提起体育营销大家首先会联想起奥运会、世界杯这些重大赛事的赞助商，认为体育营销必定是一掷千金，那都是有实力的大品牌做的事。其实不然，有些地方品牌也完全可以做体育营销，正所谓“狼有狼道，鼠有鼠道”，每个品牌都有适合自己的营销方式。 体育营销是指借助体育事件或体育人物来宣传扩大品牌的影响力，一般可分为几种形式：一、重大赛事的赞助商，比如联想和中国移动作为2008年奥运会的全球赞助商；二、体育名人代言，如耐克请刘翔代言；三、企业运作某件体育事件，如科健赞助英超球队埃弗顿并送李铁、李玮峰去该队踢球的成功运作。他们的实质都是利用这些人、事将品牌与之相联系，扩大品牌的影响力并将体育要素加入品牌当中，应该说在越来越崇尚运动的年代，体育营销确实能够吸 […]

子张篇第十九 【本篇引语】 本篇共计25章。其中著名的文句有：“见危致命，见得思义”；“仕而优则学，学而优则仕”；“君子之过，犹日月之食”；“其生也荣，其死也哀”。本篇中包括的主要内容有：孔子学而不厌、不耻下问的精神；孔子对殷纣王的批评，孔子关于学与仕的关系，君子与小人在有过失时的不同表现，以及孔子与其学生和他人之间的对话。 【原文】 19·1子张曰：“士见危致命，见得思义，祭思敬，丧思哀，其可已矣。” 【译文】 子张说：“士遇见危险时能献出自己的生命，看见有利可得时能考虑是否符合义的要求，祭祀时能想到是否严肃恭敬，居丧的时候想到自己是否哀伤，这样就可以了。” 【评析】 “见危致命，见得思义”，这是君子之所为，在需要自己献 […]

如果MSN中国能够调整战略，三年内稳超新浪网。 作者：孙戴维 编辑：知识银行和先见策划网站 知识银行http://spaces.msn.com/knowledgebank 上海先见策划http://spaces.msn.com/foresight 开价：200万美圆。可以作为一定比例的股份入股快乐创作俱乐部网站和知识银行网站其中之一。 价值说明：运用我们的战略战术三年内收入和利润稳超新浪和搜狐网站。 非常欣赏MSN中国门户网在中国的发展速度，事实上MSN中国门户网从去年初推出到现在不过一年左右的时间，却取得了超越惊人的发展速度，如网站的流量在Alexa全球排名第二，用一年时间达到和超越其他网站七八年才能实现访问流量确实让人惊叹； M […]

创造者还是消费者 “我很COOL”、“怎样怎样才够COOL”，是所有的商家针对年轻一代消费者的利器，没有人能够抵制时尚的力量，小到发型、服装的选购，大到学校、职业和工作的选择，很少有人能够抵制“潮流”的巨大力量——“潮流”往往是人们缺少自信的产物。 “你主宰，我崇拜，没有更好的办法”，消费者盲目地看到舞台上的明星是如何地光彩照人，却往往看不到明星后面的“梦工厂厂主们”的设计——比如：“当前的歌坛主流的声音太甜了，我们需要包装一个声音沙哑的歌星”；“当前的流行歌词都太理性了，我们需用要一个无厘头、或更为莫名其妙的话语表达”……等等。 追星族们是消费者，即使他们穿着打扮再象明星，再“酷”，也还是消费者，不是明星； […]

人们做事情一般都重视发挥优势。今天在google上搜索了一下，发现约有8,590,000项符合“发挥优势”的查询结果，由此可见人们对发挥优势的重视程度。做事情的确应该发挥优势，不能以己之短攻敌之长，不能做那些不擅长的事。我国有两个成语：一个是“扬长避短”，另一个是“扬长补短”。这两个成语虽然一个强调避短而另一个强调补短，但是都主张扬长，而扬长就是发挥优势。由此可见，自古以来人们就重视发挥优势。发挥优势是做事情的重要原则，企业竞争一定要认真遵守这个原则。 发挥优势固然重要，但也不能只知道发挥优势，因为发挥优势本身存在局限。企业如果只知道发挥优势，那么就很难在竞争中取得胜利，尤其是很难取得重大胜利。发挥优势本身存在两个局限：第一个局限是 […]

