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或者说多芬是在怎样的市场背景下进入中国的
谢邀。
这个话题说起来也挺有意思的。
多芬洗发水在进去国内市场之前，是“三足鼎立”的末期。
三足鼎立（我觉得）：国产洗发水，外资洗发水，外资洗发水主要是宝洁和联合利华。
当时国产洗发水日渐式微，像好迪，蒂花之秀，迪彩，风影，顺爽，舒蕾，…除了外资品牌打压的原因外，自个儿作死也是一个原因（低价泥潭）。
再说外资的宝洁和联合利华。进入国内市场之初，宝洁的洗发水线已经很丰富了，像海飞丝，潘婷，飘柔，沙宣，伊卡璐…
联合利华有力士，夏士莲。尽管联合利华的广告代言全是明星大腕儿，价格也不贵，可是老百姓还是不怎么买账。宝洁呢，老有钱了，电视广告的费用，连着好几年都是排第一。最重要的一点，是宝洁洗发水在宣传中，明确功效，海飞丝奏是去屑，潘婷奏是滋养，飘柔奏是柔顺。相比较，联合利华的洗发水宣传就显得很模糊。
………以上全是废话……………
后来，洗发水细分化愈趋明显。
联合利华说，哥，咱再这样不行啊，钱都让宝洁挣去了，咋办？
后来，联合利华下基层经过一番调查研究，发现国人很喜欢各种烫各种染，然后呢，头上顶着一个麻雀窝…后来多芬洗发水就上市了，专治麻雀窝。
宝洁撇着嘴说，切…
后来潘婷就出了一款“潘婷染烫修复”洗发水。当然了相应的护发素，发膜，营养水也就有了。
联合利华郁闷的不行不行的，咋办？要不然咱跟他死磕得了。
后来就有了清扬。
宝洁说，持久去屑，去屑就用海飞丝，错不了。
联合利华说，你拉倒吧，每天叨逼叨叨逼叨，头屑照样有，甩了它。C.罗也说，用清扬就是这么帅…
宝洁一看这阵势，心说，要坏菜啊，咱要捣鼓个好使的，嗯，“海飞丝丝源复活”系列闪亮登场，小伙伴儿们，欢呼吧…
……………以上全是胡说八道……………
正经答题：产品细分化和博弈的结果。
就犟ヾ(≧O≦)〃嗷~
BB 别这样
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这个话题说起来也挺有意思的。
多芬洗发水在进去国内市场之前，是“三足鼎立”的末期。
三足鼎立（我觉得）：国产洗发水，外资洗发水，外资洗发水主要是宝洁和联合利华。
当时国产洗发水日渐式微，像好迪，蒂花之秀，迪彩，风影，顺爽，舒蕾，…除了外资品牌打压的原因外，自个儿作死也是一个原因（低价泥潭）。
再说外资的宝洁和联合利华。进入国内市场之初，宝洁的洗发水线已经很丰富了，像海飞丝，潘婷，飘柔，沙宣，伊卡璐…
联合利华有力士，夏士莲。尽管联合利华的广告代言全是明星大腕儿，价格也不贵，可是老百姓还是不怎么买账。宝洁呢，老有钱了，电视广告的费用，连着好几年都是排第一。最重要的一点，是宝洁洗发水在宣传中，明确功效，海飞丝奏是去屑，潘婷奏是滋养，飘柔奏是柔顺。相比较，联合利华的洗发水宣传就显得很模糊。
………以上全是废话……………
后来，洗发水细分化愈趋明显。
联合利华说，哥，咱再这样不行啊，钱都让宝洁挣去了，咋办？
后来，联合利华下基层经过一番调查研究，发现国人很喜欢各种烫各种染，然后呢，头上顶着一个麻雀窝…后来多芬洗发水就上市了，专治麻雀窝。
宝洁撇着嘴说，切…
后来潘婷就出了一款“潘婷染烫修复”洗发水。当然了相应的护发素，发膜，营养水也就有了。
联合利华郁闷的不行不行的，咋办？要不然咱跟他死磕得了。
后来就有了清扬。
宝洁说，持久去屑，去屑就用海飞丝，错不了。
联合利华说，你拉倒吧，每天叨逼叨叨逼叨，头屑照样有，甩了它。C.罗也说，用清扬就是这么帅…
宝洁一看这阵势，心说，要坏菜啊，咱要捣鼓个好使的，嗯，“海飞丝丝源复活”系列闪亮登场，小伙伴儿们，欢呼吧…
……………以上全是胡说八道……………
正经答题：产品细分化和博弈的结果。
就犟ヾ(≧O≦)〃嗷~
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