上世纪九十年代最伟大的营销革命莫过于“整合营销传播（IMC）”了，时至今日我们依旧能够感觉到这股洪流的震撼。整合营销传播已经成为出现频次最高的营销词汇，无论理解与否，很多人已经将能否实现整合营销传播看作营销计划是否有效的“试金石”；同时，无数的广告公司已经或者正准备将业务从“广告策划代理”重新定义为“整合营销传播规划实施”，就连国际4A也不能置身事外，比如电通的“TOTAL COMMUNICATIONS”（全方位信息交流）、奥美的“传播交响乐团”等等。 然而喧嚣过去之后，我们遗憾的发现观念的普及并不代表正确的认知，相反大量的自以为是、误以为是使得整合营销传播在实践中往往是“新瓶装旧酒”，所谓的“经典整合营销传播案例”大多不过是“挂羊 […]

人力资源的获取与配置体系以组织的职位分析、任职资格体系和素质模型为基础，系统性地建立了人力资源的进入、配置、以及内部再配置的动态运行机制。从组织所处的宏观环境来看，组织获取人力资源的途径主要通过外部劳动力市场和内部劳动力市场来实现，其中包括狭义的获取和广义的获取。 一、狭义的人力资源获取、价值贡献及获取方式 1、狭义的人力资源获取 狭义的人力资源获取根据企业战略规划和人力资源规划的要求，围绕着人员补充计划、人员调整计划等需求，强调从外部劳动力市场获取合适的人才，通过网络招聘、人才交流会、职业中介机构、校园招聘、猎头公司以及员工推荐等方式去获取外部的人才资源；同时，根据组织内部劳动力市场的供给情况，对于部分职位需求采取内部竞聘、轮岗晋 […]

作者：孙金伟 编辑：先见策划和知识银行和戴维评论 近日有媒体报道中国各金融集团计划趁美国金融风暴之机去美国华尔街检便宜大掏金融人才。理由是美国大量金融集团破产倒闭，大批华尔街金融人才失业，因此现在是去华尔街检便宜挖人才的最佳时机。如果这一信息是真实的，我们在此奉劝中国各金融集团千万不要再次重复去年和今年上半年匆忙到欧美市场大笔投资淘金的老路，也不要重复中国足球盲目引进国外人才的老路。 原因和理由其实非常简单，只要中国各大金融集团管理层能够冷静下来思考一下就会明白： 1．这次美国金融大风暴是谁造成的？ 美国金融风暴第一制造者就是华尔街的各大金融集团和所谓华尔街精英人才。除了极少数去年一路做空的对冲基金外，这次美国金融风暴所有华尔街金融 […]

2008年5月底，通用电气(下称GE) 董事长兼CEO伊梅尔特宣布，按照一贯所遵循的“数一数二”原则，GE将出售旗下的家电部门。受制于美国以及全球经济的影响，GE家电部门的增长步伐明显放缓，拖累了GE所制定的年增长必须高于10%的目标。 GE转手家电部门的消息一出，立即成为全球媒体关注的焦点，而谁将成为GE家电的买家，也成为了评论家们所津津乐道的话题。这其中，来自中国的海尔频频被提及。 　　GE的诱惑 早在1907年，GE就进入了家电领域，家电是GE最早的业务之一;家电业务也是为GE赚得荣誉最多的产业之一，长期以来，家电业务一直作为GE的支柱产业存在着。可以说家电业务对GE而言，具有极其重要的象征意义 正因为如此，虽然21世纪以来， […]

上回我们介绍过直接提问法和深度访谈法。下面将介绍科学的品牌调研的第三种主要方法：心理测试法。 在心理学中，心理测试通常用来测试人们的内心世界，其方法很多，常用的至少都有二百种之多，它们广泛地应用在各行各业的心理测试之中。 刺探消费者的内心世界并不容易，他们有时不愿意合作，需要利用某种“欺骗”的手段，让消费者失去判断力，进入一种迷茫的境界，使他们成为受控制的测试对象。每个人都有七情六欲，喜、怒、哀、惧、爱、恶、欲等，但人们却不太愿意让别人知道，需要用特殊的方法去了解。 消费心理测试就是，使消费者在一种“不知觉”的情况道出自己对某种商品的情绪。针对不同的心理，必须有不同的策略。消费心理测试中的两种最常用的策略是： 一、鸡尾酒策略 心理学 […]

