屈臣氏和优衣库的销售方式?

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屈臣氏里每个柜台边都站满了销售人员,店内走一遍几乎每个销售都会问你需要些什么,店内感受简直神烦。优衣库销售人员则相对较少很多,更多的是功能型工作人员,顾客大多时间是自己挑选和试穿,在店内感受自在很多。同样是快速消费品商店,是销售商品类别的差别(化妆品vs衣服)造成了这种销售模式的巨大差异吗?还是两个店销售理念的不同造成的表现巨大差异?

2017年12月16日 2 条回复 936 次浏览

回复 ( 2 )

  1. xixi
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    屈臣氏很多不能试用;优衣库可以试穿。优衣库还有一个特点,就是到处的镜子,做自己的导购员,我想这就是优衣库的初衷吧。

  2. 匿名用户
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    商品防盗:

    屈臣氏大部分属于小件化妆品,有丢失可能,需要有人看管。

    优衣库都是服装,可以打防盗扣,店员在看管衣物丢失上的成本较低。

    顾客引导:

    屈臣氏化妆品在购买的时候需要导购为客户进行介绍,比方说适合什么肤质人群,四季何时使用,要根据客户要求提供帮助,给出合适产品。男士一般不会经常去屈臣氏,所以一般需要这方面的介绍,当然知道自己进去之后要买什么直接拿就好了。女士对化妆品会了解的更多,但对自己没用过的新产品,同样需要导购提供试用装和具体信息询问。

    优衣库的导购则一般不会为客户提供试衣评价,除非客户主动询问哪件比较适合,更多的是询问大小,和该尺码是否还有库存,故导购引导需求小。

    商品整理:

    屈臣氏的化妆品摆放比较简单,依据展架空间摆放整齐即可,旁边经常摆放试用装,顾客试用后直接从货架上拿取,故整理时间少。

    优衣库服装需要顾客试穿,码放方式一般是衣架和平铺展架。顾客从试衣间出来后,导购需要将试穿后的衣服重新叠起码放,或者用衣架再放回展示区,故时间消耗大,也是优衣库导购主要消耗时间和精力的地方。

    个人收益:

    屈臣氏导购一人只负责1~2个展架区,上面的品牌商品由自己负责,销售越多则提成越多。所以遇到顾客经过总是问“某某防晒需要吗?”

    优衣库的导购都去叠T恤和牛仔裤了(到某一级别有销售业绩提成,普通导购、理货没有)。

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