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随着时代的发展，80后和90后逐渐成为社会消费的主力军，而他们的品牌消费观的变化愈来愈成为电商运营必须思考的因素。首先，要做好电商的运营，我们要意识到以下几点：
1. 消费者购买产品看重的是什么？
“商品的价值决定商品的价格，而商品的价值侧重的是商品的使用价值。”这是我们老生常谈的经济学常识。而这似乎也是老一辈人在消费中的固有观念，讲求实用，讲求有用。对于新生代消费群体来说，这一准则已经不再完全适用。单纯的使用价值已经不能满足消费者的需求，消费者要的更多是基于产品之上的精神享受，比如一种虚荣心、优越感等。希望通过品牌本身的文化、风格以及个性来体现消费者本人的独特性，用品牌档次level的高低来衬托自己，表现自己的追求。因此，越来越多的人看重产品的品牌而不只是产品本身。
2. 消费者对品牌的忠诚度如何产生？
新品牌在最开始有一个曝光的过程，这时候也是消费者对其形成第一印象的关键时候。接着消费者对品牌产生认识，在心中对其定位并进行一次选择判断，如果符合自己的使用需求和风格追求，便会进行尝试性的购买，经过一定的体验期之后，再决定是否进行再次购买。再次购买是品牌忠诚度的敲门砖，持续购买才是忠诚的行为体现。
现今，产品的功能同质化颇为严重，因此，品牌的差异化成为了众多产品的生存之道，也成为促使消费者产生品牌忠诚度的关键。
3. 怎样才算是拥有自己独特的品牌？
品牌的独特性在于品牌的定位，对于服装，需要形成自己的风格，比如让消费者说到淑女甜美的时候就会想到歌莉娅，说到职业装就会想到G2000。明星代言也是一个传播品牌的有效工具，特别是对于新生的企业来说，根据附着力法则，利用明星的影响力可以快速提高品牌的曝光度，迅速将品牌提升至一定的level。虽说这是一种妇孺皆知的推广手段，但不得不说，这种手段所达到的影响力总是难以替代的。
通过以上的几点，我们可以发现，对于新生代消费主力军来说，品牌在他们心目中的权重已经远远大于产品功能。因此电商的运营，需要执行品牌先行的战略。企业或许会觉得，如果企业的品牌推广力度太大，销量会跟不上，导致头重脚轻。其实，产品的销售过程也需要一定的体验期，所以销售的滞后将是必然现象，任何产品的推出，都很难在短时间获得销量的大噪。
品牌是一个长远、持续、不断发生的过程，对于电商的运营来说，天猫提供的只是一个销售平台，表达不了品牌内在的文化及内涵。所以，品牌先行战略仍需要官网来作为其品牌精神和魅力的载体。天猫表现出的只是产品，即肉体形象，更丰富的世界还是在官网。
品牌先行是符合当下主流消费观的推广战略，想要打响销量第一炮，品牌先行是关键。
准确的定位+供应链！！！
重要的话说三遍，这是你成功的基础，不然其他做再多也只是0
选择大于努力！
方向错了，做的越多错的越多
数据，活动，渠道，最重要的就是产品，相信一句产品为王
数据：相信做电商的朋友都知道数据的重要性，一位好的商家可以从数据当中获取很多信息，可以让店铺更好的运转
活动：这个相当重要，做淘宝都知道二八定律，如果在前半年你的淘宝排名不好，后半年你就很难做了。
渠道：现在做其实大家做产品都有个误区，我在网上卖东西马上就想到淘宝天猫京东，其实还有很多好的渠道可以扩建，打开这些渠道才可以提高整体
想成功需要的东西往往不只这些，但是一定记住产品为王这句话，只有好的产品客人才会二次购买，这样才会慢慢走向成功!
