广告行业，从AE开始做起，还是从文案开始做起？求给建议？最好包括职业强度，职业前景，和大家的经验之谈？ 举报 理由 举报 取消 个人感觉AE需要前期跟客户沟通，跟策划、创意团队沟通，一天24小时待命，随时保持工作状态，加班是肯定的了。 文案的话算是广告业入门，可以从基础做起，慢慢入行慢慢改行，后期发展也不一定，看个人能力。 现在要做选择了： AE那家是策划公司，很多大牌客户，平台相对较高，口语要求，刚开始两年压力很大是一定的。 文案的话是广告公司，从基础做起，可能相对扎实一些吧。 以上仅仅是个人建议，希望大家给点意见，周末就要两家HR回复了… 2017年9月5日 4 条回复 796 次浏览 客户,广告,文案,沟通,职业规划,职场
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不经过ae，直接和客户对接，是公关广告行业从业者，初入门时的幼稚想法。
他们的理由是，我直接和客户聊，能够更清楚弄清客户的需求，策划或者创作出来的东西才能更符合客户的真实想法。这个理由，无可辩驳。
但是，等他们在这个行业呆上几年之后，他们就需要ae了。为什么呢？ 因为他们的作品，和客户的要求基本是不对称的。
为毛？
因为客户不知道自己要什么，因为设计策划听不懂客户要什么，因为设计策划欠缺生意场的基本修养，毕竟接客户不就是为了赚钱么。这些问题，ae能够解决。
因为，ae如果不清楚客户需求，不和客户沟通好需求，不通过文字形成工作单，他是无法给其他人下单的。ae就是个门神，是流水线的最高指令者，是任务的发起和终结者。
这是一个彻底与人打交道的职业，这要求ae有很高的沟通能力，协调能力，以及好脾气。所以行业中，你看到的做得好的ae，会有以下特点，处事沉稳、老练，说话不卑不亢、有理有据，外貌得体。
所以，你如果不具备拥有这些素质的潜力，没有想锻炼出这些素质的决心，就没必要做ae了。
而文案呢？
入门门槛极其低，只要识字，能背两首古诗词，都能写两句。
更不用说大学毕业的孩子们了，不就是写几句话吗？不虚！
但这些都只是入门而已，成为好文案的路，漫长而又艰辛。
因为谁都可以写两句，所以谁都可以指手画脚，
“你看看你这句话的意思，用我这句表达是不是更好”，这是比较含蓄的。
直接的客户，会在看完你的文字之后，直接扔掉，然后几即兴发挥，当你面写一句交给你，说还是用我的吧。
这其实也还好，毕竟，这算是客户确定了，工作算是完成了。
比较悲剧的是：
“不行，再改改吧
还是不行，再去斟酌斟酌
这个字用的不是很好，再想想
我他妈就操了，一句话，十个字，改了数十遍，想了好几天，还是一坨屎样子，叫你们总监过来”
总监来了
“你看看这句文案，这种水平就是你们最强的文案能力？”
“好的，我们回去再改改”
回公司了
“你的洞察是什么，你的诉求是什么，客户的调性和要求你清楚不？”
“……”
“来，我们重新开始”
文案升级必经之路。
什么人可以做一个好文案呢？
很有文采可以做一个好文案吗？
不能，这只是入门条件。
没有文采可以做一个好文案吗？
可能，只要你有牛逼的洞察能力。
什么叫牛逼的洞察呢，有一个“啊，哦，嗯”定律
“啊！你怎么会知道
哦，我也有这种感觉
嗯，只有你懂我”
怎么才能有牛逼的洞察？丰富的生活阅历和细节观察能力。
除了牛逼的洞察还需要什么呢？
把话说到点子上的能力，换言之，就是把话说清楚。
我需要一个苹果，和我想吃一个苹果，意思是不一样的。
所以，做文案还是做ae呢？我选择了文案
奥格威在《一个广告人的自白》中就谈过这个问题，他建议他的儿子去做“专才”，而不是AE，以下是节选，你可以参考参考：
今天进入广告公司的绝大部分年轻人，都决心要走客户主管这条路。这可能是因为他们是商业学校教育出来的通才，他们的使命是经营管理，而不是成为专才。他们都未注意到当今世界上6个最大的广告公司的领导人在登上第一把交椅之前全部是专才：其中4人是撰稿人，一个出自媒体，另一人是市场调查员。他们都没有当过客户主管。
客户主管要成名，比起专才来要艰难得多。因为公司的辉煌成就大多得自专才，客户主管是很少能沾光的。我因此很希望我的儿子成专才——在媒体方面、市场调查方面，或者是专于文案撰稿。他会发现在这些部门里竞争不十分激烈，不仅晋升的机会多，而且可以获得一种能给人以心理和经济上的安全感的专业技能。
也许有些年轻人是被客户主管这种工作中的旅行、宴请所吸引。他们很快就会发现，如果一面吃蛋糕，一面还要向客户解释产品在市场上失利的原因，那么即使是在第一流的饭店里午餐，也不是什么乐事。若是自己的孩子生病住院，而自己还要四处奔波分析测试市场，就更是恶梦一场。
——摘自第十章
随便扯两句。
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今年6月毕业的
第一份工作是文案策划 7月到10月
基本就是纯文案 只负责内容方面的
日常工作就是客户需要在某平台宣传 就去写
某个项目需要文案 就去写
某个微信需要欢迎语 就去写
再后来就是负责公司的微博微信
每天就是找内容内容内容 找图找图找图
到最后微博刷的我快吐了
但是基本就是看到一个微博我就 知道这个文案换什么地方我们就可以直接用
不过最后还是辞职 裸辞的
原因如下：
1.心累。
这种累除了想的脑子疼 还有就是要一遍一遍的改
关键改之前要被所有人批一遍
我之前那个公司都喜欢把文案投到大屏幕上。。每次都很想死一死。。
2.会很烦躁。
很枯燥 真的很枯燥 最起码纯文案是这样的
其实之前也算是比较喜欢看书写东西
但是做文案以后就觉得很多东西不受控制 因为要考虑客户考虑品牌
当时就觉得是把自己喜欢的歌当成起床闹钟了
有段时间近乎狂躁的状态
3.其他
可能我一直属于静不下来的人 长时间坐着干一件事容易疯
加上一直加班 加上公司人说话的很少
感觉自己好像在孤岛上一样永远自己一个人
有段时间感觉自己又快要抑郁了
十一前回家 第二天赶飞机结果还又加班到凌晨
放假期间微博也一直要管
然后放假回来事情好多 心理压力实在太大就辞了
中间算是gap了两周
第三周面试 上周入职的
现在做AE
现在日常工作
收brief 问客户没说清的需求 出mockup 写文案 P图 写PPT 给设计brief等他们出layout
中间还穿插各种各样的
所以我现在也有点蒙圈怎么什么都做。。。
不过我还是想说的是：
做文案做文案做文案
因为文案是基础 做完文案才能想通顾客的需求和品牌的调性
如果直接去做AE的话 需要你上手写文案你压根不会啊
或者你辛苦写完你上头会说 你这什么东西啊完全不符合人家产品啊
什么都得慢慢来 先做文案被内部的人虐一下
再去被客户虐吧
BTW 有文案功底的人找工作会方便一些
祝好
；虽然现在公关公司的AE也兼顾文案策划的工作，但是不够深入，广告从业人员的文字功底很重要，因此建议还是文案开始吧！