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梦见蝴蝶，变成了我
我高中时外号叫 “金鱼” 。有天，和女同学开玩笑，她又急又气，举起手中的暖水瓶说 “金鱼，我去提壶水淹了你” 。全班哄堂大笑。我一同学说，我们都知道她啥意思，但我们更愿意理解为那个意思。 鄙姓姬，在领导、客户的口中，我是 “小姬”，在介绍的时候，他们会说 “你叫他小姬吧” 。你如果认真挑理，其实他们说的没错。但任何听到的人，都会面对微笑，用眼神表示“你懂的”。
在写文案中，我一直给同事强调的是用词要准确，其中，很重要的一条就是要 “消歧义”。
对于一个词，大家第一印象想到的是什么，那就是什么，不能说“其实我意不在于此”。
正如某答主所说，在网络词汇满天飞的时候，我不会再形容一个人“淡然处世，像一朵菊花”。
这个词肯定不是最终录入的时候笔误，也不是随便一个文员的操作。
这是专业公关公司和广告公司的专业创作。
专业创作，打一点色情擦边球，是正常的。一般也都是蓄意的。擦边球创作一般都要甲乙双方说明会做沟通，然后表决通过。
这个词的双关含义，创作人员清楚得很，他做的就是这种工作。所以不要说自己纯洁没看出来，真那么说就解散掉公司去开幼儿园吧。
情色创作一般要体现幽默感，含而不露，小品牌要靠这个搏出位，大品牌则一般规避掉这个创作方向。
以前奥格威会讲，说这个广告你老婆孩子会看到。
这个稿子创意太污了，在文案工作间里可以有，内部创作会上一般都不会拿出来。我管理创作部门的时候，不会准许这样稿子继续讨论，因为会觉得这样的方向和讨论对在场的女性同事不恰当……无论年轻女同事私生活如何，但工作间正式谈这种话题，就已经是冒犯了。
当然，你可以说我保守。
而这个稿子居然通过了。
只能说甲方乙方的团队都没下限没水准。
在IT之家第一次看到这个词，我的第一反应是之家小编又打错字了，中午鸡腿又没得加了。第二反应是回想起了当时在vagaa上面看到过的一个长了两个JJ的外国男子。
说句实话，我一直怀疑小米里面有内奸，一方面小米拼命想提高品牌形象，一方面却老是出这种打低俗擦边球的广告，真的令人匪夷所思。
这并不是第一次出现这种事。之前小米五一个广告也是这个例子。本来我觉得发布会那个广告词，狠轻狠快，还是挺不错的，简洁通俗而又有创意地体现了小米5的特点。然而之后在影院见到的广告简直大跌眼镜，一股电视购物广告即视感，一直重复着小米五就是快，xxx更快之类的，更令人匪夷所思的是最后居然说了句打飞机更快。简直是直接毁了小米五的形象。
这次红米PRO的广告本来创意很不错，吴秀波的那个视频把我惊艳了一把，结果一个双茎头直接毁掉了这三个视频的意蕴。公然在广告题目里打黄色擦边球或许能够激起一定的关注度，但却直接毁掉了优秀的广告内容，对于小米这种本身知名度足够大但口碑一般的品牌我觉得是得不偿失的。
小米相对华为最大的差距我觉得就是宣传上的差距，小米的东西诚意一般是比同价位华为好的，然而宣传方面被甩几条街。当年mate7的爵士人生让爵士这词深入人心，直至现在在圈内也被视为mate系列的代名词，一加的不将就也让他在不少人眼中是个性的代名词。然而看看小米的 打飞机更快 双茎头还有前几天那个电动牙刷的文案“震的更爽”……
至于那些引用鲁迅那句话的……纵使可能小米做这个文案时没有这层意思，但他也得考虑下被友商的水军借机负面宣传的可能啊……这次文案一出，友商的自媒体个个像打鸡血一样，这样轻易地授人以柄，难道不算文案的大忌？小米事后也把双茎头改成了双镜头，估计他们自己也看到了这件事负面影响明显更大。
小米的品牌形象提升不起来并不一定是因为卖低价的缘故，魅族 一加 华为子品牌荣耀都是卖低价的，然而相对小米，在不少人眼中档次更高。
小米如果真的要进军高端，我劝雷军先把文案部的人给炒了再说。
利益相关：半个米粉。
首先请大家看我的签名（此处有误，应为话题经验）。
看完男神吴秀波的OLED宣传视频，很赞！精致，赏心悦目。宣传视频无所谓切题。只要把广告主所要表达的意思清晰完整地传达给目标客户就足够了。Oled屏就是这条视频所要表达的全部信息。一段精美的视频，让目标客户知道“红米Pro ”配备了Oled屏幕，并通过精美的视频内容把一种美好的意象赋予这款即将发布的手机，赢得客户好感，以期吸引客户购买。从这一点来讲，完美。
然后看到女神刘诗诗的宣传视频，老实说，看到标题的第一眼我就懵逼了。不敢相信这就是小米专业的宣传团队所写的文案，不敢相信拍板的人具备最基本的宣传意识。
文宣工作就是政治工作，不讲动机只看后果。受众没有责任关心你想表达什么，他们只关心你表达出了什么。而这两者从来都不一致。受众偏偏又是一个这么容易受不良意象所影响的群体，特别容易被诱导。一旦出现宣传事故，不良意象会像传染病一样污染你的品牌形象。小公司或许不必在意太多，甚至有时候会利用丑闻营销博出位。大公司却不能不慎之又慎，丑闻营销带不来丝毫正面意义。所以每个宣传方案的选取，无不需要层层把关严防死守，滤除任何一个可能引发不受控争议的信息。
正如某位答主所说，你没能力也没资格去调教用户的素质，换银教授来也不行，换特师来也不行，换谁来都不行。你只能适应。在这个一时半刻无法加高的屋檐下，你只能弯腰低头。你可以慢慢的，一点一点的把它拱高，而不是我想怎样就怎样，任性地撞破天花板，到最后头破血流怪得谁来？
你说大多数人都没有这样龌龊。没错，宣传的确是针对大多数人的。但是永远要对一小撮人保持警惕，不给他们带节奏的机会，不是吗？自家人知自家事，友商环伺，虎视眈眈，不放过你任何一丝破绽。猛然看见这么大一个可供发挥的标靶，不趁机黑你一把，都对不起每个月那几十上百万的战斗经费。群众又是多么的容易摇摆，多么的容易被带歪节奏。
更何况这条文案真的有点令人脸红，你不觉得吗？我就问你，敢不敢跟自己爸爸同时观看这个视频。你尴尬吗？这时候还认为自己没错，都是观众的错，都是对手拿钱去黑。这么委屈，这么自信，有种下次还这么干。
我没资格去质疑你们专业团队的专业素质。你们人才济济都是大牛；我只不过是门外汉。所以，我不敢相信这是专业团队所写的文案，而又经过审慎的思考才拍板选用。这是实习生拍脑门子写出来的吧？然后领导飞国际航班断网联系不上了，没人审核就发出来了？
宣传团队真的不准备稍微反省一下吗？