作者：caitoultt
链接：知乎专栏
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
随着电商行业竞争越来越激烈，电商的平台销量虽然持续增长，但是趋势已经在放缓。那么这个时候电商老板们，除了要在电商产品体验上下功夫以外，还需要做好电商运营。电商运营早已经不是劳动密集型行业了，在残酷的竞争环境中更需要的是精兵强将。那么如何让您一身是胆的去闯电商运营呢?菜头先生提点小建议。
第一、电商运营的不应该作为一个“岗位”出现
运营已经成为很多电商平台标配的岗位。但你以为它只是作为一种“岗位”存在吗?显然不是，更多的我们需要把电商运营看着一种价值的存在。我们通常说运营的作用是把产品充1到10，那么运营其实就是产品的放大镜，不但在维护运作着产品，更是推动产品向前发展的重要力量。所以运营、产品、研发是一条绳上的蚂蚱，缺了谁产品都是玩不转的，这就是它的价值所在。
第二、电商运营需要懂数据分析
运营其实是一个非常专业化的岗位，对于从业者的知识体系要求是非常高的。你难道认为会写几篇文章、会在网上卖点产品就能成为运营了吗?这显然是远远不够的。如果你想优化您的运营能力，您还需要懂得数据分析。优秀的运营人员都会懂一个漏斗理论。
菜头先生曾经和很多电商运营人员聊过，他们绝大多数的人可能并不在乎这些数据的存在，甚至不愿意去接触。具体原因我不得而知，但是我知道运营中的每一次促销，每一次线上线下的活动都会产生数据。数据并不能直接给商品的销量产生影响。但是你却可以根据各个埋点的数据，梳理出一个转化漏斗出来，让你的活动在下次更有效，更动人。因此，学习对于每一个电商运营的人来说都很重要，最怕的是能力欠缺，还不愿意主动学习，这就是只能一直走低端路线了。
第三、运营人员更需要懂产品设计
曾经一个很牛的产品经理和我说过，要想自行车骑得好，还要懂得自行车怎么造。同样对于运营来说，我们在运营产品的时候，我们也需要知道产品的逻辑和设计流程。打个比方，一个不懂产品的运营看到一个好标题的时候，可能会花3S的时间去模仿出一个标题出来;但是对于一个懂产品的运营来说，其可能花3个小时去研究标题的价值、思维、逻辑等来龙去脉，这样就会学习到一种方法。下回再有机会可能自己就能写出一个让别人模仿的标题，这就是区别。
虽然电商界一片红海，但是随着竞争愈加的激烈，一个懂产品、会数据、看清前路的运营才能从众多的运营大军脱颖而出，成为时代的翘楚。
作者：菜頭先生，产品运营，专栏作家，一个集产品运营和设计于一身的实践者!微信公众号：caitoultt，头条号：菜頭先生。
图片来源于互联网
从别处看来存着的 也忘了是从哪里了
好的内容可以促进自传播，从提供货品到提供多媒体的消费素材，对这个商品对应的生活场景进行表达，给用户更好的代入式购物体验。
今年3月，阿里2016商业服务生态峰会大会主题是赋能商家，天猫接下来的运营重点，从货品运营转为内容运营和用户运营。在淘宝移动端，几个内容型栏目入口UV暴涨2倍以上。包括：微淘、淘宝头条、有好货、达人淘等。用户习惯先消费内容，再消费商品。
几乎每个消费式或内容型app都有专题栏目，像唯品会app，就是以每个商家为单位做成的专题;近期，天猫首页更是增加一整屏以专题导购的形式的页面。
专题导购是指专门针对某一类型元素、具有共同点的商品，或是同一主题下的商品推荐。目的是以内容主导消费，区别于简单的商品陈列，用场景式、有趣的或流行趋势等内容的多样呈现方式，引导用户有逛的感觉。下面主要以女性时尚电商类app为例，教你如何写一期高水准的专题导购。先了解策划专题的思路构架：
专题导购策划思路(服饰类)
第一部分：app的专题导购研究
1.优秀app推荐
推荐以下5类app研究。选择研究它们的理由：购物类app以女性用户为主，具有优质丰富多样的主题内容，而非仅仅商品瀑布流罗列,其次购物类排名优先的app，最后是具有专门的专题版块。
(注：以上排行根据ASO114网站的top榜实时数据)
推荐1：天猫，TOP13，同类淘宝/唯品会等，这类app拥有巨大的流量，内容更新频率较高.
