如何才称得上一个好的行业分析报告?应该具备哪些要素? 举报 理由 举报 取消 对于股权投资者与咨询行业者来说,一个好的行业分析报告是怎样的?应该具备哪些要素? 2018年1月24日 3 条回复 1318 次浏览 PE,VC,分析报告,咨询,私募,股权,行业,风险投资
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谢邀
先告诉大家一个事实——
不管是投资者还是咨询师,这两拨人都不信任别人做的行业研究。
不信任的原因,一方面在于其可靠性,但更重要的方面是质量差、针对性差。
定制的报告也就罢了,非定制的报告,下载下来一堆,多半质量不堪入目。
我们眼里好的研究报告有三个主要的标准:
1. 逻辑够清晰。
读报告的时候不是在读报告的结论,结论并无卵用,有作用的是报告中的分析思路——如果能很顺利清晰符合逻辑地帮读者梳理思路,甚至比读者自己的逻辑更严谨,太棒了这就是好报告。
2. 可信数据足够多。
一组数据支持一个fact,足够多的可信数据等于足够多的可信任事实,配齐data source,可以省掉读者check一遍的力气。
如果是一系列事实能够完整无遗漏地按一定逻辑罗列出来,或者有一些新的信息,也能给读者一定的帮助。
3. 相关度足够高。
不解释。
不符合这三个标准的报告,不管是麦肯锡出的还是高盛出的,直接差评。
符合这三个标准的报告,就是好报告。
其他配色、字体、对齐之类的细节,咨询出身的人要求会很高(我曾因为对slides要求高而被朋友说是处女座,虽然并不是),投资的人没啥要求(在咨询出身的人看来就非常丑)。
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改了改措辞。
图表上的数据都标出来,方便我们扒数据….
其实干投资的都不太会信报告结论,看报告最多也就是扒个数,看看思路
我举个例子吧,我现在是做汽车内饰零部件的,现在想跳槽过去一个做化工化学品生产的行业(企业),或者想出来创业做化工化学品制造销售的企业,那么我在跳槽前会做一个行业分析报告,,以保证后续利润空间和竞争压力,不然选错了你会一辈子痛苦。包含以下方面:
(1)这个化工产品细分行业的平均毛利率(即利润空间),还有财务三大报表的情况,用现有的同类公司的营业数据来做参考,如果毛利率已经很低了,你就不要再进去了,吃力不讨好;
(2)这个化工产品的竞争情况,国内巨头多少家,国外的多少家,我们的目标公司可以排到哪个名次有没有机会,能不能获取市场份额?例如哈弗H8在推出之前肯定做过类似的市场调查, 所以最后采用了SUV的细分车型来作为长城的竞争产品。
(3)需求情况:目前有没有同类产品,他们销量如何,每年递增速度如何,例如凉茶,你全国销量可能就200亿的规模,你如果再开个卖凉茶的来和加多宝竞争,也是有限,因为真的不会有太多人喝凉茶;
(4)地域性:这个化工产品在全国各省份的情况有什么不一样?例如浙江一带农业比较多使用化肥,对硫酸的需求比较大,而且河运发达,硫酸的综合成本比广东要低,价格要便宜。
(5)人才情况:你所需要的人才国内是否有足够的资源?性价比要OK 的人才。如果很容易招聘到,你也可以迅速招兵买马。