1. 宣传团队欠缺对文字的敏感，并未评估文案可能引发的效果，更欠缺直面后果承认不足的态度。《纸牌屋》，Peter Russo, Frank Underwood, Claire Underwood每次上采访或电视质询之前都经过高强度的模拟，自己人扮演反派提出各种刁钻苛刻的问题，控制风险，修补漏洞，以防在现场被人打脸打懵。请问你们有这个程序吗？
2. 所有拿着佛印和鲁迅打机锋的人，思维太浅，处于婴儿期。不具备成人的思考和分析能力。你连常识都没有，只配愤世嫉俗，谈什么宣传。
3. 词句有天然联想。这种联想不同于输入法的机械联想。受众的大脑太活跃了，输入法不能完全模拟。生造个词就没问题吗？我也生造一个，“阴龟”，自己体会体会。
4. 不是所有反对的人都是内心阴暗，都是拿钱黑。米粉希望你能改进，中立的人也只是调侃，没什么恶意。你觉得下面这位收钱了吗？
刚才看爱否的红米pro素描里有一段话特别好，给大家贴出来：
小米用了5年，从一个小公司成长为了一个大企业，而其实今天才是决定它能不能从一个大企业成长为一个伟大的受人尊敬企业的最关键的时刻，我一点都不怀疑小米能做出产品力不错，价格还能很低，在国产品牌里拥有顶尖性价比的手机，但小米今天所面临的问题，真的不在于这一台红米pro的屏幕，性能或拍照到底有多好，而miui里的广告上传用户私人短信做关键词分析，拿出“双茎头”这样的营销文案，才是萦绕在小米头顶的那一抹阴云，特别是当米家这些周边产品都在试图往高端打的时候，其瞄准的那些消费者比普通消费者只会更看重产品的品牌形象。想要成为伟大的企业，首先要脚踏实地，做出真正在用户体验上有优势的产品，其次要仰望星空，打造出足够好的品牌形象，我相信这两点是绝大多数还在关注小米的人对小米的全部向往。
【原答案】小米惯用的文案技艺还有打情色擦边球。比如在宣传红米Pro双摄像头时，采用的文案是“双茎头”；之前在推广小米5时的宣传文案是“打飞机更快”；而小米素士电动牙刷的文案是“震动越强越爽快”；小米游戏也能扯上“玩大的才爽、会震动才爽”这样的文案。当然怎么做的肯定不止小米一家，魅族在某次发布会上的视频，也是打擦边球。对于这种营销手段我只能说是恶心，但想想也是，没啥特点的产品也只能走下三烂的手段了
小米就是小米，在文能搞定国内屌丝，武能忽悠印度阿三的基础上，终于把战场扩张到了从意识形态的维度，来强奸知乎大众的层次。
我们先来说一说，从开始到现在，在这个小米文案之中，到底发生了什么。
在红米pro的文案中，一共有三个代言人，别分是吴秀波，刘诗诗，还有刘昊然。
当我几天前刚刚得知小米这次的新机是由三个人同时代言的时候，我就觉得万分奇怪。
在目前的广告史上，除了可口可乐这种时尚快消品为了增加其时尚性和多元性，有可能会使用多位不同属性的明星来进行代言外。
其他的产品不仅不会同时找多个代言人进行代言，甚至还会杜绝多个不同时代的代言人同一场景曝光的情况。
这么做的原因是，产品找代言人来进行代言，其最主要的目的是为了让产品人性化，通过代言人的属性及特点，来引申和植入产品的产品点。
通过让大众记住代言人，从而可以记住需要宣传的产品。
那么好了，既然已经说出是特点了，那在企业进行宣传的时候，特点总不可能会有三个吧。
同时出现三个需要宣传的特点，这样绝对不会让产品的宣传效果乘以三倍，相反，要是弄巧成拙，造成信息植入不够，意念垂直不够纵深的话，很有可能会让用户连一个特点都记不住。
对于营销而言，让顾客记住，才是重中之重。
那么，为什么小米要把原来去做一个特点的力度，找了三个代言人，分焦到三个特点上呢？
我当时看到这种情况的时候我就在纳闷，他小米怎么会出这种昏招，雷军可是玩宣传，玩用户心理的好手，这黎万强也从国外的冷板凳上被八台大轿的请了回来，这七月二十七号马上就要开产品发布会了，怎么就在发布会前十天左右的时候，突然放出来这么一个垃圾的文案？
现在看来，想必是我当时太naive。
小米的这个文案，实在是太成功。
它的成功之处就在于，这个营销方案的背后策划团队，他们实在是太了解如今的网民心理，同时，他们也太了解现在的网民需求。
要想详细的说明这两点，可能需要一个比较长的论述过程。
我们先来说一说，到底什么此次小米营销的重中之重。
用过手机的人都知道，对于一个手机而言，最重要的是什么。
是手机外壳的色彩吗？
应该不是，当初iPhone4只有黑机和白机的时候，照样可以统战中国市场，销量火遍全球。
是手机的金属拉丝背框吗？
想必应该也不是，并没有听说过哪个手机，仅仅因为手机后背外壳的材质特殊，就能将手机品牌植入用户群，问鼎销量排行。
手机这个东西，最重要的，还是cpu和摄像头。
cpu是手机的核心部件，相当于手机的心脏，从某种程度而言，cpu决定了手机的绝大部分的用户体验。
而摄像头这个东西，在如今这个吃个饭都要拍九张照片的时代背景下，已经着实成为了手机用户实现社交需求的重要零件。
而在小米手机此次的营销文案中，目标清晰，意图明确的将手机的cpu和摄像头划分为同一个产品特点，并且同时，让同一个女明星代言。
并且把这个特点，概括为“十核双茎头”。
如果这真的只是一个巧合，那的的确确是一个令人拍案叫绝的巧合。
其次，必须要先说清楚，“茎”这个字，到底是个什么意思。
按照百度百科的定义，茎是指长条形的东西。
稍对弗洛伊德有一丝了解的人都因该知道，只要是长条形，圆柱形的东西，例如黄瓜，蛇，皆有对男性生殖的性暗示。
一个能被小米看得上，并且能达成合作的营销团队，其团队内部的成员，再怎样都应该有对心理学，社会学，团体心理学，社会心理学的粗浅认识吧。
既然如此，就算你不是一个中国人，整个团队是从国外聘请而来的，你再怎样，在定义“产品关键属性”的时候，都不应该简单的，粗略的，冒失的用到“茎”这个如此具有性暗示的字眼吧。
好，就算你团队的成员没有心理学的相关认识，那你应该是一个合格的中国人吧。
“茎”这个字，自古以来，即便是在正规的文书典范之中，到底是个什么意思，难道你不知道吗？
从《儒门事亲》的“睾丸，囊中之丸，虽主外肾，非厥阴环而引之，则玉茎无由伸缩”，再到《金瓶梅》里的“侍臣不及相如渴，特赐金茎露一杯”。
你告诉我，“茎”这个字，到底是个什么字。
你让一个去年才结婚的女性，从视频之中，一字一句的念出“十核双茎头”，并且讲“茎”和“头”两个字紧密的安排在一起，你确定在你整个文案里，真的没有把这个关键点往“阴茎”和“龟头”这两个和男性生殖系统极其相关的名字上面引的意思吗？
不好意思，从目前，你方在红米官方微博的发文，以及目前微博上你方雇佣的大量水军在转发这条微博时所写的回复中，我看不到所谓的巧合。
