为什么陈欧选择自己给聚美优品代言？ 举报 理由 举报 取消 刚看到他们新的平面广告，又是一个陈欧的大特写摆在上面。他是出于什么样的考虑采取的这样的宣传策略？目前为止效果如何？ 2017年8月7日 10 条回复 1299 次浏览 代言,广告,聚美优品,陈欧
回复 ( 10 )
刚好今天看书看到了类似的内容，就当来码一发读书笔记。
为什么陈欧要代言聚美优品？
各大公司为了推广自家产品而邀请明星代言，这跟电影借助明星赚取票房一样，变成了一种流行而且复杂的营销手段。流行，是因为现在大大小小的产品，总有那么一两个代言人，他们的照片和产品的slogan印在产品的包装袋上，变成移动的广告；复杂，是因为在挑选代言人的时候要选择符合产品特点的明星，同时还要顾及高额的成本以及预期的收益。在选择明星代言人时，要考虑三大要点：①明星影响力的地域性差别，比如在港台宣传就请TVB演员代言；②明星代言史的单纯性，明星有没有在为同类产品代言；③明星代言人的目标受众，市场调查结果显示，代言人电视广告接受度最高的群体，是文化程度较高、较年轻的学生、管理人员和白领。
好，以上是关于明星代言的一些废话，下面进入正题。
“营销从来不缺大腕，关键是如何利用大腕做好营销。”——不知道谁说的。
在现代传媒背景下，CEO已经不仅仅是企业的首席执行官，更是企业最佳的形象代言人（如果不是特别磕碜）。CEO的营销价值有以下三个方面：
①对外传播企业形象；
②对内加强凝聚力；
③提升个人品牌形象。
利用CEO的明星效应来进行传播，不仅可以有效地节省成本，还能有效地提升消费者对品牌的好感度。陈欧是聚美优品的CEO，由此我们可以看出，聚美优品正是利用了明星效应这一营销手段。为什么选择陈欧呢？
①陈欧事业获得了成功，具备被打造成明星CEO的基础；
②陈欧的奋斗历程有些非常明显的个人特征，形象定位明确；
③聚美优品以陈欧为对外发言的唯一最高代表。
陈欧为聚美优品代言的方式更多的是出现在微博、职场节目和各种综艺节目上，积累人气。而这又是一种娱乐营销的方式。娱乐营销比较适合年轻人，这和聚美优品的受众非常吻合，这种营销方式能够让消费者迅速了解聚美优品。
除了聚美优品之外，其实不少企业的CEO都代言着自家公司。比如提到比尔盖茨我们就会想到微软，潘石屹和SOHO。一直觉得，小红书露脸的那位也帅得不要不要的呀～陈欧有颜，当然可以为自己带盐。
以上是陈欧代言聚美优品的原因。至于有什么影响，来，让我们开始背诵陈欧体：
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定你的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。”
读的书叫《互联网时代的娱乐营销解密》。码完睡觉～
他对自己的颜值有着谜一样的自信。
卖假货。知道明星肯定不给他们聚美代言。
我的感觉是他自恋觉得自己够帅
一个年轻有为同时又有那么一点颜值的创业明星，不仅能迎合大家对成功者的追捧，又能省一笔明星代言费。
具体的效果，应该说还是不错的。毕竟产品不行，就靠老板出来营销了。
个人看法，勿喷……
事实证明我们并不买账。。。
长得确实不错
某家商学院的固定思路。
颜值比较好的ceo运作自己，带动公司。
相同的例子比较多……
看了几集非你莫属 感觉他还真是迷之自信啊。
想必给自己代言也是这份自信作祟吧。
刚开始自己给自己代言并且因为广告词深入人心且很有代表性获得好评如潮。首先陈欧广告里颜值也算对得起观众，年轻创业很有年轻人崇拜跟风的因素在里面，还有就是当时企业产品广告企业管理层自己出来打广告的毕竟少数，像后来格力的董明珠女士养生堂的裘红莺女士都是效仿的陈欧的广告模式。后来到现在刚过去的聚美301引来这么多反感就是另一个问题了。。
纯属个人观点