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有一种东西 你有我也有
有时强，有时弱
一方强 天下皆赢
思弱者 全盘皆输
这个东西叫做 好奇心
分好几种情况
1.旗下品牌众多，打的广告是全品牌广告。
2产品广为熟知，自身实力开始侧重于品牌表现
3产品入市期，很多产品强调品牌记忆，为下一步推广产品做准备
4烟草——“只是开不了口让你知道”
正好刚刚看到一个电梯广告，想了下它存在的问题，正好就应了题主问题中的产品和品牌的问题。
这个产品叫做“小天才电话手表”，广告投放在电梯间视频，分众传媒的屏幕上。
版本A 天天森碟小天才电话手表最新央视少儿频道广告视频消费者立刻明白，这玩意儿不只是你家有，人家的还便宜。
嘿嘿，定位和电话都不是什么特别的功能，凭啥你这么贵？
没错，广告里并没有告诉消费者你凭啥这么贵，有些人甚至会有请过那么贵的明星，价格里一半都是广告费。这就是没有锁定的问题。
为了进一步搞清楚问题，我们用猜测来还原“小天才电话手表”的营销团队的决策经历。
第一步：决定投放电梯间或其他渠道的视频广告；
第二步：请小明星（天天和森碟）来拍摄这支VC；
第三步：发生了些什么，天天和森碟不能用了，于是换成网红双胞胎来翻拍这支VC；
第四步：要保留天天和森碟的明星效果，让大家记得我们请宝贝明星代言过，那么沿用原广告原声；
第五步：继续投放。
我知道我的分步不可能很合理，但似乎这个团队本来也是“被动”完成这些动作的，也就无所谓合理了。
我不知道企业对这个广告投放行为的效果是否满意，但在我看来他们失去了一些做得更好的机会。因为企图同时完成：普及产品知识和建立品牌认知这两件事情，导致广告效果不精准，有转化率损失，可能是极大的损失。这支广告一定程度上是在帮“电话手表”整个行业做宣传，而没有精准的锁定对“小天才电话手表”的转化。
我们换一种执行步骤，将提升品牌认知和产品知识普及的目标区别对待。
第一步：请网红双胞胎拍摄VC，重点展示产品功能效果，投放到同样的渠道；
第二步：请天天和森碟拍摄VC，重点强调“电话手表，我们只用小天才”，投放到同样的渠道。
感觉逻辑好简单，但应该能更对得起，那些为请小明星而花出的费用。
可能“小天才”公司的小伙伴们正是认为，前后效果差不多，所以，用不用天天和森碟都一样。
但是看看淘宝搜“电话手表”结果中第一第二名的销量，他们应该会改变想法。
什么时候说自己是干什么的，什么时候说自己是谁，是广告学中一个很重要的课题。
随心而写，毫无章法，别太较真。
恒源祥，洋洋洋
最失败的广告，我到上礼拜才知道那是卖毛衣的，我一直以为那是卖保险的
先给大众留下映像，等到要买同类产品的时候，自然多半就会选择这个比较出名的产品。
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有一种东西 你有我也有
有时强，有时弱
一方强 天下皆赢
思弱者 全盘皆输
这个东西叫做 好奇心
分好几种情况
1.旗下品牌众多，打的广告是全品牌广告。
2产品广为熟知，自身实力开始侧重于品牌表现
3产品入市期，很多产品强调品牌记忆，为下一步推广产品做准备
4烟草——“只是开不了口让你知道”
正好刚刚看到一个电梯广告，想了下它存在的问题，正好就应了题主问题中的产品和品牌的问题。
这个产品叫做“小天才电话手表”，广告投放在电梯间视频，分众传媒的屏幕上。
版本A 天天森碟小天才电话手表最新央视少儿频道广告视频消费者立刻明白，这玩意儿不只是你家有，人家的还便宜。
嘿嘿，定位和电话都不是什么特别的功能，凭啥你这么贵？
没错，广告里并没有告诉消费者你凭啥这么贵，有些人甚至会有请过那么贵的明星，价格里一半都是广告费。这就是没有锁定的问题。
为了进一步搞清楚问题，我们用猜测来还原“小天才电话手表”的营销团队的决策经历。
第一步：决定投放电梯间或其他渠道的视频广告；
第二步：请小明星（天天和森碟）来拍摄这支VC；
第三步：发生了些什么，天天和森碟不能用了，于是换成网红双胞胎来翻拍这支VC；
第四步：要保留天天和森碟的明星效果，让大家记得我们请宝贝明星代言过，那么沿用原广告原声；
第五步：继续投放。
我知道我的分步不可能很合理，但似乎这个团队本来也是“被动”完成这些动作的，也就无所谓合理了。
我不知道企业对这个广告投放行为的效果是否满意，但在我看来他们失去了一些做得更好的机会。因为企图同时完成：普及产品知识和建立品牌认知这两件事情，导致广告效果不精准，有转化率损失，可能是极大的损失。这支广告一定程度上是在帮“电话手表”整个行业做宣传，而没有精准的锁定对“小天才电话手表”的转化。
我们换一种执行步骤，将提升品牌认知和产品知识普及的目标区别对待。
第一步：请网红双胞胎拍摄VC，重点展示产品功能效果，投放到同样的渠道；
第二步：请天天和森碟拍摄VC，重点强调“电话手表，我们只用小天才”，投放到同样的渠道。
感觉逻辑好简单，但应该能更对得起，那些为请小明星而花出的费用。
可能“小天才”公司的小伙伴们正是认为，前后效果差不多，所以，用不用天天和森碟都一样。
但是看看淘宝搜“电话手表”结果中第一第二名的销量，他们应该会改变想法。
随心而写，毫无章法，别太较真。
恒源祥，洋洋洋
最失败的广告，我到上礼拜才知道那是卖毛衣的，我一直以为那是卖保险的
先给大众留下映像，等到要买同类产品的时候，自然多半就会选择这个比较出名的产品。