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怎么看大众在知乎日报上发的系列广告？
最近在知乎日报上看到大众的系列广告，本来给自己打广告无可厚非，可是在出了“排放门”事件后发放这样的广告，有点厚颜无耻的感觉。而且广告的文案内容也实在是不怎么样，不像是一家全球跨国汽车大企的手笔。我不是大众粉也不是大众黑，即使出了排放门事件后对大众的看法也没什么变化，反正不是我的菜。提这个问题是想看看大家的看法，第一次提问题，也不知道要艾特谁，估计要沉了…….下面是广告时间，具体可以在知乎日报 这里是广告 查看。这里是广告 · 大龄女其实不挑剔这里是广告 · 为什么有的设计很简洁，却很有质感？这里是广告 · 神在创造德国人的时候
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跟排放门和投放时机无关，跟日系德系无关，大众其实也有不错的广告，但知乎上大众这几则广告实在是XXX
定位不明，包袱低端，无趣恶俗。
广告术语叫：受众不明，广告主张不清晰，广告支撑点无法支撑广告主张
广告1：大龄女其实不挑剔
粗犷的画风，还以为是韩国恐怖系脑洞漫画。
糟糕的人设，貌美“如花”，又极度挑剔的女猪脚。
莫名其妙的对白，吃个饭钱都要转账，我也跟里面的男士一样想问“什么情况”？
最后的结局，100万“智者”之选，我真的看不懂想对谁说啥。如果这广告是给男人看，说的是开迈腾的都沦落到跟中年剩女相亲吗？如果这广告是给女人看，那给未婚剩女推荐个迈腾没什么卵用，年轻未婚女性和已婚妇女不会认可这里面的大龄未婚剩女价值观。
广告2：为什么有的设计很简洁，却很有质感
说的是包豪斯设计，但用的文字完全就是中学世界历史课本的腔调
“在这种历史潮流下，一股股设计改革运动随之兴起。而其中，就是以包豪斯风格的影响最大。它强调设计的目的是为人服务，把功能性放在首位，然后把时代的美学特征加入到设计之中，反对单纯为了外部美而设计的观念。格罗皮乌斯努力探索艺术与技术的新统一，并强调要“向死的机械产品注入灵魂”。
因此，包豪斯风格讲究实用、简约的美感，追求技术与实用、艺术欣赏与舒适享受的完美结合。”
尼玛不会写文案也去房龙的“艺术的故事”COPY几句好不好。
包豪斯设计案例的图片也还算吸引。
但速腾的图片出现完全是反面教材好不好，一张灰暗的扣底图，PS渐变灰拉一下就当背景，连阴影都做得这么假图片来谈“质感”，我看到的只有“劣质感”，去网上随便DOWN一张速腾壁纸都比这强好不好。
然后知乎上面就一堆人喷“速腾是个屁个包豪斯哦”，能怪知乎用户么？
广告3：神在创造德国人的时候
画风还算轻松活泼，至少没有广告1的恐怖感。
但。。。故事完全没有逻辑好不好，是不是广告主没给够钱，还是催稿太急，设计画漏了几张图？
上帝创造严谨德国人——德国人生存环境恶劣——德国车创造好产品，有个鸟递进逻辑关系？？？
总结：广告评审的拖出去斩了，这几则广告别说放到知乎上，放到故事会上都嫌不够趣味性。
我其实也没那么针对大众。只不过有些人说谎说多了自己就信了。速腾跟包豪斯风格有什么关系么？我反正一点也看不出来。可能是我眼光比较差。知乎上的妹子难道真的是那副漫画里的样子么？我觉得会有，但大部分不是。为什么大众的公关一定要把这么拙劣，甚至带着点讽刺的漫画发上来作为广告呢？
关于吸能那段其实我也没什么能说的。随便去看一下iihs的打分就知道了。大众那些老旧平台上下来的车一个赛一个成绩差。还真的有脸说日系？
真的是，人不要脸天下无敌。可能在这个大染缸里呆久了，也多少会沾染上这些东西，然后这些人又反过头来，让大众集团在这条路上越走越远吧。
其实大众眼中的大部分中国人，就会吃他们广告里的那一套。
之前电视广告也是这样，速腾平底锅，住1000平米别墅的精英开迈腾，去4s店坐进捷达(被评论提醒应该是宝来)就不由得开始意淫的购车小伙，等等，你觉得广告烂，人家肯定都是做过调研的。中国老百姓大部分还真就吃这一套。大众的车还就能被这些广告拉高销量。
所以说，你问我怎么评价大众在知乎投放的这几个广告，我不评价广告好坏，但这些广告能反应出，大众认为知乎群众们是会被这种广告吸引的。
是的，咱们在大众公司眼里，就是会喜欢这种广告的。
知乎女生在大众眼里就是“大龄女青年”里的女主角。
知乎男生在大众眼里，就是会认为“速腾就是包豪斯风格”
知乎老百姓在大众眼里，就是会跪舔德国产品。
还是忍不住想吐槽一句:断轴版速腾如果说跟包豪斯勉强能有点关系，改款后的速腾真的只能算城乡结合部包豪斯风格了。
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我通篇没有说这些广告的坏话，也没有对这三个广告做评价。全文最后一段也是吐槽速腾改款没有老款好看(说真的断轴版速腾挺好看的)而已。真的不明白评论里都能引来一些人的不爽，对我冷嘲热讽甚至人身攻击(已举报删除)。下面回答那么多说广告烂，大众没水平的怎么不去攻击？知乎的环境真的越来越差了，你喜欢大众，没人拦你，你去多写点夸大众的令人信服的好回答，我会去给你点赞的。不喜欢我的回答，就点反对，没人拦你，点完请出门左拐，不用在评论里蹦哒，挺没劲，真的。
