到底该如何定义一个IP？爆款IP往往都有哪些特征？ 举报 理由 举报 取消 2016年10月19日，上海新国际博览中心，京东产品众筹负责人高征宣布京东众筹将开启「IP+产品」的文化类众筹新模式。艺人、图书、动漫、游戏、声优、虚拟偶像、商标等似乎都在IP的范畴之内，每一个IP形态，都具有自己的特性和用户群，IP具有强烈的情感属性，是各平行圈层的核心。具体该如何定义IP，成功的IP又具有哪些典型特征呢？概念上的混沌往往导致思维上的飘忽，求指点。 2017年4月26日 2 条回复 739 次浏览 IP,VC,互联网创业,打造,文化传媒,研究,行业,风险投资
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作者：石怡
链接：怎么写爆款IP？ – 石怡的回答 – 知乎
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目前IP的转换形式有很多种，比如图书、电影、电视剧，还有网剧，舞台剧等等，最容易开发成影视版权的故事还是必须有一个好的故事创意。
我认为好的故事创意就是一句话故事。这也是一个故事的“核心”。那如果你的故事不能用一句话概括出来，或者概括出来不够精彩，让人记不住或故事逻辑都不成立，那么你的故事的可改编价值也不多。
写一个爆款的IP，如果你也不是金庸、JK罗琳那样的天才，少有的那种对大体量的小说有绝对的掌控能力，我觉得你要有一个系统的思维。
第一、 我觉得写一个爆款之前要考虑的是文化的母体，写一个爆款是需要寄生在母体上。这个文化的母体一定要和我们的本土文化息息相关。爆款所依附的文化母体，能够让我们和一亿以上的受众甚至是全国人民沟通都毫无障碍。打个比方，就像云莱坞老板吴又之前做出版的时候，出过一本畅销书叫《藏地密码》，《藏地密码》的整个销量到现在应该是上千万册，整个系列下来也是一个超级的IP。《藏地密码》这样的文化母体实际就是寄生在西藏和整个西藏的文化基础上。西藏这个地方对我们来说，就是第一是我们所有人都知道，第二是它有巨大的可以去讲述好看故事的空间。 同时很难想象在中国写一个《XX密码》，XX不是西藏而是比如《新西兰密码》，这是绝对不可能卖那么多的。这是非常严肃的一件事情，你寄托的文化母体，首先它得本土性要够强，其次，覆盖的人群一定要特别特别的庞大，覆盖的人群能够决定用户的上限。比如你要写一个小地方的密码，可能根本就没人感兴趣。
一个爆款IP要选择了一种文化母体，一种本土文化覆盖面非常大的文化母体。
第二，你要把故事写好看。故事好看不是一个专业的标准，故事好看不是我说好看或者某个专业的人觉得好看，故事好看就是小白用户都觉得好看。对小说来说，如果没有出现转折，这个故事是不好看的，好的故事甚至转折密度更大。当然，太密集的转折也可能让人看得很窒息，我之前也看过这样的小说看得非常的累，让它持续下去也是体验不太好的。故事好看是一个特别本质的需求，不好看就很难有更多的人持续看下去，这样就很难沉淀住你的粉丝。如果说文化母体是前期沟通成本的一个问题，故事是起到一个粘性的问题，用户粘性的一个问题。
第三，是对于一个爆款IP所构建的世界是非常重要的。一般的故事可能关于它的世界不会思考太多，或者可能都是现实里的世界。
但是对于爆款IP来说，当然它也可能是现实里面的世界，很多时候可能是构建的不一样的世界，或者是他有自身的体系在里面，比如《哈利波特》构建的世界是非常完善的，扩展性非常强，这个是它了不起的地方。像《哈利波特》这样的小说，它的整个百科全书都是非常厚的，在我看来应该在百万字上下。也就是说JK罗琳在写这本小说的时候，几乎创造了整个世界，她是在既定的一个范围内去写作，去构建一个非常有序的整体。我觉得这件事情对整个人的智力，整个想象能力都是一个挑战。这不仅仅是一个写作，而是一个工程，如果你的世界是具备可扩展性，那有可能会开发出无数的产品，无数的延伸品。不管是影视还是游戏，比如漫威的世界，海贼王都构建出一个独特的世界。故事、事件都是非常关键的要素。
