从市场营销角度，怎么看待聚美优品私有化？ 举报 理由 举报 取消 请大家从品牌、市场营销的角度来解读下聚美优品的私有化事件。 2017年6月6日 1 条回复 766 次浏览 品牌,市场营销,私有化,聚美优品,营销
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从营销层面解读“聚美私有化”
本文数据、信息来源网易新闻
电商业务遇瓶颈 聚美优品市值一年跌去30亿美金
陈欧内部信：股价没有反映出合理公司价值
聚美能够曾今成功的原因是什么？
1、品牌人格化：将企业品牌形象与陈欧个人品牌绑定，实现1+1大于2
2、成功的营销活动：
聚美私有化退市的本质是因为股价下跌的实在厉害，而且按照聚美目前的运营情况，继续下跌是肯定的。
那么聚美股价下跌的原因是什么？（信息源于《电商业务遇瓶颈 聚美优品市值一年跌去30亿美金》 ）
1、GMV增速下降迅速，甚至呈现负增长
2、平台用户的活跃度下降，用户忠诚度下降
3、获取用户的费用大大提高
细心的同学肯定已经发现：
聚美私有化退市的真正原因：用户获取＜用户流失，用户的活跃度下降继而引起整个平台的销售下滑。
只要解决用户获取难的问题，聚美还有咸鱼翻身的可能。
“小米利用格力将自己塑造成传奇，华为则通过打破小米的传奇为自己加冕。”
互联网营销的本质是卖成功，打造成功者的光环；其目的是为了提高流量的转化率。
“我为自己代言”是聚美的打开市场局面的引爆点，这个时期是聚美迅速打开市场，获得大量用户的时期。
“聚美先京东、阿里上市”让聚美站住品类第一，是让用户增速达到顶峰的最强背书。
上市，让聚美获得了巨大的利益，但同时一切数据公布在阳光下。
随着产品造假的曝光，公关的失利，聚美难以在数据上添油加醋，只能坐看光环的丢失。
一切营销都成为妄言。
聚美强的不是产品（聚美不是一家产品生产企业，是一个平台，产品质量难以做到强的把控）；
聚美强的不是公关；
聚美强的是营销！
退市，目的是让聚美重新获得营销的主动权！
聚美不必再将自己的所有数据曝光在媒体前，往后的数据想怎么利用，往后的新闻该怎么报道都可以自己控制。
陈欧：“这次私有化，无疑对公司是一个里程碑式的新起点，也是我们价值回归和奔向下一次创业奇迹的重要时刻。”
陈欧对此次私有化的定义为二次创业。
也意味着聚美重新拿起营销武器，打造聚美的第二次传播，提升用户转化率。
同时，我也期待聚美的2016年的营销新动作是否能够让他重燃焰火。
没错，我好不容易写了一发，就让我自问自答一次 (,,• ₃ •,,)