选择社区户外广告时你最看中什么?

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假如你要投放社区广告,如电梯、立式宣传栏等,你会着重看哪些因素选择不同的广告公司?

2017年9月16日 5 条回复 1369 次浏览

回复 ( 5 )

  1. 黄锴
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    谢邀,也是第一次被邀请,非常激动,受宠若惊。

    我认为题主的问题过于宽泛,可能是因为前提条件的缺失。

    户外广告投放首先应该明确要达成的预期。希望让受众群体对品牌产生印象?让他们进一步了解你需要传递的产品特点?与他们实现某种形式的互动,比如记录电话、扫描二维码访问目标页面、直接领取折扣券?

    这个明确以后就可以继续思考的两个问题:

    第一、投放的人群定义。根据人群特征确定人群聚集的场所。

    第二、投放的内容(广告创意)。依据目标,向目标人群准确而巧妙的传递你想传递的信息。

    再思考题主的问题

    第一、广告公司在整个投放的过程中,你希望承担一个什么样的责任?帮你定义你的预期?帮你定义你的用户群体?帮你创意广告?还是帮你执行广告(投放)?

    第二、广告公司所承担的这些责任你的预期是什么?

    如果你自己的预期尚不是特别明确,一家普通的广告公司会误导你,以达成商业目的为目标,夸大效果,让你建立过高的预期。不错的广告公司,会引导你明确你的需求。优秀的广告公司,会帮助你聚焦。

    同样,如果你的用户群体尚不是特别清楚,普通的广告公司会误导你定义过于宽泛的群体,好一点的会引导你锁定,优秀的会帮助你进一步聚焦

    广告创意方面,普通的广告公司会迎合你的需要,好一点的会引导你,准确的定义客户的需要,优秀的能做到“巧妙”

    投放方面,普通的公司会误导你做广泛的投放,好一点的会帮你锁定,但一般会锁定哪些被公认的优质媒体,价格也不低。优秀的会利用长尾,帮你提升你的ROI。

    不知道我的回答能否帮助到你。

    最后再次谢邀

  2. 小苏
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    大体上最看中两样东西:

    第一、所投广告有效到达受众的数量。消费者面对任何的户外广告都是被动的接受,而非带目的性主动了解,因此,所投放的广告是否被受众接收到,并记在心里,便是评价投放价值大小的标准。很多人认为他们的资源是世界上最好的,位置独一无二,每天的受众多少亿等等,其实这些都有点以偏概全。例如警视传媒——中国专业高速公路媒体运营商,精准锁定有车一族,深度影响80亿人次高端人群……其实广告商最关心的是投完的结果,过去的数据只是作为评判的工具。

    第二、所投广告的转化率。尤其是快消品,最关注转化率。有人说户外广告跟互联网广告不同,互联网线上广告更注重转化率。其实不然,线上广告有直接的流量数据,准确的转化情况,但不代表只有线上广告才看中转化率,因此所有广告商的目的都是为了提高知名度增加营收,这些不就是为了转化率吗?但户外线下跟线上广告最大的不同就在于直接反馈转化率,所以常常有一些门外汉觉得户外广告不看中转化率。

  3. 陈牧之
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    户外广告的另一种新新媒体选择:合肥众驰天下网络科技推出的 智能生鲜售卖机外围广告

    1) 离人群最近:我们是离人群最近的户外媒体平台。我们在城市的各个社区、小区、地铁站。你只要回家就离不开我们,每个小区都能看见我们的身影,广告在你离家、回家都伴随着你。

    2)广告投入成本低不管你是大客户还是小客户,请放心,在所有户外媒体中,我们的投放价格最有竞争力。我们拥有国家专利,用心把民生生鲜这件小事做好,花最少的钱宣传最有效的媒体,自然节省您宝贵广告投入资金。我们尽小者大,志在将媒体网络覆盖全国城市。有规模,有网络就应该让我们的合作商家拥有最实惠的媒体平台。

    3)选装超薄灯箱,24小时广告不间断我们用您的品牌迎接朝阳,在晚上,我们仍旧用温暖的灯光还您光辉的形象。别担心雨雪天气,或者总不见太阳,一路有您与我们同行,再漆黑的夜晚,我们总给您引航的光亮。