好，就算是你方在制作营销文案的过程中，的的确确的没有考虑到这层意思。
那么现在，在微博上，在知乎上，已经在你方已经花钱投放的门户网站上，麻烦你去看一下。
地下的评论，那些被赞了上百次的热评，都是些什么内容。
即便是在官方网站针对于你司这次营销文案的报道上，几乎每一篇都会在正文里提到“污”这个字。
我们不去考虑你方在定制文案的时候，到底有没有这层性暗示，单单从微博，知乎，已经那些门户网站下面的网民反应来看，你确定，把“茎”和“头”理解成为男性生殖器，这真的是一小部分“没有素质”的网民的“无理取闹”的行为吗？
这句“没有素质的网民无理取闹的行为”可是你司员工亲凌晨两点在知乎回答里亲口说的。
从目前你司员工在知乎上辩解来看，这恐怕应该不是简单的“网民素质”所导致的营销理念偏差问题。
如果我没猜错，这应该是贵司高价聘请新媒体营销团队，用了不少于十五个工作日时长，来精心设计的新媒体社会性事件营销方案。
可以看得出来，你方雇佣的这个团队，非常专业。
从目前的形式看，这个团队的核心成员应该不少于八人，并且拥有大量的事件营销经验，拥有少量的大型公关经验，并且最少执行过三次以上的大集团事件营销任务。
整个事件逻辑缜密，对于整个网民大众的G点分析准确，团队内部的成员，大多数熟读《定位》《失控》《长尾理论》等类似的社会性营销理论书籍；整个计划分步明确，针对于每个舆论制造点的分析把控极其准确；应该已经制作好了整个事件执行过程中，针对于每个关键点的kpi指标；连舆论失控的时候，每一步应该如何止损都应有相应的简单布局。
当贵司看到这个团队递交过来的方案，是以性为舆论中心时，贵司有没有想过，这么做，会不会赢了产品，输了名誉？
—————–
好吧，我来以我粗劣的见解，简单的猜测一下贵司此次营销的具体步骤：
第一，在大概三个星期前，放出此次红米手机将有三位代言人，并且透露了三位代言人的具体姓名，但是，并不透露代言的具体方案，即，在三个星期前，贵司并没有告诉大家，营销的三个属性之中，有一个是“十核双茎头”。
第二，提前拍摄好具体视频，准备好微博，以及各大门户网站的新闻稿，在新闻稿里，已经开始植入针对于“茎”的性暗示。（可以自行搜索关键字，各个门户网站均已放出。）
（我方与门户网站均有过合作，要是您一口咬定这些在性上有相关延伸的文字稿件均是门户网站自由撰写，这个本人根本不信。）
（此步骤中，在视频里除了那个“十核双茎头”的标题，其他均不能与性相关，要为舆论兴起之后的己方公关做铺垫）
第三，慢慢放出这些一个个营销关键点，为了混淆视听，第一个放的是吴秀波的，第二个才放刘诗诗的。
这其实也有深入的思考，因为前文说过，对于手机而言，cpu和摄像头远比颜色和背壳重要，按照传播规律和文字规律，重要的应该放在最后才对，那么为什么这个一定要放在第二位？
答，因为，如果放在第一位，会显得过于突兀，针对于性的舆论，针对于性的风波，会让整个营销文案的逼格一下子降低。
如果放在最后一位，也就是第三位，又会产生概念上的增重现象，排在第三位的一般来讲是最重要的，要是把这个风波眼放到第三位，意图又会过于明显。
所以才会放在第二位。
放在第二位有一个好处，这个好处就是会让人觉得整个事件，最起码从执行的角度来讲，公司方并没有针对于性这个概念上增色添彩。
这其实也为之后可能会出现的危急公关，做一个铺垫。
第四，等鱼上钩。
不得不说，从事件营销的角度，单单这个事件营销的方案，最起码价值一百万。
“茎”和“头”放在一起，再加上红米官博的相关暗示，已经从21号下午开始的门户网站暗示，很快，网友们即便会意识到这是一个一语双关，在这么多暗示和导向下，这场舆论风波，必然会形成。
第五，开始制造第一个舆论矛盾。
当舆论第一时间产生的时候，微博和知乎，同时会有相关的kol出来亮出小米的官方观点：声明这就是一个误会，官方完全没有这个意思，是一些没有素质的网友自行揣测出来的。
不管是以此为生的营销团队，还是粉丝经济玩的很牛的小米官方，都知道这样不仅仅是灭火，而是进一步的助燃，这种火上浇油的行为，会刺激网友的逆反心里，并且很快便会引起舆论的第一波浪潮。
即，网友会进一步的狂热，并且会将很多话题捧上微博的热搜。
在这个过程中，小米二十七号的新闻发布会造势了，小米的新机也开始用舆论焦点的方式，第一次闯入人们的市野。
（千万不要小看这个过程，互联网的时代，有好名声强过有坏名声，有坏名声强过没名声。）
（从新品造势的角度来看，整个营销计划非常成功，如果一切顺利，发布会之前，小米的相关产品，应该最少会上三次微博热门）
第六，举办产品发布会。
第七，冷静面对整个舆论，在新机彻底发布之后，可能会有选择性的针对性引申舆论及性引申风波或正面或侧面的进行模糊回应。
至此，结束。
可能你们觉得没什么，可是从一个从业者的角度来讲，小米此次的营销，虽然手段下做，可是，目前已经可以能预测到，效果一定会不凡。
性是网络的生产力，在网络上传播速度最快，传播速度最广的，一定都和性有关。
此次事件营销事件，完全死踩在人们针对于性的G点之上，手段之稳，之准，之狠，非常令人叹服。
从现有的情况来看，21号的晚上应该只是一个简简单单的预热，真正的舆论高峰应该是在23号到24号，相关团队如果经验丰富，把控方式非常准确的话，很有可能会将整个事情的风波延伸到30号左右。
这样的一个营销上的力度，让我不得不叹服。
不过，我在叹服之余，非常想问贵司和贵团队一个问题。
因为我从21号晚上十点左右看到这个情况之后，直觉告诉我，这是一定会是一起人为操纵的大事件，所以到现在为止，我已经整整七个小时没有睡觉，我不停的再刷新微博，以及相关的门户网站，一直在关注整个事情的发展。
可是，我发现了一个很有意思的问题。
现在是22号凌晨五点，我看到在微博上，已经有一些人，关注度从“茎”这个字，转移到了“双”上。
而恰好针对于此次的性风波。
很多人的关注点已经变成了此次代言人是一女二男身上。
我想问问贵司，贵营销团队，你们可曾预料到这种从“茎”到“双茎”的转化？
如果你们预料到了，那你们知道不知道，从“茎”到“双茎”，会造成怎样的舆论转变？
如果你们没预料到，我希望你门尽快改变营销策略，尽快在知乎也好，在微博也好，找到相关的kol，进行舆论的控制和导向，否则，情况会变得很糟糕。
如果你们预料到了，那么我觉得，你们这个团队，没有丝毫人性，我希望你们趁早收手。