第四点是人物。爆款IP里人物是不可或缺的，也是最重要的。不管是在写小说还是剧本过程里面，我们大多数都在追爆款IP里面的人物。写作者可能会非常兴奋自己的故事创意，但你会发现他笔下的故事根本不值得写的，因为太过于平庸，让人觉得没有写的必要。写人物是非常难的事情，比如电视剧《潜伏》，就是把余则成这个人物写出来了，如果没有这个人物就是一个非常普通的谍战故事。
第五、人物之外，我觉得还有一点需要强调的“价值观”。一个爆款IP成为畅销产品，超级畅销产品有一个共同点，它的价值观一定是正能量的，正向的，给人以力量的。也就是真正的爆款IP是不需要新闻出版署，或者广电总局审查的。它本质上一定是正向的，正向的价值观才有可能大面积传播，这是一个相辅相成的关系。如果一个写作者本身的价值观是黑暗的，至少在主流的比中国、美国这些国家比较难成为爆款的，但是像日本，英国这样的国家可能会更有意思。
在回答这个问题，我主要说了五个方面：文化母体、写作层面、故事世界、人物、价值观。单从操作的方面，我觉得整个低成本的孵化，一个爆款IP往往是从一个低成本的方式传播起来的比如图书，电子书，还有就是通过后续的制作，这两点都是非常重要的。
对于此问题，一般也没有完美的定义。
就特征而言，题主所谓的情感属性，其实也算是一个重要特征。由于没有完善的定义，只好使用群举法来谈谈看法。
1.形象。这里的形象包含二次元、2.5次元和三次元。比如圣斗士星矢（二次元）；武内崇、石班瑜（2.5次元）；邓超（三次元）。综合比较发现，他们都具有在某一层面的独特性和不可替代性。比如圣斗士星矢有成体系的世界观、鲜明的性格、很多可能性、一大批喜欢他的人。比如武内崇绘制的fate系列人物虽有瑕疵，但又是品质保证，曾经直到现在还在掀起浪潮。比如石班瑜的声音从代表周星驰到一听这个声音就知道是他，至少知道是周星驰的配音。比如邓超，逗逼跑男队长。尤其是邓超，早年也拿下很多奖，演技不错，但如果除掉逗逼跑男队长的属性，就不能称之为IP了。这些都体现出，一种深入人心的、不可替代的、有广大受众群的特征。举个例子，赵雅芝作为白娘子算IP，朱茵作为紫霞仙子算IP，但赵雅芝作为蓉蓉，朱茵作为黄蓉就不是IP了，因为后面的角色并不深入足够多的人心，也非不可替代。
2.内容。这里的内容包括游戏、书籍、聚合的文字。比如fate（开始就是游戏）；西游记；七仙女。综合比较发现，它们都具有在某种情感层面的触动大批人。比如fate的多条线就有触动了爱情、自身的意义等；猴子的大闹天宫和艰难险阻取真经；凡人和仙女坎坷爱情的传说。国内当年的典型例子就有仙剑奇侠传和剑侠情缘。甚至一些段子或者传说由于有好的延展性，变成了家喻户晓的故事，越来越丰满，自然而然成为了IP。这些也都体现出，一种深入人心的、喜闻乐见的、有广大受众群体的特征。比如魔兽世界是IP，龙与地下城OL没成为IP，差在完善的故事背景，有血有肉的角色脚本。当然有时候也会有一些反差，比如只要受众足够大，即使不够深入人心、喜闻乐见短期内也能成为热门IP，如今网文就有很多例子。但从十年以上的时间尺度来看，比如漫威、DC、魔兽、仙剑、金庸小说、古龙小说成为长青IP，恰恰是由于前面两种特征。在网络、媒体发达的今天广大受众群体其实是最容易操作的一个方面。
综上，真正的IP其实还需版权方用一双金睛火眼去识别其丰富的内涵。