格力空调广告为什么出现不说话的董明珠？ 举报 理由 举报 取消 看到央视的格力空调广告，觉得风格很奇怪，为什么出现董明珠一动不动的大特写？ 2017年11月19日 3 条回复 1254 次浏览 制造业,央视,女性,广告,心理,格力空调
回复 ( 3 )
为了在媒体传播中脱颖而出，所以有了现在这个问题。
但是值得吐槽的是，目前的创意表现和传播内容没有任何关系。
如果非要让这个无声形式合理，就需要有一些传播的内容配合，例如：不喧闹不浮躁、踏实做事之类。
格力–品牌名。
500强–《影响力》书里的权威法则，利用500强这个权威来突出格力这个品牌。
让世界爱上中国造–目标客户群是喜欢买国产的朋友。
CCTV4–这个电视频道的观众是爱国主义思想比较浓的，与中国造这3个字是匹配的。
董明珠形象–重要的不是名人代言，重要的是代言的名人因什么而出名，董明珠因格力空调而出名，因此这个代言是有效代言。
背景的大红颜色–越是简单的颜色，越是容易记忆（例如红色的可口可乐、蓝色的百事可乐、银色的苹果、绿色的安卓）
实际广告效果， 在知乎上被浏览15万次，9万人关注，160多人参与回答。
总体而言，这则广告上的任何一个元素都是精心提炼的，传播效果也是非常好的。
告诉你不买我空调就从电视机爬出来