为什么近年来，蒙牛冰淇淋的年收入下降了？ 举报 理由 举报 取消 本科生，一个团队作业，我负责蒙牛的冰淇淋这个业务，下载了蒙牛近年来的年报，数据比较后，发现这个业务的年收入在下降，从2010年的三十几亿降到2015年的不到二十亿，也查了一些资料，但是没有找到什么让我去分析的方向。上知乎来找大神们指点(இωஇ ) 2017年4月25日 2 条回复 1423 次浏览 企业财务,管理,经济,销售,食品生产
回复 ( 2 )
这个问题产生的原因较多
1、市场定位出了问题，没有冠军心态，只能被动下滑
2、产品问题。2008年之前，蒙牛有好多领导型的产品，如随变、绿色心情，之后很少有出色产品。
3、组织架构变动，销售团队整合过一次，导致冰淇淋销售团队兵损将折。
4、竞品及地方品牌抓住机会，在2010年后好多地方品牌及新品抢占了市场份额。
5、砍掉OEM加工地后，产量、市场同时受损，没有了竞争力。
你知道哈根达斯就无添加剂吗。如果蒙牛、伊利的冰淇淋也卖哈根达斯冰淇淋的价格那么蒙牛、伊利也不会有添加剂了。