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当下ad exchange可以和广告主和媒体直接进行对接,那么ssp是否会逐渐失去价值?

当下互联网广告交易模式中,媒体和广告主可以直接通过ad exchange和dsp平台进行交易(如下图),因为ssp常常被简化,所以我认为广告主和媒体对ssp的需求越来越弱,但最近发现仍然有很多公司,甚至是大公司仍然在做ssp,一个我认为会越来越弱化的平台为什么还有这么多人在做呢?希望有大神指点一二!!!

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长期而言,DSP、SSP是否会取代Ad Network的地位?

个人理解Ad Network等于一个小的交易场所,由Ad Network采购上游的Publisher资源并分销给下游的Advertiser,对于Ad Network无法直接采购的资源,则需要通过Ad Exchange采购。但随着DSP的出现,广告主已经能够直接对接Ad Exchange并实现RTB等多种模式的采购。这时候随着Ad Network的作用逐渐减少,从长远来看DSP是否可以取代Ad Network在销售端的地位(同理SSP采购Ad Network在采购端的地位)?未来,处在Ad Network产业链定位的公司则会转型到Trading Desk?谢谢各位!

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