可口可乐饮料是凭借包装设计而长盛不衰的吗？ 举报 理由 举报 取消 几十年来可口可乐的饮料内容一直没变过，但是它就是长盛不衰，是因为它通过不断变换包装的方式来维持吗？比如便携装、歌词罐等… 2017年7月17日 6 条回复 937 次浏览 商业,市场营销,策略
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包装，只是整个品牌运作行为中一个非常重要的环节，但不是唯一因素。
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就俩字：好喝。
当然不是。
我的意思是，可口可乐的成功，绝对不只是一个包装的原因。
我想说，任何成功，都是天时地利人和，有点像七巧板，每个条件都具备，才会成功。
就像巴菲特的成功，也是天时地利人和，他是很牛，在可口可乐涨了这么多倍的情况下还敢买入，但我反对过分吹捧他的炒股水平，他是他那个时代的王者，最近他的收益不是很差吗？他买IBM那笔不是不怎么样吗？他所处的时代是有史以来最长的超级大牛市（时势造英雄），但同一时代的人都没他赚得多，所以不光是时代的问题，他从小就会做生意，是个人精，还有他自己的努力，还有。。。这些都综合成了他的成功，少了一个都不行，如果他在中国，就不行，如果他不努力，也不行，如果他没有那样的天赋，也不行。而所有条件都齐聚是很少见的，所以一百年来就出了一个巴菲特。
我承认，可口可乐的瓶子很特别，但光是包装好，里面的内容不好喝，你买了一次还会买第二次吗？不是也有人说，可口可乐的配方是它成功的原因吗？还有人说是时代的原因，还有人说是人天生爱喝甜的东西，（生物、进化心理学）还有宣传做得好，品牌响亮。。。一个道理，不论这些人认可什么原因使可口可乐成功，都只看到了一方面而已。
关于可口可乐的品牌运营不是你所能想象的，包装只是一种手段。它和logo一样，长时间的积淀能让你看到包装就想到是它。有空可以搜索下百事和可口PK的故事。
可口可乐真的是品牌效应，包装其实很一般。