你们可以新媒体营销，可是社会化营销，可以事件营销，但是如果你们恶意消费女性，那是我完全无法接受的。
我会一直关注此事进程。
7月23日晚23：52分重新排版并进行了一些语句的修改。
顺便提一下，到底谁是没素质的，我的评论里一目了然，也请大家不要睬他，对于这种人，不理睬是最好的处理方式，任其自生自灭吧，他开心就好。
利益相关：小米爱好者 雷总脑残粉
为防止说我是职业水军洗地，利益相关我在补充一条：上海松江大学城某校普通大四学生且已有明确的实习公司，正在实习中，是传媒行业的，和小米无关。
这个问题其实没什么好讨论得 污者见污罢了（此处并非贬义）
对于有些人而言，提到茎就想到阴茎 对于有些人而言提到茎的第一反应就是根茎叶
这一点其实只是因为这个词被现代人赋予了一些其他的含义，这么说吧，作为一位经常飙车的老司机，我自己一开始看这个广告后，除了觉得很有意思，蛮有趣的以外，当下并没有联想到什么比较奇奇怪怪的东西，但是当我刷了知乎后，我就有点无法直视这个广告了。
为什么仅仅刷了个知乎，我的观点就有比较大的改变呢？
原因其实类似于在我小时候看到一朵漂亮的菊花的时候，我会大声说：“哇！这朵菊花好漂亮”，但是现在再漂亮的菊花我都夸不出口。在我小学刚接触电脑的时候也是动辄呵呵，但现在基本不会用到这个词，因为这些词被现代人赋予了一些其他的意思，在这次事件中我通过了知乎，了解到了茎头=龟头这一说法，那抱着这个概念再去看这次的营销视频自然就无法直视了。
这里首先很确定的一点是小米的推广部门这次的准备工作做的不够细致。我认为这一点很应该批评，但是口口声声说小米一定是有意的，以此牟利的，营销的，说小米就是这么LOW的人，这种论调还请原谅我保持合理的质疑。
但是我也认为茎头这个词的确不像一些其他词汇让人可以马上想到那他的其他意义。
（谢知友补充，说在黄帝内经中，茎头有阴茎的意思，我也查阅了现代汉语词典，在新版和78年版的现代汉语词典和古汉语词典中中，茎的确没有知友们所说的比较污的那个意向）
接下来还想说的一点就是我看到了小米公司关于广告最后的确做出了调整（虽然我自己也不知道是否因为这次事件而进行的调整，还是本身就打算在最终版广告时揭幕悬念），但是的的确确小米在舆论平台被吊打，这应该没错吧。雷总，好歹你也是混互联网的，在互联网领域被友商吊打，你是闹哪样啊？
文末想说一下，其实我一直很想说，我很讨厌现在知乎的一种风气，我也说不清为什么。就是感觉在知乎上，经常会有人任何事情都要质疑，质疑这个，质疑那个。似乎一定要把所有的事情都说成是编造的，是虚假的才高兴。并且会一直坚持认定自己的观念，根本不给别人解释的机会或者解释了也不会在意。似乎自己所怀疑的事情就一定是板上钉钉的真相。其实有时候真真假假除了当事人又有谁能分得清楚呢？可是大家对于一些切切切实实存在或者发生的事情，为其解释的人却反而一大堆。
我其实真的不理解这种风气。愿少一点戾气，多一点真诚的讨论。
在这问题上我最无法认同的一种论调就是：“这个广告没问题，都是看的人污”。
如果你在看到这个文案的时候没有任何一点不高雅的联想，我敬佩你，但你首先必须承认一个事实，就是这个社会雅俗共存，不可能所有人都只欣赏阳春白雪高山流水。
企业在制定宣传策略的时候，一定是基于目标市场的环境的，你的产品叫做“国民手机”，你的产品和广告的受众几乎是整个大众市场，投放的渠道也是大众社交平台，企业一定会考虑广告在宣传受众中带来的效应。这是我们看待这个文案必不可少的一部分。
有很多相关领域的答主都表明了一个意思：这个文案容易被误引申为不雅的含义，如果企业地位较高，为了保证企业形象，基本在广告成型的较早阶段就会被毙。小米作为一家有相当实力的企业，宣传工作肯定不是由临时工负责的，在选择这个宣传语的时候，没有预料到可能造成的舆论风波吗？我不相信。
所以去纠结“茎头”、“双茎头”本身在学术上到底有没有污的定义，根本就不是重点，试图以此说明广告没问题，更是无稽之谈。很明确的一点就是这个文案的一大效应是引发了相当多的人不好的联想，那就足够让人去批评了。
还有一种说法是要完整地看了视频才能get到这个广告的point，我想说视频确实很高大上，很有纪录片风范，相信如果你是宣传视频一整套看下来，可能污的想法会弱很多。然而必须要注意的是，在一个信息爆炸的快节奏社会中，大部分人了解新闻在还是通过图文的形式，没有办法感受到大段炒菜细节文字描写的铺垫和优雅BGM的熏陶。这也是宣传中要考虑到的一部分。
（这是这个文案刚出来那天，尚未引发大面积讨论之前，科技美学微信公众号图文推送下面的评论）
再延伸一下，对于有人把批评的重点指向诸如cnBeta之类的媒体，觉得完全是媒体太污没节操，我认为也是不适当的。很简单一个道理，你觉得“双茎头”不污，就是道菜名，那“品茎头”怎么就污了呢？你觉得“品茎头”很污，那“茎头”怎么就不污了咧？
面对这场争议，虽然小米官方并没有删除视频修改文案的意思，但是在刘诗诗宣传片之后一天发布的刘昊然宣传片改成了三人合集，并且菜品名称全部改成了本来的字样，我认为这可以视作小米对问题存在的一种承认，以及面对舆论压力的一种应对措施吧。
上面说了那么多，都是针对这个文案的批评，在这个前提下，我希望红米pro这款产品能在上市后获得一个公正的评价，而非在评价产品时仍纠结于文案，忽视了产品本身。半跑题地说下红米pro这款产品，从目前曝光的信息来看，性价比的优势依旧突出，会让很多两千元档的机型显得尴尬。不考虑对产业大环境的影响等等其他宏观内容，单从消费者的角度看应该会是一个非常值当的选择。红米pro是小米花费了巨大力量去打造的一款产品，可能有人不理解这款机型推出的意义，不理解为什么要大力去宣传，甚至会觉得它会干扰母品牌小米。其实我们可以回头看看红米这个子品牌过去几年的得失，红米让小米尝到了出货量的甜头，但极其微薄的利润难以支持企业获得更大的发展，小米试图开辟中高端市场（小米note）和一些细分市场（小米Max）去获取高利润，但红米的存在同时又让小米的品牌形象牢牢钉在了“性价比”一词之上，说难听一点，是钉在了“廉价”上，此时小米想上攻中高端就变得尤为困难，小米note的失败是一例证，那么这个时候一个显而易见的应对措施就是“改造红米”。从产品的命名和宣传方式上都可以看出红米pro承载了提升红米品牌形象、让红米超脱出千元机市场激烈薄利竞争的重任。结论就是红米pro对于小米来说是一款意义重大的战略级产品，而不是什么战术性的产品，更不可能是一时兴起拍脑袋的产物。