推荐指数：★★★★★
推荐2：么么搭，TOP792，同类app穿衣助手、D2C、明星衣橱、有货、最搭、see等。这类垂直类女性时尚电商类app是目前最多的种类，以内容为导向，下载量不一定很大，但设计和文案较优秀，包含编辑主题、专题导购等，也值得学习推敲。其中最搭app为唯品会旗下app,么么搭和穿衣助手强调搭配性、D2C和有货是设计师和潮牌类，而see是帮助用户找同款。
推荐3：礼物说，TOP48，同类app半糖/什么值得买等.种类齐全，以生活场景类居多，比较有意思的玩意偏多，主题模板较固定。
推荐指数：★★★
推荐4：网易严选，TOP43，同类app必要等.以大牌的制造商为噱头，强调健康品质、高性价比的商品，并提供部分产品定制化等优质服务。不过目前主题较少，内容多偏生活类。
2.以天猫品牌街为案例
2.1 banner
品牌街的精选板块banner以错开两列形式，其他板块以横屏+3个商品图的形式，并且banner具有固定模板。从精选点击其他板块会跳转，像进入另一个频道，每个主题是以单店或媒体站的内容为单位。
2.2 专题部分
天猫精选专题主要以商品+模特平铺在背景图为主，没有商品瀑布流，全是展示场景，或以同类商品聚类，或以商品3D图平铺摆放陈列，图文很好地相结合，且整体篇幅不会过长，内容比较聚焦，每一款商品都有设计摆放，比较精美，很丰富，视觉效果很赞.
清凉之风：天猫App
情人节的花样浪漫：天猫App
12星座金牌女友：天猫App
西门大嫂：天猫App
2.3 具体案例-袁姗姗教你叠穿吊带
链接：天猫App
页面展示长度：12屏+
调性：底色纯白，以杂志感+图文配字的形式，以明星和日韩模特相结合，整体风格较为日韩系
版头图：占以一整屏，印有LOGO标志-Rayli，文字疏密得当，重点突出明星”袁珊珊”&“江疏影”，突出内容教学内容“N种穿法”，模特比较醒目，且符合”吊带“主题。
【形式】3组明星组合排比+6组达人支招+以点带面引出达人支招，全篇围绕“吊带”这一主题，中心明确，且内容很丰富。从明星穿吊带，过渡到达人穿吊带，都是以吊带为内容扩散开的。在做专题的过程中，往往某一个点很难充实整个主题，因此需要由此话题带动到其他话题，这样使整个专题内容更丰富。缺点是由明星传达到达人支招缺少过渡性的词语。
(3组榜样+搭配tips)
(6组达人支招)
【内容】教学类+吊带品类多种穿搭方式
以明星穿搭作为切入点，然后将教学内容定为”性感的吊带“”叠穿法，内容非常集中在一种品类的一种穿搭方式，素材很切合题目，且推荐的款式与明星和达人的衣服款式和色彩很类似，真正让用户感受到，这套穿着好看，我就打算买一套，也能提高连带率。
【模板】重复模板组合+对话框和小图案+动态光点引导
由3组明星和6组达人的版式看是重复利用的，在变化中又有相同点，只是商品的摆放位置随意变动。其次增添一些对话框和小图案点缀，如星星、外星飞船等，画面较丰富有趣。如果模特图较少，3D图为主可以采用这种形式，增添一些配饰点缀，画面感也比较美观，也有整体的穿搭风格。每个商品3D图配上动态光点引导点击，并且留白，商品摆放错落有致。
【文案】教学式+明星/热点效应
首先标题“袁珊珊”等借助明星效应，作为女星都会传的搭配激发女星用户至少点击了解的心态;“逆袭”、“飙升””焕然一新“等好的词语暗示这些搭配是让你更好的搭配;其次在教学中“切记”等运用错误不好的示范提醒用户搭配的正确方式。
第二部分：实操案例+操作步骤
好的专题导购需要对生活的敏锐观察力，并且对商品非常熟悉了解，在日常的生活中，包括逛实体店/网购等，多留意一些设计元素，了解下流行趋势和明星穿搭等，这样会更容易获得灵感。某个服饰类目的元素是常见的主题导购，但由于这种内容经常写很难再写出新意，其次有些特色元素并不多见但也值得一写。遇到这种情况怎么办呢?下面大家来看一个案例。
