怎样通过广告调动起消费者的情绪？ 举报 理由 举报 取消 个人感觉，如果一个广告能够调动起消费者的情绪（不是反感），那么它这个品牌就会得到更大的曝光率，以及消费者的认可，甚至可以激发购买欲望，那么类似这样的案例有哪些呢？调动起消极情绪的也可以当做反面教材说一下。。 2017年7月5日 2 条回复 1837 次浏览 创意,品牌,市场营销,广告,情绪,营销
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感谢邀请！！
就举几个案例，题主自己观看：
正面的：
1. 猴年百事可乐的广告，六小龄童的一句话刷爆了微信微博，“只有苦练七十二变，才能笑对八十一难，演戏如此，人生也如此”，然后可以看看这则广告下面的跟帖，结果就出来个NB博主说，六小龄童，不是梅西，没人关心一个老年人的叨叨叨，题主有兴趣可以去看下这边帖子下面，多少95后的跟帖，一代美猴王，国人心中的经典，一直被模仿，从未被超越，我们都爱听他叨叨叨，这些回帖可以看出这则广告的成功；
2. 汶川大地震，各个企业个人都在捐款，当时王老吉捐了一个亿，当时的口号是：要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉，朗朗上口，利于传播，迅速带起国人的情绪，实现了销量的大飞跃；
反面的：
1. NIKE 《恐惧斗室》，被禁播，因为影片中引用了大量中国元素，龙相当于国人的精神图腾，最后一幕，勒布朗詹姆斯竟然打败了龙，虽然NIKE方的意思说是要唤醒年轻人敢于面对内心的恐惧，提升自己，可换个角度如果中国做的广告，中国球员打败耶稣，这个就是典型的创意是好的，可惜引起了人们的抵触；
2. 丰田，广告中两只石狮向霸道陆地巡洋舰(Prado Land Cruiser)运动型多用途车敬礼并鞠躬的画面，而石狮在中国的传统上是权利的象征，最终丰田公开道歉并下架了这则广告。
3. 立邦漆，广告中一只盘龙从廊柱上滑落，以突出立邦漆(Nippon Paint Co.)的木器清漆的光滑度，而这最终的结果也是带来了抵触。
快过年了，你一定在寻思着要在这个传统节日热点里，做一些有情感、有温度的内容来打动消费者。所以你首先想到的会是什么呢？亲情、乡情、团圆、喜庆。。。这些元素确实是根植在咱中国老百姓心里的情感，但是，却很难表达受众的情绪，全民的热点，无数品牌都在跟，凭什么要被你“老掉牙”的创意感动啊。
去年春节，支付宝发布的一组“春节六大劫”的社会化海报深得我心，春运劫、逼婚劫、红包劫、应酬劫、面子劫、酒精劫，尤其是逼婚劫这张，女主被七大姑、八大姨絮叨崩溃的表情，以及一句特实在又很贴合品牌的吐槽文案，看完真的是爽爆了，然后我真的把仅剩的一点钱存到了支付宝钱包。。。
不管是画面还是文案，上面这些案例，都有一个共同的效果——放大用户情绪。
碎片化阅读过程中，大家对那些笼统的、不痛不痒的情感已经审美疲劳了，而对于那些能够引发自己情绪的内容，不仅在社交媒体上的声音马上会很快多起来，而且还会勾起人们的消费欲望。
前阵子很火的自媒体人咪蒙，为什么很多人关注她，爱读她的文章？不仅仅因为她炖的一手好鸡汤，更重要的是她炖的都是有情绪的鸡汤啊。她会说：“我擦。你创业你牛逼啊？你弱你有理啊？” 她会说：“如果善良就是纵容你们这帮傻逼，我愿意一辈子都歹毒下去。”咪蒙在说自己，也替观众把那些还没来得及爆发的情绪表达出来了。
依托外部事件渲染用户情绪
跟借势营销一样，情绪也可以借助外部热点。
去年6月份，整个股市血流成河，个股创7年以来最大跌幅，众股民集体哭晕在厕所，对这些人来说，有苦说不出的烦恼和郁闷，急需一个话题帮他们发泄出来。这时候百度糯米洞察到了人们的情绪变化，借助情绪势能做了一个社会化活动，在北京某证券公司门口拉出横幅：#炒股不如炒爆米花#，迅速在线上线下传播开来，借情绪宣泄之余，将很多用户沉淀到了百度糯米的促销活动中。
依托内在引导用户情绪
除了借助外部的情绪势能，有些品牌还很善于通过挖掘自身来刺激消费者情绪。
两年前加多宝就抓住了群体的“仇富”心理，用一组海报向王老吉和观众示弱示弱再示弱， 在第一时间赢得了不分青红皂白的情绪声援。
情绪是我们的主观认知经验，势必要高度个人化。
2014年世界杯期间，当各大品牌齐聚在世界杯舞台上煽动大众情绪，手机淘宝却另辟蹊径，回归到这个与生活息息相关的品牌。从普通人视角出发，关联特定的生活场景，告诉人们：“从这个世界杯开始，找回生活真乐趣。”
看似没有跟风，却一直在用极为个人化的文案，唤醒人们世界杯背景下的原始情绪。
制作持久的情绪化内容
依托事件或者热点的情绪营销，对于品牌来说是不够持久的。情绪化的内容，就像塑造品牌人格一样，贯穿在日常的用户沟通过程中，最终成为凝聚目标消费群的精神力量。文案、画面、TVC、音乐、产品包装……每种承载内容的媒介都是表达情绪的工具。
“我讨厌酸酸的啦”
人生不能酸酸的呐
就算不酸，菌也能活跳跳
为家人着想就用菲德氏菌
对于一个人来说，喜怒哀乐爱恨情仇悯鄙敬，以及一些莫名的情绪，丰沛着我们的生命。而没有情绪的品牌，就像一个没有生活乐趣的家伙，总是很难挑起消费者的兴趣。
本文来自：公众号“一品内容官”（只做最走心的营销内容） 微信号：content-officer