而这个时候再绕回来看下这个引起争议的文案，不妨设想，小米在选择这个文案的时候做出了艰难抉择，既希望提升品牌形象，却又因为战略意义重大、市场竞争激烈需要获得尽量多的关注度，最终“不得已”选择了向话题性和流量去妥协，高知名度的代言人和高大上的宣传片就这么搭配着一句稀奇古怪的宣传语出现了。想到这里，我想我能稍稍地理解它，不过是在那种略带失望的基调下，去理解它。
永远不要高估写黑稿的人的下限。
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在写文案中，我一直给同事强调的是用词要准确，其中，很重要的一条就是要 “消歧义”。
对于一个词，大家第一印象想到的是什么，那就是什么，不能说“其实我意不在于此”。
正如某答主所说，在网络词汇满天飞的时候，我不会再形容一个人“淡然处世，像一朵菊花”。
这个词肯定不是最终录入的时候笔误，也不是随便一个文员的操作。
这是专业公关公司和广告公司的专业创作。
专业创作，打一点色情擦边球，是正常的。一般也都是蓄意的。擦边球创作一般都要甲乙双方说明会做沟通，然后表决通过。
这个词的双关含义，创作人员清楚得很，他做的就是这种工作。所以不要说自己纯洁没看出来，真那么说就解散掉公司去开幼儿园吧。
情色创作一般要体现幽默感，含而不露，小品牌要靠这个搏出位，大品牌则一般规避掉这个创作方向。
以前奥格威会讲，说这个广告你老婆孩子会看到。
这个稿子创意太污了，在文案工作间里可以有，内部创作会上一般都不会拿出来。我管理创作部门的时候，不会准许这样稿子继续讨论，因为会觉得这样的方向和讨论对在场的女性同事不恰当……无论年轻女同事私生活如何，但工作间正式谈这种话题，就已经是冒犯了。
当然，你可以说我保守。
而这个稿子居然通过了。
只能说甲方乙方的团队都没下限没水准。
在IT之家第一次看到这个词，我的第一反应是之家小编又打错字了，中午鸡腿又没得加了。第二反应是回想起了当时在vagaa上面看到过的一个长了两个JJ的外国男子。
说句实话，我一直怀疑小米里面有内奸，一方面小米拼命想提高品牌形象，一方面却老是出这种打低俗擦边球的广告，真的令人匪夷所思。
这并不是第一次出现这种事。之前小米五一个广告也是这个例子。本来我觉得发布会那个广告词，狠轻狠快，还是挺不错的，简洁通俗而又有创意地体现了小米5的特点。然而之后在影院见到的广告简直大跌眼镜，一股电视购物广告即视感，一直重复着小米五就是快，xxx更快之类的，更令人匪夷所思的是最后居然说了句打飞机更快。简直是直接毁了小米五的形象。
这次红米PRO的广告本来创意很不错，吴秀波的那个视频把我惊艳了一把，结果一个双茎头直接毁掉了这三个视频的意蕴。公然在广告题目里打黄色擦边球或许能够激起一定的关注度，但却直接毁掉了优秀的广告内容，对于小米这种本身知名度足够大但口碑一般的品牌我觉得是得不偿失的。
小米相对华为最大的差距我觉得就是宣传上的差距，小米的东西诚意一般是比同价位华为好的，然而宣传方面被甩几条街。当年mate7的爵士人生让爵士这词深入人心，直至现在在圈内也被视为mate系列的代名词，一加的不将就也让他在不少人眼中是个性的代名词。然而看看小米的 打飞机更快 双茎头还有前几天那个电动牙刷的文案“震的更爽”……
至于那些引用鲁迅那句话的……纵使可能小米做这个文案时没有这层意思，但他也得考虑下被友商的水军借机负面宣传的可能啊……这次文案一出，友商的自媒体个个像打鸡血一样，这样轻易地授人以柄，难道不算文案的大忌？小米事后也把双茎头改成了双镜头，估计他们自己也看到了这件事负面影响明显更大。
小米的品牌形象提升不起来并不一定是因为卖低价的缘故，魅族 一加 华为子品牌荣耀都是卖低价的，然而相对小米，在不少人眼中档次更高。
小米如果真的要进军高端，我劝雷军先把文案部的人给炒了再说。
利益相关：半个米粉。
首先请大家看我的签名（此处有误，应为话题经验）。
看完男神吴秀波的OLED宣传视频，很赞！精致，赏心悦目。宣传视频无所谓切题。只要把广告主所要表达的意思清晰完整地传达给目标客户就足够了。Oled屏就是这条视频所要表达的全部信息。一段精美的视频，让目标客户知道“红米Pro ”配备了Oled屏幕，并通过精美的视频内容把一种美好的意象赋予这款即将发布的手机，赢得客户好感，以期吸引客户购买。从这一点来讲，完美。
然后看到女神刘诗诗的宣传视频，老实说，看到标题的第一眼我就懵逼了。不敢相信这就是小米专业的宣传团队所写的文案，不敢相信拍板的人具备最基本的宣传意识。
文宣工作就是政治工作，不讲动机只看后果。受众没有责任关心你想表达什么，他们只关心你表达出了什么。而这两者从来都不一致。受众偏偏又是一个这么容易受不良意象所影响的群体，特别容易被诱导。一旦出现宣传事故，不良意象会像传染病一样污染你的品牌形象。小公司或许不必在意太多，甚至有时候会利用丑闻营销博出位。大公司却不能不慎之又慎，丑闻营销带不来丝毫正面意义。所以每个宣传方案的选取，无不需要层层把关严防死守，滤除任何一个可能引发不受控争议的信息。
正如某位答主所说，你没能力也没资格去调教用户的素质，换银教授来也不行，换特师来也不行，换谁来都不行。你只能适应。在这个一时半刻无法加高的屋檐下，你只能弯腰低头。你可以慢慢的，一点一点的把它拱高，而不是我想怎样就怎样，任性地撞破天花板，到最后头破血流怪得谁来？
你说大多数人都没有这样龌龊。没错，宣传的确是针对大多数人的。但是永远要对一小撮人保持警惕，不给他们带节奏的机会，不是吗？自家人知自家事，友商环伺，虎视眈眈，不放过你任何一丝破绽。猛然看见这么大一个可供发挥的标靶，不趁机黑你一把，都对不起每个月那几十上百万的战斗经费。群众又是多么的容易摇摆，多么的容易被带歪节奏。
更何况这条文案真的有点令人脸红，你不觉得吗？我就问你，敢不敢跟自己爸爸同时观看这个视频。你尴尬吗？这时候还认为自己没错，都是观众的错，都是对手拿钱去黑。这么委屈，这么自信，有种下次还这么干。
我没资格去质疑你们专业团队的专业素质。你们人才济济都是大牛；我只不过是门外汉。所以，我不敢相信这是专业团队所写的文案，而又经过审慎的思考才拍板选用。这是实习生拍脑门子写出来的吧？然后领导飞国际航班断网联系不上了，没人审核就发出来了？
宣传团队真的不准备稍微反省一下吗？