【背景说明】：某个服饰类app一个集合店频道做的一个主题。正好有几款比较靓丽的柠檬裙，光做这几款又有些单调。连衣裙本身是一类好卖的品类，其中一款又卖的特别好但其他几款反而不怎么出销量，主要是曝光度低流量较少;
第1步：理清思路，定专题方向
根据上述情况，确定以柠檬裙为主要元素做一期专题，以点带面，增加其他水果元素。
也可先观察其他app或公众号的优秀内容，激发思路。
第2步：搜集资料、搭建框架
搜集来源：百度/微博/微信/时尚类网站等
搜集资料的过程中，发现D&G今年秀场就有这款柠檬裙，且10几位明星都穿过这类裙子，连狗狗的服饰、包装设计等都印有柠檬元素，可见裙子的火爆程度。因此确定内容为火爆今夏的柠檬裙。
第3步：整理资料、完善内容
在整理商品的资料过程中发现，这些商品上印有的水果图案有一些比较抽象，难以识别清晰，因此增加一个互动小游戏：猜数量赢小礼品。
第4步：提设计需求
根据搜索资料和商品情况，最后确定内容：结合当下各大明星的柠檬裙热潮，引出柠檬裙系列商品，增加其他水果元素印花，制作一个由火爆的柠檬裙引发的印花元素主题。
第5步：修改并制作完成
在制作过程中，发现内容太多，或头重脚轻，则删除部分内容，让整个主题更协调。
第6步：推送文案设置
第7步：审核检查、后续数据监测和总结
审核检查主要包括商品的点击是否跳转/链接是否错误，文章是否有明显的错误说法，图片尺寸问题等。这样一篇优秀的专题导购就完成了。在活动当天，发现第二天有其他活动预热，价格均高于制作的价格，这是立即调整商品价格，提前购买，能起到一定的作用。当然最好是提前了解其他活动和商品的价格。最后对整期专题总结好的和不好的，并不断优化总结，并可以将好的专题模板进行存储。
【具体成品】
1. 标题使用疑问句，吸引点击;顶部图突出有奖竞猜，告知用户往下拉还有活动
(顶部图)
2. 利用明星效应，突出主题”火爆二字”
(10+以上明星也爱穿)
3. 时尚大咖秀场更印证其流行程度。比起面料等，爱美的女性更关心流行时尚和好看的程度。
(D&G秀场商品)
4. 自然过渡到想要主推的服饰，点击购买。进行联系，丰富内容，扩充主题，以点带面。由柠檬裙相关的樱桃/菠萝等等相关元素，只要是满印商品均可进行联系推荐。
(以点带面过渡)
5.增加有奖竞猜活动，设计互动，提高用户活跃度增加用户粘性;呼应顶部图，让用户有往下拉的欲望，吸引逛更多的商品。
(互动设计)
6.用户互动情况：这道题目的回答竟有很多种，让专题变得更有意思。
第三部分：专题注意事项和Tips
制作主题导购的过程中有一些注意事项和小技巧，如下：
【注意事项】
1.篇幅长短，一般视app的具体情况，过短内容不够丰富;过长会显得冗长，用户没有耐心看。
2.色调统一和谐，与内容相符。会出现整个专题颜色过多，或留白太空，都需要调整。
3.注意banner和主题内容和调性统一，专题题目和文案内容统一，以免偏差太大。
【小技巧】
1.增加flash动图，往往能第一眼就吸引用户;或是讲述故事的动图，让专题页可以像微信公众号文章一样有趣。
2.增加互动设置，让主题关注度和分享次数增加，从而提升流量曝光度。
3.结尾的跳转banner，可以链接到运营群微信公众号、店铺或频道等，提高流量或宣传推广。
4.创意类的主题更引人注目，可以以营销推广为重点，参考以下案例。
案例1：横屏案例-手机本身是一件可以旋转的工具，因此可以跳脱屏幕，设置有趣的画面。
案例2：情感类讲故事-引起用户共鸣
5.需要对商品非常了解，注意模板的收集积累，以便部分内容可以调整运营。一方面，挑选商品对运营往往是很大的考验，对商品不熟悉很难选出合适的款，或者想到专题也很难找到对应的商品，这样很浪费时间;另一方面，往往一个好的运营是需要对生活的敏锐观察，这样才能更了解用户的需求，并且素材用起来很顺利。
6.将内容板块固定下来，按照期刊的形式周期更新。这样节省制作成本，也能形成规模，让用户更记得住。
7.注重文案、banner、推送技巧训练.
