听说e租宝2016年还是会登陆央视黄金时段广告？ 举报 理由 举报 取消 11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。值得关注的是，在今年4月份登陆央视的互联网金融平台e租宝此次依然在列，这就表示在未来的一年里，e租宝的广告依然会出现在央视的黄金时段。 2018年1月8日 1 条回复 816 次浏览 广告
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是的，杭州日报报道称互联网金融企业e租宝和翼龙贷尤为抢眼，乳业、饮料、汽车依然是央视广告的“大金主”，互联网企业今年也表现抢眼，而曾经风光的酒企依然延续了近年来的低迷，现场仅有2家企业中标。
详细报道：
11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心落下帷幕，近200家知名企业参与竞争。央视黄金资源广告招标被视为中国“经济晴雨表”。但近年来愈发低调，继2014年开始不再公布总额，“标王”之后，今年甚至取消了媒体专场。
综合各方面消息，今年，乳业、饮料、汽车依然是央视广告的“大金主”，互联网企业今年也表现抢眼，而曾经风光的酒企依然延续了近年来的低迷，现场仅有2家企业中标。由于2016年适逢“奥运年”，与奥运相关节目的广告成为了本次招标的“明星资源”。
伊利1.75亿元夺得全场首标
央视招标现场，明标竞拍的首个标的物是“2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名”，其标底价为0.896亿元，经过多轮竞标，标号“666”的企业以1.75亿元拍下。央视证实，标号“666”的企业即为伊利集团，伊利以95%的溢价夺得全场第一标。
同为乳企的光明乳业也不甘示弱，以1.37亿元拍下央视奥运会《奖牌榜》独家冠名，该标的的起拍价为0.78亿元。“如果是同行业的企业竞标，一般无论如何也不会让对手拿到重要的标。”一位行业内人士表示。
由于2016年8月夏季奥林匹克运动会在里约热内卢举行，而中央电视台拥有在大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播，所以奥运会资源成为此次招标会重点。
王老吉近亿元拿下新闻联播首标
央视新闻联播被认为是企业竞标的“王牌”栏目，央视称，在此次招标会上，“新闻联播标版组合”为最稀缺的广告资源，现场争夺激烈。
据悉，在被称为新闻联播第一标的“新闻联播后标版组合第一单元正一位置”的暗标竞标中，王老吉以9650万拔得头筹，溢价率为161%，比去年同期这一标的物的中标价格增长19%。去年该标也是由王老吉斩获，价格为8100万元。
对于凉茶行业而言，电视广告一直是营销的主要阵地，在老对手加多宝傍上浙江卫视《中国好声音》之时，王老吉将宝押在了央视身上，对于广告营销毫不松懈，这也意味着凉茶行业巨头之间的营销之战依旧激烈。此前，中国品牌研究院研究员朱丹蓬也表示，在凉茶行业增速放缓之际，企业间的竞争将会加剧，营销阵地上的比拼便是体现之一。
阿里腾讯等互联网企业竞拍踊跃
乐视在此次招标会上，成功夺得猴年春晚广告第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司。此外，小米、OPPO这次也拿到相应广告资源。与此同时，百度、苏宁易购、唯品会 、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网企业也参与了投标。
互联网企业已成为中国重要经济力量的现状，这次在央视广告的舞台上格外明显。央视称，无论11·18招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，比如e租宝和翼龙贷等。
酒类企业屡屡受限风光不再
虽然历年来白酒企业都占据了央视招标的大户，但今年的央视广告招标会和去年一样，多个栏目对白酒企业关上了大门，如新闻联播标版组合广告。此外，2016年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标；少儿类节目独家冠名酒类企业不能投标等。
而在招标会上，虽然标号单里青稞酒业等多家白酒酒企赫然在列，但是在最终的现场成交名单中，也只有洋河4545万元独家冠名“2016年CCTV-2《时尚大师》”和劲酒8263万元拿下“2016年CCTV-1《了不起的挑战》(第二季)独家特约”。