要说老板的心理底线，其实就是一种感觉。这种感觉是往往很微妙的，也就是说，老板已经与你有一种陌生感了，不再与你真诚交流了，与你形同路人，也就说明你们离分道扬镳不远了。 老板的底线 作者简介：李天，咨询式培训专家 该文刊登在《商界评论》二〇〇八年第三期 几年前，偶遇了一位生意上的朋友刘先生，在准备合作做一个网站之前，刘先生提出了一个看似简单与合理的小小要求：“要合作，你必须放弃杭州，到广州办公司，顺便先帮我打理一下工厂，你先暂时接替一下我现任的总经理，他是一个小富即安的人，没有什么抱负，已经阻碍了我工厂的发展，等你帮我从老员工中培养一个总经理，或者是帮我招聘一个总经理后，你就可以撤退了。你以前管过工厂，对你来说应该是不成问题。” 这个要 […]

日本家电专家：平板电视&DVD，同一品牌是不二之选吗？ 作者：户井田园子 编译：端木清言 平板电视&DVD不是同一制造厂出品也OK…… 平板电视制造厂家大都涉足 DVD和BD(蓝光DVD)等数字记（刻）录（放）器的生产销售。大多数顾客在购买平板电视的时候也会有选购录放设备的需求，从目前的市场反映来看，大多数顾客会在选购平板电视的时候选购该品牌所生产的DVD&BD,认为这样更能够保证这两款产品的关联效果的发挥。而且卖场里的营业员大都会做这样“劝购”：1、同一品牌的匹配度很高，而且是量身定做的定制机型哦，能够实现完美的“无缝对接”，相得益彰“1＋1＞2”让您得到最完美的画质和音效体验； […]

几天前，出版社给我打来电话，告诉我此前交付的书稿，希望下周就可以交付印刷。说实话，这本书本来一个多个月前已经完工，出版社说看能不能等《劳动合同法实施条例》出台后再推出。现在看来，这个实施条例真的是“千呼万唤始不出来”，索性也就不等了。于是，草就之下，便有了这篇“后记”—— 从婚姻殿堂到职场江湖 ——《离职攻略》一书后记 很多时候，在众多描写爱情的文学作品中，往往重在表现男女主人公追求爱情的曲折过程，故事的结尾大都会定格在历尽千辛万苦之后最终获得真爱，两人带着对幸福生活的向往，正式开始迈向婚姻的殿堂。至于迈入“殿堂”之后，在婚姻生活的现实考验下，两人是否还能相爱如初，白头偕老，那就不得而知了——当然，也没有谁会扫兴地联想：没准过几年， […]

今天，我们把大家召集起来，来参加公司每年一度的青年人才动员大会，首先，我要问一下大家，我们来参加这个会议的目的是什么？我们召开这个会议的目的又是什么？（稍微停顿片刻）我想请大家思考一下（再略微停顿片刻）。我想，我们每一个人的脑海中都有一个不同的答案，那么，就让我来告诉大家，公司召开这次会议的真正目的。我们召开这次会议的目的就是要确立“加快新四化人才队伍建设、打造高效务实的职业化团队”这一战略目标。同志们，我们每个人都晓得，人才对于企业的重要性；我们每个人都明白，人才对于一个地区经济的重要性，我们每个人都清楚，人才对于一个国家发展的重要性；我们每个人也都深知，人才对于民族振兴的重要性！但是，我要再问大家一个问题，到底什么样的人才算人才 […]

总裁识人眼光很细很复杂！ 蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 “比如公司严格规定不可以给客户回扣，他却靠回扣拿回来几个大单，拿我们就明确地告诉他，‘这种大单不是我们需要的，因为你已经违背了我们的诚信原则。’”随着企业的规模扩张和产业升级，人才也成为稀缺资源，面对激烈的市场竞争，如何贮备和有效发挥人才的势能也成为老板所牵肠挂肚的日常工作。为此像马云这样直率表白，用企业自身积淀的文化和形成的理念认同并以其作为潜在标准衡量一个人才的价值评判，在现今的企业应该是屡见不鲜了。 记得去年的这个时候，《全球商业经典》为此作了一个类似专题，把老板们的社会阅历和工作实践在品人鉴人上的感触、体会做了深度剖析，作风之大胆泼辣。语言之尖 […]