总有一种力量…… 华立集团人力资源总监 严正先生 访谈录 “12岁起我知道了有“人生”这个词语和概念。我记忆中，在那个时候就开始思考人生的问题。” 我是生于60年代。生于那个特别的年代，我倒是没有什么特别的感触。在80年代，有一篇文章是潘晓的《人生的路呀，为什么越走越窄？》，对当时很多中国先进青年当中产生了重大影响。这篇文章引发了当时知识青年的大讨论。我那时候只有12岁。有一次我在同学的家里，他有两个姐姐都在读高中，当时他们有一些同学也在讨论这篇文章。那个讨论在我心中种下了种子，从那时候起我知道了有“人生”这个词语和概念。我记忆中，在那个时候就开始思考人生的问题。 我85年上大学，可以说我们赶上了一个读书的时 […]

医药保健品新市场情势下的整合直效服务营销是指为适应市场竞争环境的变化，快速实现企业营销目标而进行的招商（主要是渠道经销商合作）、终端运作、会议营销（会场直销）、服务营销、广告营销五位一体的整合运作。它的精髓在于整合企业内外部资源，以强势力量快速运营，快速制胜市场。它操作成功的前提是对各个组成元素都熟谙且能有机组合运用。 通常情况下，医药保健品经营企业或择其一如会议营销或组合其中的若干手段如终端+会议营销+广告营销+服务营销来运作，但随着市场的演进，趋势肯定是讲究速度、讲究合作、讲究服务终极回归的整合直效服务营销决胜天下，也必将成为医药保健品最主要营销战略。 整合直效服务营销元素构成解析： 1、 运作定性。既不是单纯自营，也不是完全招 […]

无论定量目标，还是定性目标，都要强调“适度”。目标不能太高，太高了不仅无法实现，而且会让执行者有一种挫败感，影响他的积极性；也不能过低，太低了则不具有挑战性，让执行者没有成就感，也会导致资源的闲置与浪费。 何谓适度目标？笔者认为是企业及其部门在对有关资源进行认真分析的基础上，制定出的切实可行的目标。 适度目标可分两种：一种是定量目标，比如某企业在某年度的销售额要比上年递增20%；一种是定性目标，比如某企业的一个公关目标是“确保社区关系融恰”。对于不能量化或难以量化的目标，一般都采用定性目标。现在不少企业在制定目标时，只强调了目标的量化与层次，却忽视了员工的参与，结果带来了很多问题。比如某一实行目标成本管理的公司，其成本目标完全靠老总 […]

品牌知名度是如何“知名”的 外脑商务策划机构首席策划师阮仙友 岳飞和秦桧实难相提并论，没错！流芳千古和遗臭万年都是知名度，但两者差距何止十万八千里呢！因此我并不认为他们的知名度具有同等价值，这种的价值的不同源于我们对他们的不同认知，当然关于知名度价值的问题是美誉度的讨论范畴。然而，不可否认的是，他们都有相当高的知名度。 就在大范围被大众知晓而言，人的知名度和企业品牌的知名度是可以相同定义的。人为了使自己具有一定的知名度和美誉度可以有立德、立言、立行等方式，而企业品牌为了有较高的知名度相信可以围绕“立德”进行延伸和创造。因为知名度的本质就是具体对象所具有的特点或特征能使一些相关大众产生记忆或联想。令我们倍感鼓舞的是，企业为了使品牌有知 […]

子路篇第十三 【本篇引语】 本篇共有30章，其中著名的文句有：“名不正则言不顺，言不顺则事不成”；“欲速则不达”；“父为子隐，子为父隐”；“居处恭、执事敬、与人忠”；“言必信，行必果”；君子和而不同，小人同而不和”；君子泰而不骄，小人骄而不泰”。本篇包含的内容比较广泛，其中有关于如何治理国家的政治主张，孔子的教育思想，个人的道德修养与品格完善，以及“和而不同”的思想。 【原文】 13·1子路问政。子曰：“先之劳之(1)。”请益(2)。曰：“无倦(3)。” 【注释】 (1)先之劳之：先，引导，先导，即教化。之，指老百姓。做在老百姓之前，使老百姓勤劳。 (2)益：请求增加一些。 (3)无倦：不厌倦，不松懈。 【译文】 子路问怎 […]