当前社会环境下，传统服装企业例如森马，该如何整合自己的线上线下的渠道冲突问题?

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以森马为例，森马服饰的传统渠道走的是一条加盟代理与直营相结合的道路，现在斥巨资发展电商，打造纯线上品牌比如哥来买等。线上线下分开布局好还是像凌致一样打造全渠道营销好呢？

2017年11月1日 1 条回复 1100 次浏览
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发起人：TBmin 初入职场

回复 ( 1 )

  1. 旋龙
    旋龙 初入职场
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    现阶段打造一个线上品牌是关键！

    线下线上均为打通用户数据，了解客户消费趋势是新零售的核心价值之一

    举个例子

    到线下森马店消费的用户依靠的是线下客流量、消费扩散和复制难度高，

    线上：具备快速复制能力和社群口碑能力，但用户获取方式偏向主动营销拉新、服务能力无法和线下对比，前期投入筛选用户成本很高，所以品牌定位可降低无效市场投放

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