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如题
任何企业必然经历，从生存到发展->从发展到优秀->从优秀到卓越，这样几个阶段的。
外国企业的阶段，处于后半段，也就是从优秀到卓越的这个阶段。这个阶段的外国企业，往往产品种类比较多，向消费者灌输的肯定是品牌，通过品牌来带动各类产品的销售。
中国企业的阶段，处于前半段，也就是从生存到发展->从发展到优秀的这个阶段。这个阶段的中国企业，产品品类还比较单一，直接通过单一产品来向消费者灌输自己的品牌，更为有效。
企业在不同的阶段，采取的打广告方式，是不同的。
另外还有现金积累的区别。
外国企业往往每年能拿出几个亿美元的营销费用来构建品牌，而且在构建品牌的初期可以接受一定的亏损，即销售额减去销售费用减去产品成本为负值，原因是外国企业拥有几十年的现金积累，可以接受初期的亏损，只要能迅速霸占消费者的品牌心智就行，毕竟中国市场是全世界最有魅力的，先占位，后赚钱。
而中国的企业往往每年只能拿出几千万人民币的营销费用，并且没有多少现金积累，企业亏不起，每一笔营销费用扔出去，每一笔广告费花出去，都必须迅速提升现在产品的销量，所以广告都做得很直接，这个时候营销费用和广告的效率才是最重要的，不可能像外国企业那样先亏个几年构建品牌再赚利润的模式。
平时所看到的外国企业与中国企业在打广告上的区别，主要取决于不同的发展阶段和不同的现金积累。
——————————————————————————————————–
问：个人感觉宣传品牌的公司比宣传产品的公司广告拍的好太多了，给消费者印象完全不一样，那会不会形成一个恶性循环，及大公司越来越大，小公司最终只能被吃？
答：广告的艺术水平的差距，主要是外国企业花掉的广告费严重多于中国企业，造成的差距，中国企业也有那么多钱那么多年积累的话，也能做出相同的广告效果，但是会亏损很严重，营销费用大了后必然导致销售额减去营销费用减去产品成本为负值，也就是亏损。实际的情况是会有许多小公司实现突破，比如怕上火喝王老吉和送礼就送脑白金，一句话就带动了几十亿的销售，这些广告只是艺术水平很低，实际是能迅速带动销售的，广告的性价比高、效率高，也就是他们打广告的目的是迅速带动销售，不是追求高艺术水平的广告。等中国企业也开始从优秀到卓越，广告也会拍得极为漂亮的，不同阶段导致的。
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任何企业必然经历，从生存到发展->从发展到优秀->从优秀到卓越，这样几个阶段的。
外国企业的阶段，处于后半段，也就是从优秀到卓越的这个阶段。这个阶段的外国企业，往往产品种类比较多，向消费者灌输的肯定是品牌，通过品牌来带动各类产品的销售。
中国企业的阶段，处于前半段，也就是从生存到发展->从发展到优秀的这个阶段。这个阶段的中国企业，产品品类还比较单一，直接通过单一产品来向消费者灌输自己的品牌，更为有效。
企业在不同的阶段，采取的打广告方式，是不同的。
另外还有现金积累的区别。
外国企业往往每年能拿出几个亿美元的营销费用来构建品牌，而且在构建品牌的初期可以接受一定的亏损，即销售额减去销售费用减去产品成本为负值，原因是外国企业拥有几十年的现金积累，可以接受初期的亏损，只要能迅速霸占消费者的品牌心智就行，毕竟中国市场是全世界最有魅力的，先占位，后赚钱。
而中国的企业往往每年只能拿出几千万人民币的营销费用，并且没有多少现金积累，企业亏不起，每一笔营销费用扔出去，每一笔广告费花出去，都必须迅速提升现在产品的销量，所以广告都做得很直接，这个时候营销费用和广告的效率才是最重要的，不可能像外国企业那样先亏个几年构建品牌再赚利润的模式。
平时所看到的外国企业与中国企业在打广告上的区别，主要取决于不同的发展阶段和不同的现金积累。
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问：个人感觉宣传品牌的公司比宣传产品的公司广告拍的好太多了，给消费者印象完全不一样，那会不会形成一个恶性循环，及大公司越来越大，小公司最终只能被吃？
答：广告的艺术水平的差距，主要是外国企业花掉的广告费严重多于中国企业，造成的差距，中国企业也有那么多钱那么多年积累的话，也能做出相同的广告效果，但是会亏损很严重，营销费用大了后必然导致销售额减去营销费用减去产品成本为负值，也就是亏损。实际的情况是会有许多小公司实现突破，比如怕上火喝王老吉和送礼就送脑白金，一句话就带动了几十亿的销售，这些广告只是艺术水平很低，实际是能迅速带动销售的，广告的性价比高、效率高，也就是他们打广告的目的是迅速带动销售，不是追求高艺术水平的广告。等中国企业也开始从优秀到卓越，广告也会拍得极为漂亮的，不同阶段导致的。