品牌是一种能够给消费者和企业带来利益的符号，所以品牌自诞生之日起就有很强烈的功利性。我们不能撇开利益来谈论品牌，因为品牌一旦失去利益（包括物质利益和精神利益）这个根基，品牌就没有什么意义了。品牌既然和利益密不可分，那么品牌的本质是利益吗？不是利益又是什么呢？许多人对此发表过自己的看法，仁者见仁，智者见智，可以说是众说纷纭，我在这也要谈一谈品牌的本质。 要回答品牌的本质是什么，我们需要思考一下品牌是如何产生的。笔者认为品牌产生的主要原因是人与人之间在品质上存在差异，也就是说人与人之间客观存在的品质差异催生了品牌这一新生事物。我们假设一个经过简化的例子来辅助分析。假如有一天，我们第一次去某个菜市场买青菜，蔬菜专区有很多菜摊，一时我们觉得 […]

编者按： 于14年前即1992年出版袁宝华先生作序，（时任潞安矿务局局长的）尚海涛局长主编，管益忻教授执行主编的《活力源——中国第一个现代化矿务局潞安企业文化模式初探》，是我国企业文化建设早期的一部重要著作，这部书里第一次依据个别企业案例构建起了中国特色的企业文化模式，其中不乏迄今仍闪烁着思想光辉的种种创新论说；而书内“潞安文化发展机理”一篇则更具有独特的学术价值和现实意义。 古人说“温故而知新”。我们以为，在与时俱进的今天，重读一下其中的重要章节，必定会有“新的发现”，特别是借冯友兰先生给予的“抽象继承法”，用以 […]

百加得推出自己的广播电台——B-Live，有很多值得我们思考的地方，这里我从品牌传播的角度来谈一谈。该事件标志着百加得在品牌传播上跨出了很大一步，并将在一定时期内领先同行，同时也直接反映出品牌传播在加速走向“一箭多雕”时代。 一雕：品牌传播素材具有爆炸性，能够引起广泛思考、一举成名。这一点很容易理解，许多品牌都在追求这一“雕”。可以说，百加得推出自己的广播电台，其本身就具有相当的爆炸性，其它的例子再如，雪孩子珍珠开行业先河，发起“珠钻之争”运动，让原本相安无事的珍珠和钻石开战，并迅速将战火熊熊燃起，引得珠宝行业的格局开始震荡。 二雕：品牌 […]

领导是一门权力加影响力的艺术。现代企业的管理应该减少条条框框的束缚，减少无谓的控制，加强领导；而领导的成功与否取决于影响力的大小。 有这么一个关于“影响力”的幽默故事：陈阿土是台湾的农民，从来没出过远门。攒了半辈子的钱，终于参加一个旅游团出了国。国外的一切都是非常新鲜的，关键是，陈阿土参加的是豪华团，一个人住一个标准间，这让他感到新奇不已。早晨服务生来敲门送早餐时大声说到：“GOOD MORNING SIR！”陈阿土愣住了。这是什么意思呢？在自己的家乡，一般陌生的人见面都会问：“您贵姓？”于是陈阿土大声叫到：“我叫陈阿土！”如是这般，连着 […]

　　超级女声超级赢”，这是2005年湖南卫视娱乐节目“超级女声”留给大众的深刻印象，“蒙牛酸酸乳”、“酸酸甜甜就是我”等等流行语给蒙牛这个节目赞助商带来的深远传播，使蒙牛公司收获得盆满钵满，而湖南卫视也再次与观众一起共唱“快乐”歌，将卫视频道的“快乐”定位轻松升级。 　　2005年蒙牛酸酸乳与超级女声的合作成功，留给了人们许多美好的回忆，也给许多企业留下了一个课题：我们企业能与超级女声结缘吗？如果我们企业有机会去赞助超级女声，能否像2005年的蒙牛一样再续传奇，取得万众瞩目的成绩？ 离2006年超级女声 […]

——“读《增广贤文》，悟品牌大道”十一 “钱财如粪土，仁义值千金。” 上述简短的话语出自《增广贤文》第十节，翻译成现代汉语就是，钱财没有什么珍贵的，要把它看得像粪土一般，仁义道德才是最为可贵的，价值千金。 钱财如粪土，语出《晋书》殷浩语：“官本腐臭，故将官而梦尸；钱本粪土，故将财而梦移。”轻财重义，是正确的处世之道，也是中华民族的传统美德。 冯友兰在他的《人生的境界》里讲到人生可以分为四个境界，由低到高分别是自然境界、功利境界、道德境界和天地境界。人生的境界越高，其中间维系的力量就越强，“仁义”的价值认同感也就越强 […]

　　1、 情况不同 　　一只小猪、一只绵羊和一头乳牛，被关在同一个畜栏里。有一次，牧人捉住小猪，牠大声号叫，猛烈地抗拒。绵羊和乳牛讨厌牠的号叫，便说：「他常常捉我们，我们并不大呼小叫。小猪听了回答道：「捉你们和捉我完全是两回事，他捉你们，只是要你们的毛和乳汁，但是捉住我，却是要我的命呢!　　立场不同、所处环境不同的人，很难了解对方的感受；因此对别人的失意、挫折、伤痛，不宜幸灾乐祸，而应要有关怀、了解的心情。要有宽容的心！ 　　2、 靠自己 　　 小蜗牛问妈妈：为什么我们从生下来，就要背负这个又硬又重的壳呢？ 　　妈妈：因为我们的身体没有骨骼的支撑，只能爬，又爬不快。所以要这个壳的保护！ 　　小蜗牛：毛虫姊姊没有骨头，也爬不快，为什么 […]

乌托邦物语 戏说乌托邦之乡故里 乌托邦一词，源于音译，视为：“乌有之乡”，“人间 天堂”如香格里拉者。中国有句古话：则为“曲高则和 寡”。“乌有”者，“子虚乌有”，此理解为：“理想 之乡”，纯净似水的理想之乡。 有如香格里拉“人间天堂”的比喻，其意境深远，犹如 理想的深远一样，何为理想？“梦”，即为理想，理想 实现，不一定是“财富”的形的拥有，理想可以是无形 的，也可以是纯精神的享受，理想主义者，常有称呼一 些不切合实际 […]

　　　序： 　　老板的含义非常笼统，从不同的角度对“老板”有不同的理解，本文的“老板”指的是对下属工作具有影响力从而影响企业效率的上级领导。自古以来都是下级服从上级，老板唯我独尊，现在，突然要谈论“管理老板”，是否太狂妄？是否痴人说梦天方夜谭？是否哗众取宠制造一点流星效应？否！我的工作经历和经验教训告诉我和从事企业管理工作的同道，“管理老板”是企业管理中必须面对的现实，不解决好这个问题，影响企业管理的改善和进步。 　　一．为什麽要“管理”老板？ 　　每当我学习有关管理方面的书籍时颇有感慨，有如此众多的理论指导书籍不 […]

——由两个“品牌”之死事件想到的…… 文/李玉萍 “在中国能成为一个品牌似乎并不是为难之事。第一、在中央电视台做广告，第二、利用名人代言、第三、便是借事件炒做”,一位策划大师曾经如此调侃。确实，凭借巨大的广告攻势成名的企业实在为数不少（如爱多、秦池），因着名人的代言广为传播的也数不胜数（如金六福请米卢代言），借助新闻事件炒作声名雀起，令仿效之人趋之若骛。但正如古语所言：”打江山容易，守江山难”。 从事件中”解读”到的 事件一：一则来自河南商报的一则新闻： 消费者当心 巨能钙有毒（节选） 神秘 […]