1. 宣传团队欠缺对文字的敏感，并未评估文案可能引发的效果，更欠缺直面后果承认不足的态度。《纸牌屋》，Peter Russo, Frank Underwood, Claire Underwood每次上采访或电视质询之前都经过高强度的模拟，自己人扮演反派提出各种刁钻苛刻的问题，控制风险，修补漏洞，以防在现场被人打脸打懵。请问你们有这个程序吗？
2. 所有拿着佛印和鲁迅打机锋的人，思维太浅，处于婴儿期。不具备成人的思考和分析能力。你连常识都没有，只配愤世嫉俗，谈什么宣传。
3. 词句有天然联想。这种联想不同于输入法的机械联想。受众的大脑太活跃了，输入法不能完全模拟。生造个词就没问题吗？我也生造一个，“阴龟”，自己体会体会。
4. 不是所有反对的人都是内心阴暗，都是拿钱黑。米粉希望你能改进，中立的人也只是调侃，没什么恶意。你觉得下面这位收钱了吗？
刚才看爱否的红米pro素描里有一段话特别好，给大家贴出来：
小米用了5年，从一个小公司成长为了一个大企业，而其实今天才是决定它能不能从一个大企业成长为一个伟大的受人尊敬企业的最关键的时刻，我一点都不怀疑小米能做出产品力不错，价格还能很低，在国产品牌里拥有顶尖性价比的手机，但小米今天所面临的问题，真的不在于这一台红米pro的屏幕，性能或拍照到底有多好，而miui里的广告上传用户私人短信做关键词分析，拿出“双茎头”这样的营销文案，才是萦绕在小米头顶的那一抹阴云，特别是当米家这些周边产品都在试图往高端打的时候，其瞄准的那些消费者比普通消费者只会更看重产品的品牌形象。想要成为伟大的企业，首先要脚踏实地，做出真正在用户体验上有优势的产品，其次要仰望星空，打造出足够好的品牌形象，我相信这两点是绝大多数还在关注小米的人对小米的全部向往。
【原答案】小米惯用的文案技艺还有打情色擦边球。比如在宣传红米Pro双摄像头时，采用的文案是“双茎头”；之前在推广小米5时的宣传文案是“打飞机更快”；而小米素士电动牙刷的文案是“震动越强越爽快”；小米游戏也能扯上“玩大的才爽、会震动才爽”这样的文案。当然怎么做的肯定不止小米一家，魅族在某次发布会上的视频，也是打擦边球。对于这种营销手段我只能说是恶心，但想想也是，没啥特点的产品也只能走下三烂的手段了
小米就是小米，在文能搞定国内屌丝，武能忽悠印度阿三的基础上，终于把战场扩张到了从意识形态的维度，来强奸知乎大众的层次。
我们先来说一说，从开始到现在，在这个小米文案之中，到底发生了什么。
在红米pro的文案中，一共有三个代言人，别分是吴秀波，刘诗诗，还有刘昊然。
当我几天前刚刚得知小米这次的新机是由三个人同时代言的时候，我就觉得万分奇怪。
在目前的广告史上，除了可口可乐这种时尚快消品为了增加其时尚性和多元性，有可能会使用多位不同属性的明星来进行代言外。
其他的产品不仅不会同时找多个代言人进行代言，甚至还会杜绝多个不同时代的代言人同一场景曝光的情况。
这么做的原因是，产品找代言人来进行代言，其最主要的目的是为了让产品人性化，通过代言人的属性及特点，来引申和植入产品的产品点。
通过让大众记住代言人，从而可以记住需要宣传的产品。
那么好了，既然已经说出是特点了，那在企业进行宣传的时候，特点总不可能会有三个吧。
同时出现三个需要宣传的特点，这样绝对不会让产品的宣传效果乘以三倍，相反，要是弄巧成拙，造成信息植入不够，意念垂直不够纵深的话，很有可能会让用户连一个特点都记不住。
对于营销而言，让顾客记住，才是重中之重。
那么，为什么小米要把原来去做一个特点的力度，找了三个代言人，分焦到三个特点上呢？
我当时看到这种情况的时候我就在纳闷，他小米怎么会出这种昏招，雷军可是玩宣传，玩用户心理的好手，这黎万强也从国外的冷板凳上被八台大轿的请了回来，这七月二十七号马上就要开产品发布会了，怎么就在发布会前十天左右的时候，突然放出来这么一个垃圾的文案？
现在看来，想必是我当时太naive。
小米的这个文案，实在是太成功。
它的成功之处就在于，这个营销方案的背后策划团队，他们实在是太了解如今的网民心理，同时，他们也太了解现在的网民需求。
要想详细的说明这两点，可能需要一个比较长的论述过程。
我们先来说一说，到底什么此次小米营销的重中之重。
用过手机的人都知道，对于一个手机而言，最重要的是什么。
是手机外壳的色彩吗？
应该不是，当初iPhone4只有黑机和白机的时候，照样可以统战中国市场，销量火遍全球。
是手机的金属拉丝背框吗？
想必应该也不是，并没有听说过哪个手机，仅仅因为手机后背外壳的材质特殊，就能将手机品牌植入用户群，问鼎销量排行。
手机这个东西，最重要的，还是cpu和摄像头。
cpu是手机的核心部件，相当于手机的心脏，从某种程度而言，cpu决定了手机的绝大部分的用户体验。
而摄像头这个东西，在如今这个吃个饭都要拍九张照片的时代背景下，已经着实成为了手机用户实现社交需求的重要零件。
而在小米手机此次的营销文案中，目标清晰，意图明确的将手机的cpu和摄像头划分为同一个产品特点，并且同时，让同一个女明星代言。
并且把这个特点，概括为“十核双茎头”。
如果这真的只是一个巧合，那的的确确是一个令人拍案叫绝的巧合。
其次，必须要先说清楚，“茎”这个字，到底是个什么意思。
按照百度百科的定义，茎是指长条形的东西。
稍对弗洛伊德有一丝了解的人都因该知道，只要是长条形，圆柱形的东西，例如黄瓜，蛇，皆有对男性生殖的性暗示。
一个能被小米看得上，并且能达成合作的营销团队，其团队内部的成员，再怎样都应该有对心理学，社会学，团体心理学，社会心理学的粗浅认识吧。
既然如此，就算你不是一个中国人，整个团队是从国外聘请而来的，你再怎样，在定义“产品关键属性”的时候，都不应该简单的，粗略的，冒失的用到“茎”这个如此具有性暗示的字眼吧。
好，就算你团队的成员没有心理学的相关认识，那你应该是一个合格的中国人吧。
“茎”这个字，自古以来，即便是在正规的文书典范之中，到底是个什么意思，难道你不知道吗？
从《儒门事亲》的“睾丸，囊中之丸，虽主外肾，非厥阴环而引之，则玉茎无由伸缩”，再到《金瓶梅》里的“侍臣不及相如渴，特赐金茎露一杯”。
你告诉我，“茎”这个字，到底是个什么字。
你让一个去年才结婚的女性，从视频之中，一字一句的念出“十核双茎头”，并且讲“茎”和“头”两个字紧密的安排在一起，你确定在你整个文案里，真的没有把这个关键点往“阴茎”和“龟头”这两个和男性生殖系统极其相关的名字上面引的意思吗？
