战略１ 战略就是为了达到企业生存的目的而对竞争手段的运用。战略本来只同竞争有关，但是，战略理论必须同时研究竞争的实施者(企业团队本身)以及同企业团队有关的主要问题，因为企业的竞争（不管是对环境的竞争还是对其他行业亦或是同行业企业间的）是由企业团队进行的，而且首先对企业的团队发生影响。对企业竞争本身，战略理论必须就其可能取得的结果和运用竞争的手段时起极重要作用的智力和感情力量来进行研究。 　　战略是为了达到企业的存续目的而对竞争手段的运用，因此，战略必须为整个企业的经营活动规定一个适应企业存续目的的目标，也就是拟制企业经营计划;并且必须把达到这一目标的一系列行动同这个目标联系起来，也就是拟制各个阶段和空间地域的方案和部署其中的竞争手 […]

相传五祖弘忍有一天令门下弟子各作一偈呈解所悟，大弟子神秀就作了这首“身为菩提树，心为明镜台。时时勤拂拭，勿使惹尘埃”，一时引起众僧的赞叹。这时一个叫慧能的扫地僧偶然听到神秀所作的谒，感到此偈未见本性，于是也作一偈，因不识字，请人写在壁上，道：“菩提本无树，明镜亦非台。全然无一物，何处惹尘埃。”五祖在看了慧能的谒后，认为慧能比神秀更有慧根，于是就将衣钵传给了他，令他为第六代祖。不过虽然是慧能最终胜出，神秀的号召力也挺大，君不见现在的禅修仍是出家人修行中的关键，它甚至比念经还要重要。因此在禅宗丛林里面，禅堂是整个寺院的核心，就像车子里转动的轴。从早上到晚上，整个禅宗寺院的活动都是由禅堂里面 […]

　　2月22日，国内无胆饮水机企业宁波祈禧电器有限公司召开新闻发布会，爆出市场上 99.9%有胆的饮水机“有毒”，也是家用电器的耗电大王，一石激起层层浪，在社会上掀起轩然大波，一时媒体上可以听到不同声音，无胆即“有胆”，褒者无胆饮水机推动了行业技术进步，是出于社会良知，贬者“恶意炒作、内鬼、作秀”不同声音。 　　不知道怎么回事，我就突然想起了“王婆卖瓜”。当然，从古到今，商家都将王婆卖瓜演绎的出神入化，而这一次则是王婆卖瓜的升级版，突破了旧有的自吹自擂战术模式，上升到压低李婆赵婆来抬升王婆地位的战略层面。 　　事件策划作为企业营销的一把利 […]

在小商品经济条件下，商品生产规模小，产量和品种有限，市场交易范围狭小，供求变化较稳定，竞争不很激烈，商品生产经营者较易掌握市场变化。因此。市场调研仅处在原始的、自发的、低级的状态。而在现代相对发达的市场经济条件下，商品生产的规模日益扩大，生产量巨大，品种、规格、花色繁多；消费需求不但量大层次多，而且复杂多变；供求关系迅速波动；市场规模已经突破地区甚至国家的界限；竞争日益激烈。面对如此状况，企业必须通过市场调研充分掌握市场信息，才能做出正确的经营决策，立于不败之地。毋容置疑，这已是很多企业家的共识。可是，认识与做法在现实中有很大差异。因职业的原因，我曾参与了很多企业的调研项目，据我的观察，当前企业的市场调研活动有很多误区，是一艘日渐迷 […]

文/李玉萍 谈到境界时，我便自然联想到金庸小说中写到的练剑境界。作为咨询培训师，经常要面对的是各种各样的企业和学员，这犹如在“江湖”中行走，武功境界不高者，可能毁掉的不仅是性命、一世的英明，更可能的是害了身边一群人。 面对企业 翰威特2003年“领导力最佳雇主”调研揭晓。其中荣获亚太十佳公司有五家是印度公司，而中国和韩国公司却无一获选。在榜上有名的5家印度公司中，Wipro Limited在5家企业中居榜首。 在此次调研中，中国共有42家公司，调查结果显示，每一项指标中国公司不仅落后于“十佳雇主”而且与“非十佳”的亚洲其他公司的差距也是十 […]

