分享
程序化创意（Programmatic Creative）和动态创意优化（DOC）异同和优缺点？
参考1：Programmatic Creative vs. Dynamic Creative Optimization (DCO)
这个网址的对比图表，貌似DCO在价格和时间上都毫无优势。参考2：The difference between programmatic creative and dynamic creative optimization这里大概说：PC主要是和RTB相关联，每个 Buying segments（不知如何翻译）对应一个动态创意；DCO适用范围比pc广泛，而且可以提供多样化的Optimize（不知如何翻译）非业内人士，英文渣，看完还是未能清晰理解。
回复 ( 4 )
被无数人邀请回答这个问题，也是醉了。。你们明显是让我来翻译英文来了！！
谢邀，这俩帖子也没说清楚。。。我另辟了蹊径。。。
基本常识：
如何看待程序化购买？ – Mil Max 的回答 什么是 A/B 测试？ – Mil Max 的回答
先说结论：
这图其实很清楚，不是一个思路在做广告
1.Programmatic Creative是程序化创意，目的是用程序化的方式把创意展示出来，重点是从创意到广告展示的过程要程序化，关注的是过程，着眼点是快速
2.Dynamic Creative Optimization动态创意优化，目的在于通过优化广告展示的结果，重点是通过实时的结果动态调整广告投放素材或者其它元素（标题、文案、CTA按钮等等），来优化最终该广告的相关指标（点击率、首次点击时间、页面停留时间、跳出率等等等），关注的是结果，着眼点是效果
各有优劣，但是下图的优劣是什么鬼？。。。已经无力吐槽。。
Programmatic Creative的优缺点：
1.优点：
– 技术门槛低（这也是为什么国内采用这个原理的程序化购买泛滥的原因）
– 提升了效率（大多数数字广告仍然从传统广告的模式复制过来，的确提高了素材上线的效率）
– 媒体端有利（符合大量Ad Exchange市场中得媒体者得天下的商务逻辑）
– 成本低（只要一版广告素材）
2.缺点：
– 仅仅节约了效率，并不产生价值（比如你想从天安门到三里屯，原来是走着去，现在可以做飞机了，但是你喜不喜欢三里屯不关飞机的事）
– 不为结果负责（比如你想从天安门到三里屯，抱歉飞机不太保证一定到三里屯，也可能把你送到三元桥去了，原因是从你的历史行为了解到你经常到三元桥，飞机就默认你喜欢三元桥，每次你想出门飞机首先想到把你送到三元桥，然后再根据你上不上飞机决定这次是不是错了，再优化。。）
– 大数据、精准投放、机器学习这种技术在这里是忽悠的（早晨你手划破了，打开手机想买创可贴，这时候如果有弹窗邦迪创可贴，是不是有效内容？这就是精准。。但是，你划伤了手的数据不在网没法采集、你的大量数据都是无效的，得清洗除脏数据分类建模等等、你这次买了创可贴后台给你打了个爱买创可贴的标签，接下来一直给你推创可贴广告，你烦不烦？所以，用历史数据挖掘兴趣推送广告的这个精准逻辑，暂时很难做到）
Dynamic Creative Optimization的优缺点：
1.优点：
– 确定性优化（假如我要做个汉堡广告，我可能会做2到3版创意素材，通过同时给不同的用户群组展示不同的素材，可以让用户选择喜欢的广告创意素材，假设他们的点击率分别是2.1%、3.1%、4.1%，DCO就可以优化让4/1%点击率的素材展示给全部用户，所以也就意味着，每次用户看到的创意素材一定比以前更好）
比如真实的例子，很明显我会选择第二个素材上线，因为我知道了他一定比第一个与
第三个好，它最差也会好8.3%，最好的情况能好18%。
– 用户端有利（为广告投放结果负责，用户端可以理解在实时处理数据，不需要采集历史数据判断，仅仅根据用户当前的喜好实时调整创意素材展示，让广告变得有效起来）
2.缺点：
-技术门槛高（这其实是基于A/B测试技术优化的2.0版本，本身基于A/B测试的优化工具有相应的技术门槛，比如用户流量分割怎么规避辛普森悖论与区群谬误、统计后台怎么计算置信区间等等，再加上这个决策系统，比较复杂）
– 成本高（需要设计2~3版素材甚至多版素材）
– 展示量小的话没有效果（比如只有2个人看广告，有两个素材，这种优化没有意义）
====================这是一条安利线=====================
广告本应该是有效信息的有效传递，而不是无效信息的狂轰滥炸。
我很烦广告，明明知道各种弊端还在继续用狂轰滥炸方式做广告的人，与其对现状不满意，不如我们一起努力改变数字广告特别是移动广告的现状？
我们缺一起创业的小伙伴，更缺跟一起走下去的合作伙伴，让我们用这项技术做点真正有意义的事吧！
只是A/B测试技术众多应用的一部分，无论是移动产品本身的优化还是其他应用的可能，让我们一起探索吧。
微信：Magicray1217
能把DOC改成DCO吗？搜索起来费劲
基本同意楼上的观点。
但是个人感觉楼主的Programmatic Creative 其实是指DCO的升级版本，不是指程序化购买。DCO如果是人工检测的话或者是弱程序化的话其效率比较低，花费比较高。
Programmatic Creative 的优点就是，将广告分解为元素级别，在投放初期进行等额投放，检测每个元素的权重，最终用几个权重最高的元素组合成效果最好的广告。
Programmatic Creative 其实是将DCO升级的一种工具，DCO的时效性也是大大增强的。
Programmatic Creative 其实在我国也是一个逐渐发展的过程，现阶段还不是被很多人认可，但是以后肯定是发展趋势。可以衍生出很多玩法，包括指导线下的广告构成，SEM落地页优化等。
我来自中国第一家程序化创意公司——筷子科技
有问题欢迎私信探讨。24小时内必回复
贴上来的英文表格是比较好的理解。筷子科技的程序化创意方向更注重平台化这个领域，因此并不是一个优化的Feature，而是一个新的运营方式。这一点是独特的地方。