以上。
前两天在图书馆看到了这本书 写了13年电商运营成功的案例 内容具体 有业内人士的详细评价 还比较受启发 可以看看
初级运营讲技巧、中级运营讲套路，高级运营讲哲学。 在补一个：顶级运营讲奉献。
消费者满意度
产品
2016年只谈供应链
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随着时代的发展，80后和90后逐渐成为社会消费的主力军，而他们的品牌消费观的变化愈来愈成为电商运营必须思考的因素。首先，要做好电商的运营，我们要意识到以下几点：
1. 消费者购买产品看重的是什么？
“商品的价值决定商品的价格，而商品的价值侧重的是商品的使用价值。”这是我们老生常谈的经济学常识。而这似乎也是老一辈人在消费中的固有观念，讲求实用，讲求有用。对于新生代消费群体来说，这一准则已经不再完全适用。单纯的使用价值已经不能满足消费者的需求，消费者要的更多是基于产品之上的精神享受，比如一种虚荣心、优越感等。希望通过品牌本身的文化、风格以及个性来体现消费者本人的独特性，用品牌档次level的高低来衬托自己，表现自己的追求。因此，越来越多的人看重产品的品牌而不只是产品本身。
2. 消费者对品牌的忠诚度如何产生？
新品牌在最开始有一个曝光的过程，这时候也是消费者对其形成第一印象的关键时候。接着消费者对品牌产生认识，在心中对其定位并进行一次选择判断，如果符合自己的使用需求和风格追求，便会进行尝试性的购买，经过一定的体验期之后，再决定是否进行再次购买。再次购买是品牌忠诚度的敲门砖，持续购买才是忠诚的行为体现。
现今，产品的功能同质化颇为严重，因此，品牌的差异化成为了众多产品的生存之道，也成为促使消费者产生品牌忠诚度的关键。
3. 怎样才算是拥有自己独特的品牌？
品牌的独特性在于品牌的定位，对于服装，需要形成自己的风格，比如让消费者说到淑女甜美的时候就会想到歌莉娅，说到职业装就会想到G2000。明星代言也是一个传播品牌的有效工具，特别是对于新生的企业来说，根据附着力法则，利用明星的影响力可以快速提高品牌的曝光度，迅速将品牌提升至一定的level。虽说这是一种妇孺皆知的推广手段，但不得不说，这种手段所达到的影响力总是难以替代的。
通过以上的几点，我们可以发现，对于新生代消费主力军来说，品牌在他们心目中的权重已经远远大于产品功能。因此电商的运营，需要执行品牌先行的战略。企业或许会觉得，如果企业的品牌推广力度太大，销量会跟不上，导致头重脚轻。其实，产品的销售过程也需要一定的体验期，所以销售的滞后将是必然现象，任何产品的推出，都很难在短时间获得销量的大噪。
品牌是一个长远、持续、不断发生的过程，对于电商的运营来说，天猫提供的只是一个销售平台，表达不了品牌内在的文化及内涵。所以，品牌先行战略仍需要官网来作为其品牌精神和魅力的载体。天猫表现出的只是产品，即肉体形象，更丰富的世界还是在官网。
品牌先行是符合当下主流消费观的推广战略，想要打响销量第一炮，品牌先行是关键。
准确的定位+供应链！！！
准确的定位+供应链！！！
准确的定位+供应链！！！
重要的话说三遍，这是你成功的基础，不然其他做再多也只是0
选择大于努力！
方向错了，做的越多错的越多
数据，活动，渠道，最重要的就是产品，相信一句产品为王
数据：相信做电商的朋友都知道数据的重要性，一位好的商家可以从数据当中获取很多信息，可以让店铺更好的运转
活动：这个相当重要，做淘宝都知道二八定律，如果在前半年你的淘宝排名不好，后半年你就很难做了。
渠道：现在做其实大家做产品都有个误区，我在网上卖东西马上就想到淘宝天猫京东，其实还有很多好的渠道可以扩建，打开这些渠道才可以提高整体
想成功需要的东西往往不只这些，但是一定记住产品为王这句话，只有好的产品客人才会二次购买，这样才会慢慢走向成功!
