当前影视作品中的植入式广告有哪些值得研究的方向吗？ 举报 理由 举报 取消 各位前辈好，本人是一枚在校生，因为对植入式广告比较感兴趣，所以导师推荐我的毕业论文做植入式广告方面的研究。我个人觉得关于广告植入案例很多但是相关学术性作品比较少，目前我国影视作品中的植入式广告质量参差不齐。我个人目前没有相关的工作经验，现在对于研究方向也比较没有头绪，还请各位前辈指导。 2017年9月8日 3 条回复 931 次浏览 互动,广告,影视作品,植入,电影,营销
回复 ( 3 )
植入式广告的评估与监测吧，反正目前这在我的工作中算是个难点……
你可以关注一下艺恩出的一些报告，从影视剧大环境上会有帮助。
电视剧植入这块的话，很早就有了，1991年电视剧《编辑部的故事》就植入了百龙矿泉壶，在当时火的一塌糊涂，当时每天晚上一到7点来钟，老百姓们就往家里跑。“干吗去啊？”“看《编辑部的故事》去呗。” 在那个没有digital，没有互联网，报纸、电视节目就成了人们茶余饭后闲聊的话题，和硬广不同，这种软性的植入在当时人们眼里并不觉得是所谓的“广告”，能和电视剧中的演员用同款的产品是一种时尚。
电影的话冯小刚算的上是植入大师了，从《没完没了》《一声叹息》《大腕》里对植入式广告的初次尝试到一路探索，到《手机》《天下无贼》里的植入技巧逐渐走向娴熟，再到《非诚勿扰》《非诚勿扰2》有点泛滥的植入广告，电影植入也开始慢慢发展成型，特别是在信息爆炸的现在，广告无处不在，格局也在发生巨大的变化，逐渐消失的纸媒和新兴的互联网，走到外面有公交、地铁、户外大牌的广告，打开电脑、手机有各种形式的digital广告，包括影视剧植入广告。
这时候品牌主可以选择的太多了，但对甲方来说永久不变的一条规则就是花最少的钱效果最大化。
那么对于植入广告来说，它和其他广告有什么区别呢
1、杠杆很长。一部优秀的电视剧，播出前都会大肆宣传一番，然后一线卫视土豪买下播放，有的还会网台联动，视频网站也会同步播出，首轮播出后，二线卫视也会买下再播一遍，甚至地方台也会再播，所以品牌如果能搭载一部优秀的电视剧的植入，宣传时间之长和覆盖的人数都是其他广告模式不能比拟的（当然也有优秀的广告可以长期被人们记住 脑白金？呵呵..）。类似的电视剧《爱情公寓》系列《琅琊榜》等等。
2、话题性。影视剧本身就是产出内容的，植入广告很容易就能引起全民话题的讨论，不仅是话题讨论，也可以直接带动消费增长，“有谁知道《太阳的后裔》里面宋慧乔用的是哪个色号的口红？”“哦 那个很火啊，是XX牌子的，我链接发你啊” 类似这种。。
3、不可替代性。现在不说几句IP都不好意思出去跟人喝咖啡了，硬广的创意可以抄来抄去，但影视剧的内容多半相对独立和原创，而且在看剧的时候，如果是通过电视看，那观众可以在电视台插播广告的时候走开或者换台，在看视频网站的时候前面的那60秒的广告我可以通过买会员的方式跳过不看，但植入是跟着剧情走的，这种软性的方式，只要观众在看，就没有办法跳过。
4、占领生活场景。13年的时候我们在给RIO鸡尾酒做方案，我们就做了整年的电视剧场景买断方案，只要在聚会、KTV、酒吧、生日会等场景，我们都把RIO鸡尾酒植入了进去，在14年播出的时候，我们做的7部剧基本上覆盖了全年传播，这种潜移默化的影响也直接导致了之前人们聚会喝酒不会想到的一个预调鸡尾酒品类被人们接受。（没有打广告的意思，RIO的确是一个做植入营销起价的经典案例，也是我们的大客户，嘿嘿。。）
植入的形式，主要有场景植入、情节植入、形象植入、对白植入等几种方式，当然也有整部剧定制的，像通灵珠宝《克拉恋人》，最后不管是什么样的植入形式，都必须和剧本中的情节不会有太大的冲突，还是要保持原剧的艺术性的，否则做出来也是被吐槽。
推荐几个app：影视头条、猫眼专业版、剧焦
希望能帮到你，毕业了以后欢迎来我们这边上班…
目前我国还没有明确的出具相关条例~
不过我觉得出具影视植入广告相关条例是迟早的事情
像我国电影电视剧都还没有明确的等级划分
我觉得这个也是一个研究方向~~
或者研究一些影视广告植入平台
想影觅影视植入广告平台