，具有培训时间、地点方面的充分灵活性。 企业面临的商业竞争 […]

伪实木，你骗得了谁？ 由于板材主要是由废弃木材制成，而且板式家具在生产技术上还存在一些无法攻克的品质蔽端，使得板式家具无法与实木家具相比。板式家具永远都是低档产品的代名词，即使是知名品牌，如双虎家私、全友家具等也只能靠量取胜。而实木家具却能以品牌形象提高利润空间，如美克美家、恒生家具等。 随着生活水平的提高，健康与时尚受到人们的重视。板式家具的缺点逐渐明显，实木家具逐渐成为大众品牌。同时由于木材价格的上涨，贴皮代替实木成为快速降低成本的唯一途径。为此，部分企业采取了这种“伪实木”的战略，即将贴皮家具谎称为实木家具或在销售时给消费者一个模糊的概念，误导消费者认为是实木家具，从而抬高售价。以板式家具的产品售出实木家具的价格，提高利润空间 […]