一位不愿具名的央视广告招标代理公司向记者表示，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中就只选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告。央视还要求，旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条，其中央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。
上述人士还指出，今年的央视招标会和去年一样，茅台等知名白酒企业已经提前签约认购了央视广告资源。“但据我们了解，数额应该和去年相当，或略低于去年”。据透露，白酒行业的2015年投放额为0.96亿元，位居第12位。这与2012年举行的2013广告招标会中标的36.6亿元相比相去甚远。
据了解，受禁酒令以及广电总局对烈性酒商业广告的限制，相比于2012年、2013年连拿两届标王的霸气，白酒企业已风光不再，另有业内人士表示，除了禁酒广告条例以外，白酒企业业绩低迷、新媒体崛起也是导致其不愿高调争夺广告资源的又一原因。
创新节目广告成新的“香饽饽”
2016年将播出的《挑战不可能》、《了不起的挑战》、《全球中文音乐榜上榜》、《我要上春晚》、《速度与激情》、《时尚大师》、《国家宝藏》、《极速少年》等创新节目，涵盖了综艺、文化、音乐等多个类型，成为本届广告招标竞购大会的新亮点。长安福特中标2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权，中标价溢价达173%，上汽荣威中标《了不起的挑战》第二季独家冠名权，中标价溢价55%。
今年，央视推出了《挑战不可能》、《出彩中国人》、《等着我》、《开讲啦》等一批创新节目。招标会上，央视广告经营管理中心主任任学安透露，中央电视台将进一步加大创新力度，14个频道提交了156个创新节目，6个创作团队正在英国接受BBC的培训。
央视新媒体广告拍出6个多亿
招标大会上，央视新闻客户端合作伙伴、央视财经频道新媒体合作伙伴、央视影音移动端合作伙伴、欧洲杯系列全媒体互动产品等新媒体广告资源受众多企业青睐，加上此前单独招标的春晚互动项目，央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。
其中，现场招标推出的“欧洲杯系列全媒体互动产品”、“央视新闻客户端合作伙伴” 、“央视影音移动端合作伙伴”、“央视财经频道新媒体合作伙伴”等新媒体项目，包括此前春晚互动项目，均受到企业的高度认可。
央视广告经营管理中心主任任学安在招标会上说，央视媒体融合已经驶入快车道，央视影音在招标当天改版升级上线，2015年年底，央视新闻客户端、央视网也将改版升级，“TV+新媒体”正在彻底改造CCTV，使其成为新型国家主流媒体的最强代表。
取消媒体专场招标愈加低调
今年，任学安取代何海明成为央视广告经营管理中心主任，央视广告招标变得愈加低调，不仅不公布“标王”，连招标总金额也不公布。甚至取消了媒体专场，只允许“央视系”的媒体进入招标会现场。
2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到159亿元，刷新纪录。随后的两年中，央视虽然不再公布具体总额，但仍然会宣布总金额比往年创新高。但在2016年的广告招标中并未做出“创新高”的表述。
一位接近央视的人士曾表示，央视之所以对“标王”一词比较敏感，是因为历史上出现过不少命途多舛的央视广告“标王”，比如秦池酒、爱多VCD等。这些企业的命运使得央视尽量避免再提“标王”一词。
而从2014年央视黄金资源广告招标会开始，央视便不再公布招标总金额。当年，央视财经频道总监郭振玺和著名主持人芮成钢被调查，引发央视财经频道地震。在此背景下，央视此后的广告招标更显低调，还缩短了黄金资源招标现场竞标的时间。
据了解，自2014年开始，央视就开始拓宽广告招标形式，逐渐减少现场招标的资源，转而启用“招标竞购＋签约认购”的模式，招标更加灵活。
央视广告中心主任任学安介绍，现场资源招标并不是唯一的招标会，《我要上春晚》节目就进行了提前招标，而接下来，央视还将陆续举办其他的签约招标，发布另外几十个产品。
央视广告中心方面人士在接受记者采访时也表示，很难具体测算现场招标资源占总资源的比例，明年央视有很多创新节目，未来央视将会随时根据节目生产的节奏及时销售或举办小型招商活动。