作者：caitoultt
链接：知乎专栏
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
随着电商行业竞争越来越激烈，电商的平台销量虽然持续增长，但是趋势已经在放缓。那么这个时候电商老板们，除了要在电商产品体验上下功夫以外，还需要做好电商运营。电商运营早已经不是劳动密集型行业了，在残酷的竞争环境中更需要的是精兵强将。那么如何让您一身是胆的去闯电商运营呢?菜头先生提点小建议。
第一、电商运营的不应该作为一个“岗位”出现
运营已经成为很多电商平台标配的岗位。但你以为它只是作为一种“岗位”存在吗?显然不是，更多的我们需要把电商运营看着一种价值的存在。我们通常说运营的作用是把产品充1到10，那么运营其实就是产品的放大镜，不但在维护运作着产品，更是推动产品向前发展的重要力量。所以运营、产品、研发是一条绳上的蚂蚱，缺了谁产品都是玩不转的，这就是它的价值所在。
第二、电商运营需要懂数据分析
运营其实是一个非常专业化的岗位，对于从业者的知识体系要求是非常高的。你难道认为会写几篇文章、会在网上卖点产品就能成为运营了吗?这显然是远远不够的。如果你想优化您的运营能力，您还需要懂得数据分析。优秀的运营人员都会懂一个漏斗理论。
菜头先生曾经和很多电商运营人员聊过，他们绝大多数的人可能并不在乎这些数据的存在，甚至不愿意去接触。具体原因我不得而知，但是我知道运营中的每一次促销，每一次线上线下的活动都会产生数据。数据并不能直接给商品的销量产生影响。但是你却可以根据各个埋点的数据，梳理出一个转化漏斗出来，让你的活动在下次更有效，更动人。因此，学习对于每一个电商运营的人来说都很重要，最怕的是能力欠缺，还不愿意主动学习，这就是只能一直走低端路线了。
第三、运营人员更需要懂产品设计
曾经一个很牛的产品经理和我说过，要想自行车骑得好，还要懂得自行车怎么造。同样对于运营来说，我们在运营产品的时候，我们也需要知道产品的逻辑和设计流程。打个比方，一个不懂产品的运营看到一个好标题的时候，可能会花3S的时间去模仿出一个标题出来;但是对于一个懂产品的运营来说，其可能花3个小时去研究标题的价值、思维、逻辑等来龙去脉，这样就会学习到一种方法。下回再有机会可能自己就能写出一个让别人模仿的标题，这就是区别。
虽然电商界一片红海，但是随着竞争愈加的激烈，一个懂产品、会数据、看清前路的运营才能从众多的运营大军脱颖而出，成为时代的翘楚。
作者：菜頭先生，产品运营，专栏作家，一个集产品运营和设计于一身的实践者!微信公众号：caitoultt，头条号：菜頭先生。
图片来源于互联网
从别处看来存着的 也忘了是从哪里了
好的内容可以促进自传播，从提供货品到提供多媒体的消费素材，对这个商品对应的生活场景进行表达，给用户更好的代入式购物体验。
今年3月，阿里2016商业服务生态峰会大会主题是赋能商家，天猫接下来的运营重点，从货品运营转为内容运营和用户运营。在淘宝移动端，几个内容型栏目入口UV暴涨2倍以上。包括：微淘、淘宝头条、有好货、达人淘等。用户习惯先消费内容，再消费商品。
几乎每个消费式或内容型app都有专题栏目，像唯品会app，就是以每个商家为单位做成的专题;近期，天猫首页更是增加一整屏以专题导购的形式的页面。
专题导购是指专门针对某一类型元素、具有共同点的商品，或是同一主题下的商品推荐。目的是以内容主导消费，区别于简单的商品陈列，用场景式、有趣的或流行趋势等内容的多样呈现方式，引导用户有逛的感觉。下面主要以女性时尚电商类app为例，教你如何写一期高水准的专题导购。先了解策划专题的思路构架：
专题导购策划思路(服饰类)
第一部分：app的专题导购研究
1.优秀app推荐
推荐以下5类app研究。选择研究它们的理由：购物类app以女性用户为主，具有优质丰富多样的主题内容，而非仅仅商品瀑布流罗列,其次购物类排名优先的app，最后是具有专门的专题版块。
(注：以上排行根据ASO114网站的top榜实时数据)
推荐1：天猫，TOP13，同类淘宝/唯品会等，这类app拥有巨大的流量，内容更新频率较高.