    4)广告覆盖面广,到达率高有城市必有社区,有人群必有一步鲜智能生鲜机,既然这样有我们必有您的广告。广告就是广而告之,我们做广,帮您告知。一旦您的广告像我们一样覆盖整座城市,那您的品牌就陪着人们走进每一个阳光明媚的清晨,伴着人们走入每一个月朗星稀的夜晚。

    5)有效区分受众群体,广告有针对性在这个城市,不论豪宅还是民居,都有我们为居住环境护航,您的广告自然可以选择有用的受众群体。我们清楚的知道您的品牌可能有不同消费者,我们会告诉您在这个城市那座小区有懂你和需要你的人群。告别产品线长,广告更新来不及的时代,我们可以让您在不同的地方的广告投放策略千变万化,有的放矢。

    6)投放形式有创新,让人们“追”着广告看让您的广告活起来吧。一个社区您可以同时拥有多个广告位置,我们使您的广告流动起来,让人们今天在这里看到你,明天去那里也能见到你。为什么不能让人们追着您的广告看?将您的优惠打折信息分开投放在一个小区的不同位置,让人群看过两个以上的广告才能得到您提供的优惠信息。让广告与大众互动起来。你便是不败的品牌。

    除其他户外媒体形式本身具备的优势外,我们还具备:
    1) 相比与其他户外媒体,我们更具有社会价值,采取免费进入小区的形式迅速占领自身的根据地,并因为兼顾智能生鲜售卖解决群众刚需,不会受到受众群体的排斥。
    2) 相比与其他户外媒体,我们占领的是受众群体的第一眼球的位置——居民社区,有效的根据小区入住率、居民层次划分广告投放群体,宏观上扩大广告投入面积,扩张广告覆盖率,微观上提高广告到达率、短时间细分受众群体,针对性制定投放策略。
    3) 媒体平台新颖,形式同一化概率底,广告显著度高,受干扰程度小。
    4) 广告翻新率高,区域流动性强,且投入成本降低,价格具有强竞争力。
    5) 投放策略机动灵活,不反复产生初始投入,减少单一受众群体的重复投入。
    6) 扩张速度快,广告覆盖面能迅速几何性增加,能在需要的覆盖范围内短时间有效占领投放市场。

  4. 户外广告
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    最看重的应该是投放技巧

    ”自己需要宣传的产品投放的什么类型的广告合适“,我认为这是最重要的一点。既然想要投放户外广告,就要选择最适合自己产品的方式。如果您投放的户外广告类型和您的产品宣传完全不符合,那岂不是白白浪费了。

    首先把自己的产品做一个分析,分析它适合的人群,什么养的人才会购买它等等。

    其次就是看它适合户外社区广告的哪一种形式,这就要着重的分析每一种户外广告的展现形式、展现时间、受众人群等等。

    举个例子,写字楼中的电梯广告,它的优势是具有强迫性阅读效果,只要乘坐电梯的人,一般都会看到产品宣传信息,而且陈坐电梯不可能只有一次,一定会反复性阅读,所以投放电梯广告宣传效果牢固。在看针对人群就是一些白领上班族,具备一些消费能力和购买欲望的人,所以适合投放一些中高端的产品。

    一样的道理,把您想要投放的广告也这样分析一定会达到您所想的效果。

    万事成传媒 13466609726

  5. 碧海银沙
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    事实上,你选择的可能仅仅是一个媒介代理公司。

    如果你已经有了设计稿,也想好了大概要在哪些小区投放,那么你只需要考虑两个因素。

    1.你的预算

    小区媒介有很多种,立式灯箱,路灯灯箱,道闸,电梯框架1.0/3.0……每一种的价格不一样,你可以找几家媒介公司大概了解下,基本能确定你要投哪种媒介形式。

    2.媒介资源

    既然媒介形式有这么多种,那么对应的也就有不同的媒介代理商,但是同一种媒介的代理商通常就那么两个,你可以去目标小区逛逛,看看你想要投放的媒介有哪些代理商,打电话问问他们的资源够不够多,满不满足你的要求。

    以上的基础上,再砍砍价钱,基本就确定了。

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