大家八卦下褚时健家族公司的纷争? 举报 理由 举报 取消 从目前的情形看来,大概分为外孙女任书逸、孙女婿李亚鑫和儿子褚一斌两派,褚老及其妻子对此恐怕很是纠结,并且很多时候也是有心无力(毕竟年纪大了)。这两派看来在市场经营和资本运作上有很大区别,毕竟褚一斌以前专门搞过投资。对市场的影响已经造成了,比如2015年褚橙品质的下滑(虽然官方说法是因为气候原因的影响)。还有没有其他的,请大家继续讨论八卦。这种家族企业的传承和发展在国内也是蛮有代表性的。 2017年4月28日 1 条回复 1444 次浏览 中国企业,家族企业,民营企业,褚橙
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先来抛砖引玉,自问自答一番。
褚老是个很重亲情的人,他对待自己的亲人和普通的老年人并没有太大的区别,这从他过往在红塔山的经历不难看得出来。但他又同时是个优秀的企业家,现在他也正拥有年产值过亿,未来5年内产值要迈向10亿级的企业。加上他今年已经87岁,企业很多权力难免要下放,由此看来,家族企业的宿命——内斗已不可避免。
仔细观察市场,近几年(精确点说,从2013年褚老的儿子褚一斌回归公司开始),褚橙公司内斗已经凸显。
1、先从褚时健家族各系列公司说起。褚橙公司原来注册的是新平金泰果品有限公司,由褚时健、妻子马静芬、外孙女任书逸及其外孙女婿李亚鑫共同持有股权。其中李亚鑫夫妻是在08年回来参与公司运营的,与此同时褚老也找过他儿子褚一斌,但褚一斌拒绝了。然后在2013年,也就是褚橙在12年被本来生活网引爆后,褚一斌回归,同时成立云南恒冠泰达农业发展有限公司。下面是张网上搜的简单关系图,可以直观了解下(侵权必删):
注:另外褚时健的夫人马静芬还开了家“云南褚马氏科技有限公司”
在这两三年,这两家公司多次出现口径不一的情形。其中最出名的就是京东打脸事件,还有祖孙同台“辟谣”天猫满天星计划。然后2015时,在天猫同时出现两家销售褚橙的公司:褚一斌控制下恒冠泰达的“褚氏新选水果旗舰店”和李亚鑫主导下新平金泰的“褚橙水果旗舰店”。16年,实建水果专营店也加入天猫,在16年双十一直播里,主持褚橙直播的就是实建水果专营店。
2、然后,关于公司具体的运营及其方向两者之间也有很大的矛盾。褚老02年在哀牢山开始种植橙子,一开始是靠旧关系(比如烟草系统)维持(08年之前,褚橙质量不好,销量也不好,按马静芬的说法,当时是一车一车地当垃圾倒掉)。后来,08年左右,橙子的质量水平搞上去了,开始全力开发云南本地市场。也就是在此时,李亚鑫夫妻回国帮忙运营,主要是负责销售。经过4年的努力后,云南市场开发卓有成效。到了12年,经过本来生活网的营销,褚橙在全国引爆。很明显,这时的褚橙公司的运营策略是植根于褚橙种植,严控橙子质量,结合线上、线下整合营销。其经营发展是稳健型,甚或偏于保守。其扩张的速度在这段时间内并不快。
12年之后,褚橙全国知名,其中蕴含的价值让资本垂涎三尺。这时,做了一辈子金融投资的褚老的儿子——褚一斌回归了。他的经营是典型的资本包装实业公司然后上市的思路。先是大规模扩大褚橙种植范围,然后开发其他品种水果,再之后就是和其他电商平台合作迅速扩张其他销售渠道,最后就是包装上市了。
在多品种水果经营销售方面,两者也是有着分歧。李亚鑫夫妻把褚橙和其他水果分开运作,其他水果并没有冠以褚氏之名;而褚一斌则是借助褚橙的名气,迅速开发其他品种水果,比如褚柚,褚氏苹果等。
这两者经营思路的冲突,在15年结出了恶果——褚橙自品质稳定以来,最大规模的质量方面问题的爆发。
3、以下为无责任猜测。先下一个结论,褚橙公司里面的纷争本质上还是金钱利益之争,毕竟无论对于哪方而言,一家年盈利几千万,发展空间巨大的公司都是个巨大的财富,甚或单凭自身努力一辈子也赚不了的资本。从各媒体的报道可知,无论李亚鑫夫妻还是褚一斌多半都只是个中产而已,先不说李亚鑫夫妻只是在新加坡工作几年就回国,就说褚一斌在国外做了30多年的金融投资,估计全部家产最多也就几千万。
如果说褚老这辈子最歉疚的一定是他女儿——褚映红。并且李亚鑫夫妻在08年褚橙尚未爆发时,就回国帮忙,加上多年以来和褚老共事过程中,褚橙一步一个脚印也深得褚老欢心。在褚楚的经营和公司发展方向等方面,李亚鑫夫妻和褚老是有很多共同点的:比如不支持公司上市,认为农业应该小而精,类似于国外的葡萄庄园,认为要专精于橙子一个品种,而不是满目扩大品类等等。
褚一斌最大的优势,就是他是褚老唯一的一个儿子。根据中国传统,家业是要传承给儿子的,就这点而言,他具有天然的优势。一开始,褚老也曾经说过褚橙以后要传给他;但15年褚橙质量问题的爆发,使他在褚老面前大大失分,再提起继承人的问题时,已经说要考试,谁做得好就是谁的了。但需要注意的是,在褚家,褚一斌有一个最大的后盾——马静芬。马老曾经多次在媒体上宣传:褚橙就是要做家族企业,不姓褚就姓马。还有她在褚橙经营方面也和褚一斌的做法有不谋而合的地方,而这些做法都是在13年褚一斌进入公司后才开始的,其中意味大家可以体会下。
有个细节也要注意的,褚老曾经说过,褚橙就要成为子孙以后的立身之本。也曾提过希望弥补子孙。
最后,褚橙公司的内斗注定还要延续一段时间。不过还是由衷地希望,这些不要影响褚橙本身的质量。