推荐指数：★★★★★
推荐2：么么搭，TOP792，同类app穿衣助手、D2C、明星衣橱、有货、最搭、see等。这类垂直类女性时尚电商类app是目前最多的种类，以内容为导向，下载量不一定很大，但设计和文案较优秀，包含编辑主题、专题导购等，也值得学习推敲。其中最搭app为唯品会旗下app,么么搭和穿衣助手强调搭配性、D2C和有货是设计师和潮牌类，而see是帮助用户找同款。
推荐指数：★★★★★
推荐3：礼物说，TOP48，同类app半糖/什么值得买等.种类齐全，以生活场景类居多，比较有意思的玩意偏多，主题模板较固定。
推荐指数：★★★
推荐4：网易严选，TOP43，同类app必要等.以大牌的制造商为噱头，强调健康品质、高性价比的商品，并提供部分产品定制化等优质服务。不过目前主题较少，内容多偏生活类。
推荐指数：★★★
2.以天猫品牌街为案例
2.1 banner
品牌街的精选板块banner以错开两列形式，其他板块以横屏+3个商品图的形式，并且banner具有固定模板。从精选点击其他板块会跳转，像进入另一个频道，每个主题是以单店或媒体站的内容为单位。
2.2 专题部分
天猫精选专题主要以商品+模特平铺在背景图为主，没有商品瀑布流，全是展示场景，或以同类商品聚类，或以商品3D图平铺摆放陈列，图文很好地相结合，且整体篇幅不会过长，内容比较聚焦，每一款商品都有设计摆放，比较精美，很丰富，视觉效果很赞.
清凉之风：天猫App
情人节的花样浪漫：天猫App
12星座金牌女友：天猫App
西门大嫂：天猫App
2.3 具体案例-袁姗姗教你叠穿吊带
链接：天猫App
页面展示长度：12屏+
调性：底色纯白，以杂志感+图文配字的形式，以明星和日韩模特相结合，整体风格较为日韩系
版头图：占以一整屏，印有LOGO标志-Rayli，文字疏密得当，重点突出明星”袁珊珊”&“江疏影”，突出内容教学内容“N种穿法”，模特比较醒目，且符合”吊带“主题。
【形式】3组明星组合排比+6组达人支招+以点带面引出达人支招，全篇围绕“吊带”这一主题，中心明确，且内容很丰富。从明星穿吊带，过渡到达人穿吊带，都是以吊带为内容扩散开的。在做专题的过程中，往往某一个点很难充实整个主题，因此需要由此话题带动到其他话题，这样使整个专题内容更丰富。缺点是由明星传达到达人支招缺少过渡性的词语。
(3组榜样+搭配tips)
(6组达人支招)
【内容】教学类+吊带品类多种穿搭方式
以明星穿搭作为切入点，然后将教学内容定为”性感的吊带“”叠穿法，内容非常集中在一种品类的一种穿搭方式，素材很切合题目，且推荐的款式与明星和达人的衣服款式和色彩很类似，真正让用户感受到，这套穿着好看，我就打算买一套，也能提高连带率。
【模板】重复模板组合+对话框和小图案+动态光点引导
由3组明星和6组达人的版式看是重复利用的，在变化中又有相同点，只是商品的摆放位置随意变动。其次增添一些对话框和小图案点缀，如星星、外星飞船等，画面较丰富有趣。如果模特图较少，3D图为主可以采用这种形式，增添一些配饰点缀，画面感也比较美观，也有整体的穿搭风格。每个商品3D图配上动态光点引导点击，并且留白，商品摆放错落有致。
【文案】教学式+明星/热点效应
首先标题“袁珊珊”等借助明星效应，作为女星都会传的搭配激发女星用户至少点击了解的心态;“逆袭”、“飙升””焕然一新“等好的词语暗示这些搭配是让你更好的搭配;其次在教学中“切记”等运用错误不好的示范提醒用户搭配的正确方式。
第二部分：实操案例+操作步骤
好的专题导购需要对生活的敏锐观察力，并且对商品非常熟悉了解，在日常的生活中，包括逛实体店/网购等，多留意一些设计元素，了解下流行趋势和明星穿搭等，这样会更容易获得灵感。某个服饰类目的元素是常见的主题导购，但由于这种内容经常写很难再写出新意，其次有些特色元素并不多见但也值得一写。遇到这种情况怎么办呢?下面大家来看一个案例。
【背景说明】：某个服饰类app一个集合店频道做的一个主题。正好有几款比较靓丽的柠檬裙，光做这几款又有些单调。连衣裙本身是一类好卖的品类，其中一款又卖的特别好但其他几款反而不怎么出销量，主要是曝光度低流量较少;
