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国际营销中有无不关注文化差异的影响却成功的案例?

提这个问题主要来自于营销课上学的“自我参照标准”的概念,即营销人员在别国进行营销的过程中遇到问题时无意识的参照个人的文化价值观、经验和知识,并以此作为决策的依据;自我参照标准可能会使你意识不到文化差异的存在,或者认识不到这些差异的重要性,进而影响你所作出的决策的正确性与有效性。 而克服“自我参照标准”的要点则是要主动了解对方文化,并在决策时将自身的文化价值观与对方的做比较,制定出具有“本土化”特色的策略,方能使营销获得成更。 然而前两天我在知乎上看到了如下这个问题:星巴克的杯型为什么叫Tall,Grande,Venti,又为什么翻译成中杯、大杯、超大杯? – 市场营销 得票最高的解答说星巴克之所以选择使用Tall, Gr […]

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小城市本地化的水果团购的可行性,望大神们给点意见和建议?

情况简单描述下:江浙沪地区一五六线城市,房价6k-7k左右,生活消费水平中等偏上,城区内地方性水果连锁店较多一些思路:目前国内水果团购较多,APP、微信等随处可见,自己有幸也参与了几次水果拼团,总体感觉下来价格是有一定优势,但水果新鲜程度不好把握,比如团购的一些水果偏生、个头较小等,多数此类水果拼团都是全国性或者大范围的区域性(如江浙沪等等)。萌生的一个想法是能否推出本地化的水果拼团,由于地处城市的交通还算便利,来往水果批发市场较为方便,初步锁定目标群体就是小城市内有水果消费需求的人,发起团购邀约,根据一定的预约量去和水果批发市场的水果经销商贩洽谈,并提供配送服务。优势和劣势:水果拼团本地化服务,包括水果的新鲜程度、及时性、售后及配 […]

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对于本地化农业电子商务的开展有哪些好的运营建议?

先交代下背景。我们这里是一个40万人口的西北小城,目前除了几个团购网有部分业务开展外,这里没有任何电子商务或者说互联网发展的迹象。我有一个同事,他是农业技术员,近期我俩想合作,由他来承包两个日光温室种植反季节草莓,大约元旦开始上市,春节达到盛果期(产量最高的时候),由我来搭建一个网上商城进行销售(独立商城),目前已经注册好了域名,草莓上市价格大约为20元/500g,我只管销售,他负责种植、包装及送货,目标消费群体就是本地人,我从销售额中抽取10%作为佣金,请问大家对商城的建设(包括服务器、系统的选择)和营销策略有什么好的建议?

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