飘舞在水平面的石头 有一次，我应邀和朋友参加一个策划机构组织的商务聚会，其间大家有在一起做一些脑力激荡的互动游戏，说实话，很多游戏都是邀请方出的点子，由于我很多朋友都是做策划和管理资询的，平时没少玩这些类似的游戏，所以对游戏没有很高的激情，只是出于对组织者的尊重而机械式的参与。 在一个游戏结束时，组织方一位据说是资深的美女顾问师提出个话题：“企业的经营管理是怎么一回事”让大家用简洁的语言各自发表看法，也许是我的漠然与机械被她觉察，她径直走向我并礼貌的问能否请我先谈谈看法，你可以想象我当时的紧张与茫然，同时我感受到周围的目光齐刷刷向我投来，而那美女则是张着一双看上去很无辜的大眼晴似笑非笑地看着我，身边的朋友更是 […]

四年一度的足球世界杯，其影响力可以与奥运会相媲美。有眼球，就有经济。中国有13亿多双！中国没能进入世界杯决赛圈，他们的双眼满含着无奈和遗憾。同样，他们的双眼也蕴藏着巨大的商机，是一座有待开发的无尽金矿。然而，央视一夫当关，纵然你掌握了阿里巴巴的咒语，或者手拿金钥匙，也只能望“门”兴叹。 2002年3月，中央电视台以2498万美元的价格从德国基尔希集团手中一举买下了2002年和2006年两届世界杯足球赛的电视转播权。央视取得的电视转播权，可以看成一份厚礼—-2000年1月国家广电总局发布了《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》，规定“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与 […]

自工业资本主义产生以来，竞争一直是市场经济的主题。所谓地区经济竞争力，是指一个地区在一定的时期内，在参与市场竞争的过程中，地区单位进行资源配置来获得竞争优势的能力。地区经济竞争力可以从发展水平竞争力、发展潜力竞争力、发展活力竞争力三个方面体现。 发展水平竞争力主要反映地区的发展程度，它包括经济发展规模、产业结构、经济发展水平和社会发展水平四个方面；发展活力竞争力主要是反映地区的发展能力，包括经济发展速度、贸易、外资、投资等；发展潜力竞争力主要反映地区的发展后劲，它包括资金、生产效率、基础设施、自然环境、文化教育。 （一）丽水经济综合实力的总体状况。 改革开放以来，丽水经济持续保持快速增长，综合经济实力显著增强，但提升势头明显差于全省 […]

策划人所处的行业习惯上被称之为“智业”。顾名思义，这对策划人的智力水平要求很高。但是，从社会现状以及发展趋势来看，只要求智力还是远远不够的，因为，智力超群的策划人所做的策划，未必都是有益于消费者的策划，也未必都是有益于社会的策划。这样的例子很多，这里不再赘述。有些策划人，甚至还对一些“成功”蒙蔽消费者的策划引以为荣。那么策划人应该具有怎样的综合素质呢？ 首先，策划人要有“德”，即策划人要有较高的道德水平，凡事能够遵守道德准则，肩负一定的社会责任，不作“助纣为虐”的事，不做有损消费者利益的事，更不做有伤社会风化的事。策划是个良心活，可以说， […]

一、什么是“整时营销” 整时营销是追求整时赢利最大化的营销活动。“整时”即整个时间，是一个相对于部分时间而存在的时间概念。例如：相对于一天，一旬就是整时；相对于一旬，一个月就是整时；相对于一个月，一年就是整时；相对于一年，三年五年就是整时；相对于三年五年，十年八年乃至更长时间就是整时。整时营销是追求在一段较长时间而非较短时间实现最大赢利。在营销战略中，如果使用“整时营销”这个概念，一般指的是追求中长期而非近期赢利最大化。 整时营销像整体营销一样也是一种新的营销理念。1992年，菲利普·科特勒提出了整体营销(Total Marketing)理念。所谓&# […]