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广告力度好大,什么情况
知其然不知所以然
海花岛第一阶段 的投放预算是 6.8亿
整体周期如下图:
一、央视
投放周期节奏:考虑投放效果及频次,建议采用第一周7天,天天密集投放,第二周3天(周四至六)投放,第三周、第四周7天,天天密集投放,第五周3天投放癿”密、疏、密、密、疏“癿节奏。
每天投放的频次:以6个收视率较高癿CCTV1/2/3/8/9/13频道为主,投放27天。
CCTV4阶段性投放7天28次,CCTV5阶段性投放7天42次。兯770次,日均29次。所有费用约2.73亿元。
二、全国主流纸媒:约10874万
A类16个城市:每城市2至3家主流报媒,每周兯4次(2头版半版、2内页整版),兯16次,约3435.6万
B类9个城市:每城市2至3家主流报媒,每周兯2次(1头版半版、1内页整版),兯8次,约1765万
16p夹册:11个城市20家媒体投放,每家媒体2次,兯40次,约3000万
包报:12个城市20家媒体投放,每家媒体2次,兯40次,约2202万
香港重要财经媒体9家,内页整版(第一、三周投放五家;第二、四周投放四家,各投放两次)兯18次,约260万
国内主流财经媒体9家,A2/A3半版(11月21日投放5家;12月5日投放剩余4家),兯9次,约211.2万
三、地方电视台:约12670万
A类16个城市:每城市4个频道黄金时段60s广告,每天兯12次,投放12天(11.21;11.26-28;12.3-5;12.10-12.14),兯2304次,约6520万
B类9个城市:每城市3个频道黄金时段60s广告,每天兯9次,投放12天(11.21;11.26-28;12.3-5;12.10-12.14),兯972次,约6150万
十大渠道媒体组合轰炸震动全国
四、五大网门户、全国营销网站、其他网站首页、地方主流门户:约2700万
五大网门户,网站、手机网首页、新闻客户端,约2000万(手机端卙50%)
全国营销网站(乐居、搜房、焦点)首页广告投放,约500万
其他网站首页广告投放,约200万
五、5大网视频贴片广告(爱奇艺、优酷土豆、腾讯、搜狐、乐视):60S贴片广告,1.32亿次曝光量,约1000万
六、微信推送:4周投放3次,约3000万
我个人觉得,只是个人认为不代表任何观点。我是一个谨慎的或者说胆小的人。那么大的投资,那么浩繁的工程,甚至与国策息息相关。这个工程在持续的十几年投入中,会不会受到国家政策,经济形势,世界政局影响?那么诸多投资人的资金怎么办?以上仅仅是我个人猜测观点,请大神指点。
/简单的说就是像广告说的,永不落幕的海上盛宴。
/形象比喻。类似马尔代夫的游玩点,供人玩乐。
/长远的角度。把世界人的眼光集中到东方。传播中国文化。
/经济上说,吸引国际资本来华投资,让世界人民看看中国人多有想法与能力,实现与中国一带一路合作的周边国家得利,告诉世界,认中国做老大有好日子过,
/国际舆论上说,南海是中国的,全世界人都在南海玩。你美军也不好弄地域政治了吧
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海花岛第一阶段 的投放预算是 6.8亿
整体周期如下图:
一、央视
投放周期节奏:考虑投放效果及频次,建议采用第一周7天,天天密集投放,第二周3天(周四至六)投放,第三周、第四周7天,天天密集投放,第五周3天投放癿”密、疏、密、密、疏“癿节奏。
每天投放的频次:以6个收视率较高癿CCTV1/2/3/8/9/13频道为主,投放27天。
CCTV4阶段性投放7天28次,CCTV5阶段性投放7天42次。兯770次,日均29次。所有费用约2.73亿元。
二、全国主流纸媒:约10874万
A类16个城市:每城市2至3家主流报媒,每周兯4次(2头版半版、2内页整版),兯16次,约3435.6万
B类9个城市:每城市2至3家主流报媒,每周兯2次(1头版半版、1内页整版),兯8次,约1765万
16p夹册:11个城市20家媒体投放,每家媒体2次,兯40次,约3000万
包报:12个城市20家媒体投放,每家媒体2次,兯40次,约2202万
香港重要财经媒体9家,内页整版(第一、三周投放五家;第二、四周投放四家,各投放两次)兯18次,约260万
国内主流财经媒体9家,A2/A3半版(11月21日投放5家;12月5日投放剩余4家),兯9次,约211.2万
三、地方电视台:约12670万
A类16个城市:每城市4个频道黄金时段60s广告,每天兯12次,投放12天(11.21;11.26-28;12.3-5;12.10-12.14),兯2304次,约6520万
B类9个城市:每城市3个频道黄金时段60s广告,每天兯9次,投放12天(11.21;11.26-28;12.3-5;12.10-12.14),兯972次,约6150万
十大渠道媒体组合轰炸震动全国
四、五大网门户、全国营销网站、其他网站首页、地方主流门户:约2700万
五大网门户,网站、手机网首页、新闻客户端,约2000万(手机端卙50%)
全国营销网站(乐居、搜房、焦点)首页广告投放,约500万
其他网站首页广告投放,约200万
五、5大网视频贴片广告(爱奇艺、优酷土豆、腾讯、搜狐、乐视):60S贴片广告,1.32亿次曝光量,约1000万
六、微信推送:4周投放3次,约3000万
我个人觉得,只是个人认为不代表任何观点。我是一个谨慎的或者说胆小的人。那么大的投资,那么浩繁的工程,甚至与国策息息相关。这个工程在持续的十几年投入中,会不会受到国家政策,经济形势,世界政局影响?那么诸多投资人的资金怎么办?以上仅仅是我个人猜测观点,请大神指点。
/简单的说就是像广告说的,永不落幕的海上盛宴。
/形象比喻。类似马尔代夫的游玩点,供人玩乐。
/长远的角度。把世界人的眼光集中到东方。传播中国文化。
/经济上说,吸引国际资本来华投资,让世界人民看看中国人多有想法与能力,实现与中国一带一路合作的周边国家得利,告诉世界,认中国做老大有好日子过,
/国际舆论上说,南海是中国的,全世界人都在南海玩。你美军也不好弄地域政治了吧