第二代的产品如何定价?

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我们是一个很小的工作室,我们的产品很小众,去年开发了一个新产品推出市场后卖的不温不火(我们通过自己的网站销售产品,产品全部外销,通过谷歌打点广告,Facebook效果不好后面没打了),现在我们在第一代产品的基础上做了些改进,正要推出第二代的产品,我们面临一个定价的问题。1、我们的产品没有竞争者,也许是大小众吧,或者市场不大,反正没人抄袭,市场上也没有同行。2、买我们东西的人大部分是30多岁以上的人,甚至50岁以上的人都很多,基本上都是有比较高收入并且受教育程度比较高的人,有许多是设计师,音乐家,我有个客人家里还有游艇。3、我们的产品不是奢侈品。现在第二代产品出来了,想请教该如何定价:1、涨价因为反正不是特别好卖,卖贵一点单个利润好一点。感觉既便涨价也不一定影响销售数量。再一个没有竞争者,客人也找不到对比的价格。2、保持原价走老路,最安全3、降价如果降价能带来更多的销售呢?但是我们不可能降到年青人愿意花钱来买的地步。以上是大致情况,请问我们在考虑定价时,应该采取哪个方案?

2017年9月7日 1 条回复 810 次浏览

发起人:foxgao 初入职场

典型的拖延症患者

回复 ( 1 )

  1. mirry Ti
    理由
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    谢邀,朋友看到问题,因为前两天刚好有一起聊过产品定价,因此的分享给我。

    首先:万分抱歉,因为这个问题,条件不足的情况下不能全面、客观分析,只能讲讲自己的一点拙见,如有不对,望见谅。

    因为自己做过不同的产业、跨行业的产品经理,对价格的定价也头疼过很多次。因此有一些体会。

    简单来说,几乎所有商业的核心,都是钱的流动,其中较为重要的就是钱的来源,也就是买卖。

    促进销售额。

    利润(现金流、流水)的来源分两种。

    1:本身的水源,再深入挖掘,取水。

    即将产品优化升级,用更好的产品吸引用户。(造出更多消费者喜欢的产品)

    2:再挖井取水。

    通过已积累的用户,流量等加入其他产品(本身购买产品的人会需要的设备、物品(互补品)等)

    通过问题中,分析来看,产品应该为有收藏、艺术价值的定制类产品,那么这种可能无法大规模量产、或是大规模销售的产品一定会有短板与长处。

    短板则是古老艺术、物品、手艺的通病(则是社会发展的情况,宏观角度来说:毛笔注定被圆珠笔等替代,这是无情的历史年轮的结果,即优胜劣汰)

    长处则是艺术品的价值(现在近几年微、小众产品、特别是在珠宝、家居、西服定制等行业的微小工作室、公司表现明显,备受关注。那么艺术的价值如何衡量就是看消费者心理的喜欢程度,即可以避免完全的市场经济竞争,如题主提到的垄断,甚至是无人复制,由自己定价)

    大体来说定价的方式有不同的几种方式,我整理其中三种常用的,做了个思维导图,方便分析。

    抱歉,说了这么多还是没帮朋友选到合适的答案,也反过来说,题主对市场、消费者、产品的理解一定比我高出太多,如果我通过简单的介绍(见谅,到现在也不知道产品是什么样的),并且三言两语(报告、调研、最终受益的函数公式得出的利益最大化方案)就给出一个答案,相信也是一个不负责任、不说服力的当回复了。答案的话是在朋友心中,别人只能帮你找,做出决定的还是自己。

    其实做小众的产品,也是坚持的一个过程。

    创业如履薄冰,每一个选择、取舍、妥协、坚守里面都包含着太多太多故事、无法言喻的情绪在里面。

    也许看过后能有一点点帮助,那么码的字也不算白费。

    2016.9.12 午后

    如转,请私。

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