第1步：理清思路，定专题方向
根据上述情况，确定以柠檬裙为主要元素做一期专题，以点带面，增加其他水果元素。
也可先观察其他app或公众号的优秀内容，激发思路。
第2步：搜集资料、搭建框架
搜集来源：百度/微博/微信/时尚类网站等
搜集资料的过程中，发现D&G今年秀场就有这款柠檬裙，且10几位明星都穿过这类裙子，连狗狗的服饰、包装设计等都印有柠檬元素，可见裙子的火爆程度。因此确定内容为火爆今夏的柠檬裙。
第3步：整理资料、完善内容
在整理商品的资料过程中发现，这些商品上印有的水果图案有一些比较抽象，难以识别清晰，因此增加一个互动小游戏：猜数量赢小礼品。
第4步：提设计需求
根据搜索资料和商品情况，最后确定内容：结合当下各大明星的柠檬裙热潮，引出柠檬裙系列商品，增加其他水果元素印花，制作一个由火爆的柠檬裙引发的印花元素主题。
第5步：修改并制作完成
在制作过程中，发现内容太多，或头重脚轻，则删除部分内容，让整个主题更协调。
第6步：推送文案设置
第7步：审核检查、后续数据监测和总结
审核检查主要包括商品的点击是否跳转/链接是否错误，文章是否有明显的错误说法，图片尺寸问题等。这样一篇优秀的专题导购就完成了。在活动当天，发现第二天有其他活动预热，价格均高于制作的价格，这是立即调整商品价格，提前购买，能起到一定的作用。当然最好是提前了解其他活动和商品的价格。最后对整期专题总结好的和不好的，并不断优化总结，并可以将好的专题模板进行存储。
【具体成品】
1. 标题使用疑问句，吸引点击;顶部图突出有奖竞猜，告知用户往下拉还有活动
(顶部图)
2. 利用明星效应，突出主题”火爆二字”
(10+以上明星也爱穿)
3. 时尚大咖秀场更印证其流行程度。比起面料等，爱美的女性更关心流行时尚和好看的程度。
(D&G秀场商品)
4. 自然过渡到想要主推的服饰，点击购买。进行联系，丰富内容，扩充主题，以点带面。由柠檬裙相关的樱桃/菠萝等等相关元素，只要是满印商品均可进行联系推荐。
(以点带面过渡)
5.增加有奖竞猜活动，设计互动，提高用户活跃度增加用户粘性;呼应顶部图，让用户有往下拉的欲望，吸引逛更多的商品。
(互动设计)
6.用户互动情况：这道题目的回答竟有很多种，让专题变得更有意思。
第三部分：专题注意事项和Tips
制作主题导购的过程中有一些注意事项和小技巧，如下：
【注意事项】
1.篇幅长短，一般视app的具体情况，过短内容不够丰富;过长会显得冗长，用户没有耐心看。
2.色调统一和谐，与内容相符。会出现整个专题颜色过多，或留白太空，都需要调整。
3.注意banner和主题内容和调性统一，专题题目和文案内容统一，以免偏差太大。
【小技巧】
1.增加flash动图，往往能第一眼就吸引用户;或是讲述故事的动图，让专题页可以像微信公众号文章一样有趣。
2.增加互动设置，让主题关注度和分享次数增加，从而提升流量曝光度。
3.结尾的跳转banner，可以链接到运营群微信公众号、店铺或频道等，提高流量或宣传推广。
4.创意类的主题更引人注目，可以以营销推广为重点，参考以下案例。
案例1：横屏案例-手机本身是一件可以旋转的工具，因此可以跳脱屏幕，设置有趣的画面。
案例2：情感类讲故事-引起用户共鸣
5.需要对商品非常了解，注意模板的收集积累，以便部分内容可以调整运营。一方面，挑选商品对运营往往是很大的考验，对商品不熟悉很难选出合适的款，或者想到专题也很难找到对应的商品，这样很浪费时间;另一方面，往往一个好的运营是需要对生活的敏锐观察，这样才能更了解用户的需求，并且素材用起来很顺利。
6.将内容板块固定下来，按照期刊的形式周期更新。这样节省制作成本，也能形成规模，让用户更记得住。
7.注重文案、banner、推送技巧训练.
以上。
初级运营讲技巧、中级运营讲套路，高级运营讲哲学。 在补一个：顶级运营讲奉献。
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