不好意思，从目前，你方在红米官方微博的发文，以及目前微博上你方雇佣的大量水军在转发这条微博时所写的回复中，我看不到所谓的巧合。
好，就算是你方在制作营销文案的过程中，的的确确的没有考虑到这层意思。
那么现在，在微博上，在知乎上，已经在你方已经花钱投放的门户网站上，麻烦你去看一下。
地下的评论，那些被赞了上百次的热评，都是些什么内容。
即便是在官方网站针对于你司这次营销文案的报道上，几乎每一篇都会在正文里提到“污”这个字。
我们不去考虑你方在定制文案的时候，到底有没有这层性暗示，单单从微博，知乎，已经那些门户网站下面的网民反应来看，你确定，把“茎”和“头”理解成为男性生殖器，这真的是一小部分“没有素质”的网民的“无理取闹”的行为吗？
这句“没有素质的网民无理取闹的行为”可是你司员工亲凌晨两点在知乎回答里亲口说的。
从目前你司员工在知乎上辩解来看，这恐怕应该不是简单的“网民素质”所导致的营销理念偏差问题。
如果我没猜错，这应该是贵司高价聘请新媒体营销团队，用了不少于十五个工作日时长，来精心设计的新媒体社会性事件营销方案。
可以看得出来，你方雇佣的这个团队，非常专业。
从目前的形式看，这个团队的核心成员应该不少于八人，并且拥有大量的事件营销经验，拥有少量的大型公关经验，并且最少执行过三次以上的大集团事件营销任务。
整个事件逻辑缜密，对于整个网民大众的G点分析准确，团队内部的成员，大多数熟读《定位》《失控》《长尾理论》等类似的社会性营销理论书籍；整个计划分步明确，针对于每个舆论制造点的分析把控极其准确；应该已经制作好了整个事件执行过程中，针对于每个关键点的kpi指标；连舆论失控的时候，每一步应该如何止损都应有相应的简单布局。
当贵司看到这个团队递交过来的方案，是以性为舆论中心时，贵司有没有想过，这么做，会不会赢了产品，输了名誉？
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好吧，我来以我粗劣的见解，简单的猜测一下贵司此次营销的具体步骤：
第一，在大概三个星期前，放出此次红米手机将有三位代言人，并且透露了三位代言人的具体姓名，但是，并不透露代言的具体方案，即，在三个星期前，贵司并没有告诉大家，营销的三个属性之中，有一个是“十核双茎头”。
第二，提前拍摄好具体视频，准备好微博，以及各大门户网站的新闻稿，在新闻稿里，已经开始植入针对于“茎”的性暗示。（可以自行搜索关键字，各个门户网站均已放出。）
（我方与门户网站均有过合作，要是您一口咬定这些在性上有相关延伸的文字稿件均是门户网站自由撰写，这个本人根本不信。）
（此步骤中，在视频里除了那个“十核双茎头”的标题，其他均不能与性相关，要为舆论兴起之后的己方公关做铺垫）
第三，慢慢放出这些一个个营销关键点，为了混淆视听，第一个放的是吴秀波的，第二个才放刘诗诗的。
这其实也有深入的思考，因为前文说过，对于手机而言，cpu和摄像头远比颜色和背壳重要，按照传播规律和文字规律，重要的应该放在最后才对，那么为什么这个一定要放在第二位？
答，因为，如果放在第一位，会显得过于突兀，针对于性的舆论，针对于性的风波，会让整个营销文案的逼格一下子降低。
如果放在最后一位，也就是第三位，又会产生概念上的增重现象，排在第三位的一般来讲是最重要的，要是把这个风波眼放到第三位，意图又会过于明显。
所以才会放在第二位。
放在第二位有一个好处，这个好处就是会让人觉得整个事件，最起码从执行的角度来讲，公司方并没有针对于性这个概念上增色添彩。
这其实也为之后可能会出现的危急公关，做一个铺垫。
第四，等鱼上钩。
不得不说，从事件营销的角度，单单这个事件营销的方案，最起码价值一百万。
“茎”和“头”放在一起，再加上红米官博的相关暗示，已经从21号下午开始的门户网站暗示，很快，网友们即便会意识到这是一个一语双关，在这么多暗示和导向下，这场舆论风波，必然会形成。
第五，开始制造第一个舆论矛盾。
当舆论第一时间产生的时候，微博和知乎，同时会有相关的kol出来亮出小米的官方观点：声明这就是一个误会，官方完全没有这个意思，是一些没有素质的网友自行揣测出来的。
不管是以此为生的营销团队，还是粉丝经济玩的很牛的小米官方，都知道这样不仅仅是灭火，而是进一步的助燃，这种火上浇油的行为，会刺激网友的逆反心里，并且很快便会引起舆论的第一波浪潮。
即，网友会进一步的狂热，并且会将很多话题捧上微博的热搜。
在这个过程中，小米二十七号的新闻发布会造势了，小米的新机也开始用舆论焦点的方式，第一次闯入人们的市野。
（千万不要小看这个过程，互联网的时代，有好名声强过有坏名声，有坏名声强过没名声。）
（从新品造势的角度来看，整个营销计划非常成功，如果一切顺利，发布会之前，小米的相关产品，应该最少会上三次微博热门）
第六，举办产品发布会。
第七，冷静面对整个舆论，在新机彻底发布之后，可能会有选择性的针对性引申舆论及性引申风波或正面或侧面的进行模糊回应。
至此，结束。
可能你们觉得没什么，可是从一个从业者的角度来讲，小米此次的营销，虽然手段下做，可是，目前已经可以能预测到，效果一定会不凡。
性是网络的生产力，在网络上传播速度最快，传播速度最广的，一定都和性有关。
此次事件营销事件，完全死踩在人们针对于性的G点之上，手段之稳，之准，之狠，非常令人叹服。
从现有的情况来看，21号的晚上应该只是一个简简单单的预热，真正的舆论高峰应该是在23号到24号，相关团队如果经验丰富，把控方式非常准确的话，很有可能会将整个事情的风波延伸到30号左右。
这样的一个营销上的力度，让我不得不叹服。
不过，我在叹服之余，非常想问贵司和贵团队一个问题。
因为我从21号晚上十点左右看到这个情况之后，直觉告诉我，这是一定会是一起人为操纵的大事件，所以到现在为止，我已经整整七个小时没有睡觉，我不停的再刷新微博，以及相关的门户网站，一直在关注整个事情的发展。
可是，我发现了一个很有意思的问题。
现在是22号凌晨五点，我看到在微博上，已经有一些人，关注度从“茎”这个字，转移到了“双”上。
而恰好针对于此次的性风波。
很多人的关注点已经变成了此次代言人是一女二男身上。
我想问问贵司，贵营销团队，你们可曾预料到这种从“茎”到“双茎”的转化？
如果你们预料到了，那你们知道不知道，从“茎”到“双茎”，会造成怎样的舆论转变？
如果你们没预料到，我希望你门尽快改变营销策略，尽快在知乎也好，在微博也好，找到相关的kol，进行舆论的控制和导向，否则，情况会变得很糟糕。
