企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。　 　　1、生存意义 　　从80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国企业面临的将是品牌战。在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品为了争夺出海口，彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招，有的竭尽全力、有的赴汤蹈火，此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗，摇曳着众多老板骚动不安的心，“企业向何处去&# […]

自营销不是万能论一出引来了不少同道的共鸣，这让我很高兴，但我发现有不少营销人员又陷入了别一个怪圈，总认为自己现在做的产品质量太差，自己见到的全是问题，产品质量要有百分百多好啊，那样我就能将这个产品做得如何、如何! 我做了十来年营销工作，听到销售人员怨言最多的是产品总是没能百分之百完美，总是会碰到质量有这样或那样问题的产品。有些销售人员就会产生悲观情绪，对自己企业的产品越发不自信从而影响到自己工作的正常发挥。销售人员中最普遍的现象就是，销售员总是发现自己的产品出问题了，但其他企业的产品特别是竞争对手的产品的问题总是很少出现，从而总觉得自家产品没别家的好。 认为竞争对手的产品质量没一点误差，产品是百分百完美，这其实是无知。现实社会任何品 […]

随着社会主义市场经济的日益发展，贷款质量越来越明显地关系着商业银行可持续发展和社会金融安全，影响着广大人民的生活安定。为了及时正确把握商业银行贷款质量的运行态势，采取相应措施以提高贷款质量，很有必要建立商业银行贷款质量的综合评价指标体系，并认真进行监测调控。 一、贷款质量的特殊性和指标设置原则 所谓贷款质量，是指贷款资产的优劣程度。它包含三重意义：一是反映贷款资产的安全性大小，即商业银行收回贷款资产本金的可能性程度；二是反映贷款资产的合法合规性，及时发现商业银行经营贷款业务活动有无违法违规行为；三是贷款资产的效益性，着重反映商业银行经营贷款资产的增值和盈利能力。这三重意义的有机统一，构成贷款质量概念的完整内涵。 贷款质量作为一个经济 […]

　　2005年上年伊利股份（600887）以主营收入56.59亿元，净利润1.7亿元，分别比上年同期增长30.29%和11.48%，每股收益0.44元，位居乳业排行榜首，第七次入选“中证*亚商50强”。 　　蒙牛乳业（2319）以主营收入34.76亿元，净利润2.46亿，分别比上年同期增长33.9%和33.6%，每股收益0.22元，位居乳业排行榜次席。 　　光明乳业（600597）以主营收入34.76亿元，净利润1.5亿，分别比上年同期增长6.84%和2.78%，每股收益0.15元，位居乳业排行榜第三。 　　因三大乳业巨头，在冰淇淋市场运作重点不同，体现在东北市场上：光明冷饮零销售，故对伊利.蒙牛冰品的市场运 […]

可以这么说，2005年是“超女”年。年内，对“超女”的关注度以及对“超女”的讨论热情都是空前的，其中跟超女相关联的“大”营销事件就占了三件：第一，蒙牛联手湖南卫视 酸酸乳借超女热销神州；第二，神舟电脑：百万代言费火速签约李宇春；第三，夏新：超女形象代言主攻年轻用户。 此次，神舟电脑一脱“平民”形象，在这场娱乐热潮中以24小时火速签约赚足了“媒体关注”。 事件回放 8月26日，超级女声2005年总决赛落下帷幕，李宇春获得冠军。此时，电视机前的无数颗激动的心终于平静了下来，而台下另外一场IT企业 […]

　　　随着市场竞争的不断加剧，高校市场也越来越受到各商家的普遍关注。从此校园这块沃土也不再平静。从开始的赞助校园社团开展活动到企业进驻校园进行产品宣传，再从“动感地带”全国大学生街舞争霸赛到2005百事新星大赛……沟通由单向变为了互动，内容也从单调转向了多彩。 　　但仅仅停留在品牌宣传层次似乎已不再是商家们追寻的唯一目标。实施了三年多的华硕“硕市生”计划已经将品牌知名度、人才储备和产品销量等要素有机地融合到了一起。细细梳理华硕“硕市生”计划，或许我们可以读出些什么…… 　　华硕“硕市生”计划 […]

　　“镇上已经有3家农贸市场了，怎么还要建啊？”江西省南昌县冈上镇蚕石村，一个人口只有4万余人的小镇，却要建一个占地近60亩的农贸市场。伴随而来的，是近50户村民的土地即将因为这个要建的农贸市场而失去。而在此之前，在这条不足千米长的镇中心街道上，规模不小的农贸市场已经有了3家。（《中国青年报》6月19日） 　　进行新农村建设，对农村进行改造，这是利国利民的大好事，但让人难以释怀的是，小乡镇的领导要建大市场。并且是打着建设社会主义新农村的旗号，“换一任领导，建一个市场，手续未办，征地先行”。尽管村民们一致抵制，但并没能够阻挡住政府的步伐。据报道，自始至终镇政府也没有将项目的合法性进行公示 […]

　　　每一位企业家，作为一个企业的领军人物来说，面对市场的激烈竞争，感到企业最为缺乏的资源，莫过于是人才了。然而企业对于人才真的是那么的重视吗？在企业和人才之间，做到了零距离的沟通了吗？这个问题作为企业的领军人物来说，估计要从新去考虑考虑了。 　　如今企业在创立和发展过程当中，首先做的第一步，就是人才的选择。在人才的选择上面，企业对于人才的选择途径，不外乎行业内的人介绍，通过中介（人才市场和猎头公司）第三方渠道，公司内部员工介绍，通过网络等各种消息渠道发布招聘信息，当人才信息同企业接触以后，企业所做的反应到底是什么样的呢 ？通过以下几个列子，来看看人才信息的交流情况，同时也可以看出企业发展未来所面临的问题。 　　一、网络招聘；双方了 […]

生存在公关这个体系的公司都有同样的问题：媒介问题。我想阐述的话题主要是媒介的经营模式，至于媒介的沟通技巧等等话题不做讨论。 我所见过的公关公司或多或少都存在媒介上面的问题，主要表现在： 1． 媒介人力资源问题。缺少合适的媒介人员，尤其是媒介策略人员和媒介管理人员 2． 媒介成本问题，媒介成本是公关公司业务成本中最大的一块，如果媒介成本控制不力的话，不仅伤及企业利润，甚至伤及整个行业乃至媒介体系。 3． 媒介效果。所有的结果都是为了等一个比较好的媒介结果出来。我能够感觉到客户的要求在不断的增高，而且公关公司的激烈竞争也使公关公司自身有了更多的需要，这种需要通俗的说就是“指哪儿、打哪儿”（准确命中）和“ […]

很多人已经习惯了用马斯诺在上个世纪50年代就已提出来的“需要层次理论”来解释员工的需要。其实，如果我们换一个角度来看待员工的需要问题，也许更接近真理、更加实用。我以为，员工在企业工作的是否安心或买力，取决于企业能否或怎样地在满足员工以下四个方面的需要：物质待遇、事业理想、归属感、边际利益。 无论是高级员工还是普通员工，都存在以上四种需求。对此深入分析和综合加权利用，对企业吸引人才和留住人才将会有一定的启示作用。一般说来，只要员工的一种关键需求能够得到最大化满足，其他三种需求能够得到基本满足，员工就会安心地在企业工作下去。吸引人才的道理也类似。 ◎物质待遇 一个人愿不愿意在一个企业工作，企业给予他物质待遇的高低 […]