英文文本用了中文字体，差评。
还真有人把迈腾开出辉腾的感觉了![]()
当Das Auto向美国车主每位车主补偿1000美金然后美国车主表示“1000块也想收买我，你当我素什么人”的时候，当上周末大众在美国30多个报纸媒体整版发道歉的时候，尼玛我只能在知乎上看尼玛它的广告。真是大众一生黑。
利益先关：广告从业人员
1.首先我想告诉各位知乎大神，甲方，乙方，受众，三方看到广告的心态和角度很可能是非常不同的。所以一则好的广告一定程度上可遇而不可求，如果大多数作品能够让人眼前一亮，大家满意，那就绝对是大师级的。而我们这种一般的从业人员，其实很多时候都无能为力。谁都想做个好广告，但是“可遇而不可求”
2.从三则广告角度，稍作分析吧
a.第一则相对而言是结合的最好的，讲了一些大龄女青年相亲遇到的奇葩。大龄女青年，相亲，奇葩，这些都是生活中的热门词。最后为大众营造了一个顾家好男人的形象。这个广告落地不生硬，符合大众一贯的品牌路线，也说道了热点话题。这个装逼我给70分
b.第二则广告，包豪斯极简主义。我觉得大众的creative agency还是稍微动了一点脑子的，但是没有量力而行。动脑子的地方在于写这篇文案应该不容易，但是你们要学的“顾爷”不是你们动脑子就能解决的问题。广告着落实在太硬了，典型是广告圈中“糊弄所有人”的常规做法。只是只是讲得不够生动专业幽默，广告又做的很生硬。大众最近已经被黑的一塌糊涂了，还是突出这种“科技”的角度，如果不是乙方脑子秀逗了，就是甲方的压力造成的。这个装逼我只能给60分。
c.第三则广告，典型的“糊弄所有人”的常规做法2，追热点，前一阵一个微信圈中很红的小网站“上帝创造你的时候用了什么配方”我看不到发布的时间，但是没猜错的话是看到这则网站走红朋友圈之后的跟风。很多问题不细聊了，只猜测一下做这些广告的原因。结果上，也是脸着地的硬着陆。所以60分。
总结：
做广告从业人员的角度，这些广告做的都中规中矩。平均水准吧。
看到了上面一些批评意见。最后，我想说一句：
很多时候不是我们不想做好的广告，从业也是5个年头了，我想说有时候我们的确是能力不足，不是所有的广告都能触动人心的。说到底，这个行业没有这样的成本和耐心去细心雕刻，信息的更新速度太快，又有各种各样的现实原因。所以广告行业，基本现在还是以做生意为主，而不是做艺术。很多新人入行只看到了金字塔的顶端的作品，却忽视了现实。我想这也不仅是我们这一个行当也是社会的现状。
最近我越是明白这个行业的泡沫之后，反而更愿意去脚踏实地。希望有生之年，得以尝愿。做一个合格的广告汪
以上
就广告本身来说，广告水平就很低，做不到广告商想要的效果，包袱并没有抖好，而且你妹的包豪斯和你大众粘贴脸有个屁关系啊。看完后就开始可惜我的流量了。结合作弊丑闻来看，看完后还有很强烈的反感的感觉。
看来中国大众的广告定位是有点问题的，不应该在德国大众正式道歉的时期推出宣传自己做工严谨细致设计简约还能吸引剩女的广告，感觉自黑成分更多。虽说柴油机作弊事件和大陆市场关系不大，但是大众近年来的口碑也是不怎么好，在这种时节打这样的广告，只能说脑子不是一般的抽。
而且，这可是知乎日报，就算读者的审美水平再不济，也不会对这种等级的广告有太多的正面评价，看看广告里的评论我就安心了。
其实一开始看到这个问题，我是焦虑的。
“怎么办啊怎么办？这个广告这么烂。
这地到底怎么洗？影响产量要完蛋。”
不过后来仔细一看，看到了广告里的以下两张图片，才发现是虚惊一场，吓死宝宝了。
我就说嘛，我们厂才不会同意投放这种没水平的广告。下面说几个我们厂的广告，感兴趣的可以去搜索看看。
Yeti：古惑仔兄弟，“一起兄弟”
新桑塔纳：徐铮，“品质唯真”
在不济也得是被黑的体无完肤，为黑而生，只要能出名，就往死里吹的这位（我一直怀疑吹“奢侈宽体轿跑”是故意的，因为群众的眼睛是雪亮的。与其装逼被雷批，不如装傻笑嘻嘻）:
凌渡：辣馒头，“奢侈宽体轿跑”
所以说，我们厂投放的广告，分分钟秒这个广告一条街。
PS1：不怕神一样的对手，就怕zhu一样的队友……
PS2：黑大众（自黑），我们更专业。黑大众也是要讲基本法的哟。
PS3：凌晨手机码这么多字，没有功劳也有苦劳啊。要是各位看客老爷觉得写的还行，麻烦高抬贵手点个赞，感谢下哟~你的赞不仅能满足答主小小的虚荣心，让我更有动力答题。而且还能让更多的小伙伴看到我的答案，抛砖引玉！눈U눈
德系车在知乎真是容易被喷啊，为毛知乎亲日呢？那明明就是一篇福特金牛座的软文，too young too naive~宁可赤裸裸的做广告告诉你是广告，也不用这种打压竞品，还各种品牌露出，既想当婊子，又想立牌坊来的坦荡啊~