如果你们预料到了，那么我觉得，你们这个团队，没有丝毫人性，我希望你们趁早收手。
你们可以新媒体营销，可是社会化营销，可以事件营销，但是如果你们恶意消费女性，那是我完全无法接受的。
我会一直关注此事进程。
7月23日晚23：52分重新排版并进行了一些语句的修改。
顺便提一下，到底谁是没素质的，我的评论里一目了然，也请大家不要睬他，对于这种人，不理睬是最好的处理方式，任其自生自灭吧，他开心就好。
利益相关：小米爱好者 雷总脑残粉
为防止说我是职业水军洗地，利益相关我在补充一条：上海松江大学城某校普通大四学生且已有明确的实习公司，正在实习中，是传媒行业的，和小米无关。
这个问题其实没什么好讨论得 污者见污罢了（此处并非贬义）
对于有些人而言，提到茎就想到阴茎 对于有些人而言提到茎的第一反应就是根茎叶
这一点其实只是因为这个词被现代人赋予了一些其他的含义，这么说吧，作为一位经常飙车的老司机，我自己一开始看这个广告后，除了觉得很有意思，蛮有趣的以外，当下并没有联想到什么比较奇奇怪怪的东西，但是当我刷了知乎后，我就有点无法直视这个广告了。
为什么仅仅刷了个知乎，我的观点就有比较大的改变呢？
原因其实类似于在我小时候看到一朵漂亮的菊花的时候，我会大声说：“哇！这朵菊花好漂亮”，但是现在再漂亮的菊花我都夸不出口。在我小学刚接触电脑的时候也是动辄呵呵，但现在基本不会用到这个词，因为这些词被现代人赋予了一些其他的意思，在这次事件中我通过了知乎，了解到了茎头=龟头这一说法，那抱着这个概念再去看这次的营销视频自然就无法直视了。
这里首先很确定的一点是小米的推广部门这次的准备工作做的不够细致。我认为这一点很应该批评，但是口口声声说小米一定是有意的，以此牟利的，营销的，说小米就是这么LOW的人，这种论调还请原谅我保持合理的质疑。
但是我也认为茎头这个词的确不像一些其他词汇让人可以马上想到那他的其他意义。
（谢知友补充，说在黄帝内经中，茎头有阴茎的意思，我也查阅了现代汉语词典，在新版和78年版的现代汉语词典和古汉语词典中中，茎的确没有知友们所说的比较污的那个意向）
接下来还想说的一点就是我看到了小米公司关于广告最后的确做出了调整（虽然我自己也不知道是否因为这次事件而进行的调整，还是本身就打算在最终版广告时揭幕悬念），但是的的确确小米在舆论平台被吊打，这应该没错吧。雷总，好歹你也是混互联网的，在互联网领域被友商吊打，你是闹哪样啊？
我其实真的不理解这种风气。愿少一点戾气，多一点真诚的讨论。
在这问题上我最无法认同的一种论调就是：“这个广告没问题，都是看的人污”。
如果你在看到这个文案的时候没有任何一点不高雅的联想，我敬佩你，但你首先必须承认一个事实，就是这个社会雅俗共存，不可能所有人都只欣赏阳春白雪高山流水。
企业在制定宣传策略的时候，一定是基于目标市场的环境的，你的产品叫做“国民手机”，你的产品和广告的受众几乎是整个大众市场，投放的渠道也是大众社交平台，企业一定会考虑广告在宣传受众中带来的效应。这是我们看待这个文案必不可少的一部分。
有很多相关领域的答主都表明了一个意思：这个文案容易被误引申为不雅的含义，如果企业地位较高，为了保证企业形象，基本在广告成型的较早阶段就会被毙。小米作为一家有相当实力的企业，宣传工作肯定不是由临时工负责的，在选择这个宣传语的时候，没有预料到可能造成的舆论风波吗？我不相信。
所以去纠结“茎头”、“双茎头”本身在学术上到底有没有污的定义，根本就不是重点，试图以此说明广告没问题，更是无稽之谈。很明确的一点就是这个文案的一大效应是引发了相当多的人不好的联想，那就足够让人去批评了。
还有一种说法是要完整地看了视频才能get到这个广告的point，我想说视频确实很高大上，很有纪录片风范，相信如果你是宣传视频一整套看下来，可能污的想法会弱很多。然而必须要注意的是，在一个信息爆炸的快节奏社会中，大部分人了解新闻在还是通过图文的形式，没有办法感受到大段炒菜细节文字描写的铺垫和优雅BGM的熏陶。这也是宣传中要考虑到的一部分。
再延伸一下，对于有人把批评的重点指向诸如cnBeta之类的媒体，觉得完全是媒体太污没节操，我认为也是不适当的。很简单一个道理，你觉得“双茎头”不污，就是道菜名，那“品茎头”怎么就污了呢？你觉得“品茎头”很污，那“茎头”怎么就不污了咧？
面对这场争议，虽然小米官方并没有删除视频修改文案的意思，但是在刘诗诗宣传片之后一天发布的刘昊然宣传片改成了三人合集，并且菜品名称全部改成了本来的字样，我认为这可以视作小米对问题存在的一种承认，以及面对舆论压力的一种应对措施吧。
上面说了那么多，都是针对这个文案的批评，在这个前提下，我希望红米pro这款产品能在上市后获得一个公正的评价，而非在评价产品时仍纠结于文案，忽视了产品本身。半跑题地说下红米pro这款产品，从目前曝光的信息来看，性价比的优势依旧突出，会让很多两千元档的机型显得尴尬。不考虑对产业大环境的影响等等其他宏观内容，单从消费者的角度看应该会是一个非常值当的选择。红米pro是小米花费了巨大力量去打造的一款产品，可能有人不理解这款机型推出的意义，不理解为什么要大力去宣传，甚至会觉得它会干扰母品牌小米。其实我们可以回头看看红米这个子品牌过去几年的得失，红米让小米尝到了出货量的甜头，但极其微薄的利润难以支持企业获得更大的发展，小米试图开辟中高端市场（小米note）和一些细分市场（小米Max）去获取高利润，但红米的存在同时又让小米的品牌形象牢牢钉在了“性价比”一词之上，说难听一点，是钉在了“廉价”上，此时小米想上攻中高端就变得尤为困难，小米note的失败是一例证，那么这个时候一个显而易见的应对措施就是“改造红米”。从产品的命名和宣传方式上都可以看出红米pro承载了提升红米品牌形象、让红米超脱出千元机市场激烈薄利竞争的重任。结论就是红米pro对于小米来说是一款意义重大的战略级产品，而不是什么战术性的产品，更不可能是一时兴起拍脑袋的产物。
而这个时候再绕回来看下这个引起争议的文案，不妨设想，小米在选择这个文案的时候做出了艰难抉择，既希望提升品牌形象，却又因为战略意义重大、市场竞争激烈需要获得尽量多的关注度，最终“不得已”选择了向话题性和流量去妥协，高知名度的代言人和高大上的宣传片就这么搭配着一句稀奇古怪的宣传语出现了。想到这里，我想我能稍稍地理解它，不过是在那种略带失望的基调下，去理解它。
永远不要高估写黑稿的人的下限。