双11，“天猫”红人维吉达尼如何差异化品牌突围？ 举报 理由 举报 取消 双11过去了，取得了912亿的骄人战绩，但同样的也显示了竞争的激烈，下边跟大家分享：作为一个成功的淘品牌，维吉达尼是如何进行差异化品牌突围的？ 2017年7月22日 2 条回复 975 次浏览 品牌,营销,零食
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挺厉害的~支持一下
维吉达尼
项目背景
急需形象升级维吉达尼（维语：良心），缘起于5个援疆志愿者在喀什的一次“良心”行动，通过社会化营销帮助农户解决天然农产滞销的难题。在互联网上迅速得到了社会舆论和媒体的关注，创立了一个小有名气的新疆农产品牌。
然而维吉达尼在品牌形象、产品包装上缺乏差异性，无法形成与同类互联网品牌的竞争优势。因此，维吉达尼亟需进行全新的形象个性升级。
市场现状3000家电商，大多主打“西域”口号，诉求同质化，品牌形象卡通化。
品牌优势
溯源：不完美但却真实的原生态产品——自然阳光干果
情怀：敬仰土地、感恩自然、坚持传统种植手作——尊重传统农法
故事：创始初衷、农户种植、天然产品、粉丝回馈等故事诠释着——维吾尔农户诚信与态度
品牌劣势
品牌缺乏温度，形象及诉求上传统守旧，没有与消费者建立情感互动
故事品牌化，品牌故事化每一个维吉达尼产品的背后都蕴含着一个农户真实、生动的故事；我们可以用做产品的思维把这些故事讲给消费者听，重铸生产者和购买者之间的“买卖关系”，打造一个有着共同价值观、有温度的商业社区。维吾尔农户手作的阳光果实聚焦品牌核心优势，
差异化同类竞品，
维吉达尼定义为此
品牌代言人和创意沟通语
品牌代言人：马木提老人
形象质朴，阳光的心态，极具亲和力，这些都是我们想要传递给消费者的东西，马木提老人正是我们需要的。
创意沟通语：差的果实，不给
这是源于维族农户的真实话语，用维族的语言语境，将维族农户的朴实态度传达给消费者，建立心与心之间的信誉承诺
品牌展示在这片神奇的大地上，温暖的阳光闪耀着生产的透明与诚信，农户们尊重土地、尊重自然，耕耘汗水，只种自己也敢吃的果实。这就是维吉达尼带给消费者的感动、质朴与温度。因此，我们提炼了新疆特色—— “艾特莱斯”丝绸上的纹理与色彩，创意变形为阳光、大地、汗水等不同元素，把新疆的质朴、新疆的温度以及新疆的热情洋溢传达给消费者。
体现新疆热情洋溢的意向水彩展示
品牌标志
维族文字维族文字灵动活泼，蕴含了深厚的文化底蕴，用维文的灵动与汉字结合，体现了文化地域的象征
淘宝店铺展示
包装瓶展示
包装袋展示
手提袋展示