《计算广告》：考虑到品牌广告和效果广告的差异 ，两者在创意设计、投放策略、媒介选择等方面要有什么区别？ 举报 理由 举报 取消 计算广告，广告，互联网 2017年12月2日 2 条回复 816 次浏览 互联网,产品,广告
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品牌广告
创意设计：目的更多是吸引注意 引发受众兴趣的阶段，所以富媒体强曝光的样式更多。具体创意就很多了，大明星出境、重复（羊羊羊 人人车等）
投放策略：包断好位置；业内第一的噱头等（比如新闻联播报时的广告位）。计费方式多以CPT CPM计费。
媒介选择：更多渠道触达目标用户；
效果广告
创意设计：目标是激发用户欲望 刺激行动。创意上你看淘宝直通车那些图上的大字，包邮 老板跑了贱卖；
投放策略：看转化率，所以有考核的KPI。比如多少订单 多少销售线索。广告计费方式 CPS CPC；
媒介选择：其实不太在乎投在哪里 能带来量就成。不过好的媒介资源一定广告费贵，所以对于淘宝店家投广告 淘宝站内站外结合来买。另外流行的DSP，选择好目标受众就好了 投在什么媒体没有那么重要了。
占个坑