当下ad exchange可以和广告主和媒体直接进行对接，那么ssp是否会逐渐失去价值？ 举报 理由 举报 取消 当下互联网广告交易模式中，媒体和广告主可以直接通过ad exchange和dsp平台进行交易（如下图），因为ssp常常被简化，所以我认为广告主和媒体对ssp的需求越来越弱，但最近发现仍然有很多公司，甚至是大公司仍然在做ssp，一个我认为会越来越弱化的平台为什么还有这么多人在做呢？希望有大神指点一二！！！ 2018年2月18日 2 条回复 1173 次浏览 SSP,互联网,供给,广告,方平
回复 ( 2 )
SSP在RTB系统的原始模型中是广告位的供应方。
随着广告行业的发展，exchange发现，他自己做一个SSP相关的支持插件直接交给流量方接入，岂不是更方便了。
Adserver发现，他自己由于是流量提供方的支撑工具，简直具备天然的接入优势，他只要按照exchange需要的交易标准，直接提供一系列SSP该具备的功能不就ok了。
Ad network发现，怎么有这么多exchange找他买流量，正好他也乐的把自己卖不出去的流量接进去，然后他也实现了SSP该具备的功能。
然后，SSP就从非要硬撑自己是一个独立平台的概念，演进成一系列能卖流量给exchange的功能集合的标准。
RTB机制确实需要一个SSP，但流量不是一定需要一个SSP，其本质是需要一个接入交易市场的载体。谁适合做载体，市场说了算。
一家之言，渴求斧正：)
bohaowang说的很好 很通俗 我认为当下SSp的价值已经在不断提升 主要是由于流量的大量增长 现在移动端有价值的流量少形成阻碍 未来流量增长 未来第三方SSP发展利好因素: 1.未来视频媒体流量增长，优质资源也很难卖 开房给SSP2.移动流量增长 ADN难以负担买断费用 3.跨屏SSP出现 用技术处理规模化流量 具有市场价值 4.除BAT 视频外媒体ADX衰落 资源流向第三方SSP 5，中小媒体优质资源丰富，需要SSP供给DSP进行程序化直采