市场研究分析师是什么?为什么做这行的并不常见?

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大家好,我是大四的应届生,之前因为一直在快消行业的市场部实习,偶然有次同事告诉我市场调研这个部门,我想这就是传说中的marketing research 部门吧?恰好有家小型的咨询公司发邮件让我明天面试分析师的岗位~其实我并不知道分析师究竟要做什么,但我对这行确实有了好奇心,有知友了解这行到底是干嘛的呢?我很想深入了解一下~并且如果我想在这行长期发展需要怎样准备呢?我的专业应该OK的 不是和市场研究不搭嘎的那种~ps 简单介绍一下我自己 国内不知名的商科学校 工商管理专业 之前的实习都是在快消做MKT 实习公司倒是挺有名的哈哈 毕业要直接工作的 比较有MKT sense 也比较有creativity 但是人比较宅 leadership 不够 也不aggressive 虽然一直在被训练成很强势的marketer 但是我就是一枚萌萌哒软妹子啊 不信看照片^_^ 嘿嘿~ 乙方的同事都很爱我哈哈^_^ 但正因为这样 转MT的道路艰难 今天MT面试 我才深深感觉到真的不够强势 我自己也没管培生的潜质 就不太想做领导 只希望在自己爱好的领域里慢慢积累 长久的发展~所以很想了解市场研究分析的工作 也许它就是我今后的发展方向了啊 我不怕吃苦的 加班什么的小意思啦^_^ 谢谢哥哥姐姐!

2017年11月5日 7 条回复 2046 次浏览

发起人:Robot 管理大师

回复 ( 7 )

  1. 顾清侃
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    这要看对方企业的性质了

    1,市场调研公司(别的答案提到了)

    -to B:查找资料,收集行业数据,打cold call,深度访谈,写报告

    -to C:组织/主持群访,整理问卷/访问数据,写报告

    感觉to C的路比较窄也比较枯燥,to B可以转去以下2、3

    2,投资咨询公司

    基本和1里面to B的部分类似,不过cold call会大量减少

    相对1的项目制来说2一般会固定1个或几个行业

    上升方向是证券公司、银行、投行、基金公司的分析师

    3,管理咨询公司

    要看公司人事制度

    如果是固定岗位的分析师那就和1的to B一样苦逼

    如果可以升上顾问那就完全是别的方向了,工作内容和上升通道会多很多

    不过事业心不是非常强的妹子基本不推荐这行

    总体来说(行业平均,具体看公司情况)

    1低复出低回报

    2低复出中回报

    3高付出高回报(仅限顾问)

    然而不想拼3的话还是去甲方做市场比较好

  2. 匿名用户
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    楼上的答案提供者里面几乎就没有在这个行业长待的……市场研究从本质来说,和管理咨询品牌咨询什么的根本不是一回事。行业其实圈子很小,最集中的上海,从业人员也不会到五位数。真正值得去的无非两种,国际大公司的中国分公司和国内精品店。前者数量就那么几家,排名第一的益普索,以及紧随其后的TNS和MB(同属WPP集团),此外还有O记等少数几家规模过亿的。至于楼上提到的“领头羊”尼尔森,我就呵呵了,那就是一家卖数据的公司,和research沾边的业务都排不进前五(这还是老大并了原来的老三,老四和老五合并的结果)。精品店很多,有国外精品店进来开的分公司,也有前面说的那几家老大的高层出来开的小店。大公司的特点是业务范围广,类型多,行业涉及也多,新人容易成长。精品店么,主要深耕于一个行业或某一个项目类型,其实不适合新人成长(你没看过太多风景,怎么知道自己看到的是最好的呢?)

    最后卖个资历,行业从业13年爬过

  3. 匿名用户
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    你问的是市场研究公司的分析师啊。

    分析师常见。不常见的是市场研究公司。不常见的原因是这些公司模式2B而非2C,普通人顶多知道个尼尔森、艾瑞啊啥的。

    实际上此类公司不少,但一般提供不同的服务。

    服务于不同行业客户的市场研究公司做不同的事,没法一概而论。

    有的公司卖数据,有的公司卖报告,有的公司卖公关。

    对应地,分析师可能要去做数据、做访谈,可能要去写报告、做培训,可能要写完报告忽悠人。

    想长期干要怎么准备?好像没什么特别的准备?趁自己还在mkt多积累些mkt的经验吧,以后你可能会用得到自己对mkt的理解。

    谢邀。以上为与nielsen、millwardbrown、Ipsos、易观等公司同事打交道得出的结论。

  4. 木桔
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    在某家外资市场研究公司做过实习,说些我了解的。

    分定性,定量,品牌咨询这些,大致。

    定性收集资料,做访谈,cold call,整理会议纪要之类,有见过常常出差的。

    定量大多窝在办公室收集资料,整理数据,出报告。

    品牌咨询上述两部分都有吧,但是更professional,每天西装革履,常常出去见客户。

    research assistant做的工作比较枯燥吧,没啥创新,要看能不能赶上好老板和好同事。

    不过一个完整课题做下来,如果前辈愿意教,自己也比较用心的话,能学到一些市场研究的思路,sense,长期做一个行业的话也能形成对行业的sense。

  5. 用户头像
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    咨询公司的职位多是分析师。任意公司里市场部门也很多分析师。

    真的很多。

    真的真的很多。

  6. 匿名用户
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    入行两年 正在考虑转型。 市场研究行业现在倒是还成 算不上太朝阳的行业 但也算中规中矩 外资的比较锻炼人 成长也比较迅速 后期转咨询 跳甲方都说不不错的选择

  7. 淘子爱
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    感觉还是管理咨询比较好

    我也在一家市场咨询做实习生 也是应届毕业生 还在积极投简历另谋出路

    尼尔森属于行业的领头者

    看了上述的回答也受益颇多 感觉2C路子确实蛮窄的 我也想做咨询

    但是做定性主持人的话 技成了 可以自己带团队接活 收入也是蛮可观的

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