用大约100个字，解释说明一个产品的复杂程度如何影响一家公司的选择选择一种沟通方式来传播其产品信息？ 举报 理由 举报 取消 2017年8月26日 1 条回复 1066 次浏览 信息传播,广告,方式,沟通
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产品的复杂程度其实是指消费者在购买该产品的行为过程的复杂程度。这么理解吧，就是因为产品在消费者心中的重要性不同，从而影响了他的购买行为，一般来说，高复杂程度产品是计划性购买的，而低复杂程度产品购买过程显得更随意没有计划性。那么如何判断产品是高复杂程度产品呢？一般是3个当面：1.价格昂贵2.消费者对优势性能的需求（心脏起搏器）3.对产品的心理满足需求（地位等）上边先解释了一下啥是产品复杂程度，现在咱们再聊传播的问题。因为你的提问是比较模棱两可的，我不太清楚你是再问渠道的选择还是广告的传播。我只能简单的按我的理解去说一下，产品复杂程度高，那么你要在产品本身性能过硬的基础上，强调其优势性能的表现，因为消费者很在意这个，比如沃尔沃在人的心目中一直是“安全”，因为在汽车驾驶中除了“速度”，“安全”也是很重要的一个使用需求。其次，跟上边说的有一定的关联，你要通过一系列推广不断在消费者的心智中建设你的品牌所蕴含的价值理念，因为消费者在对高复杂程度产品进行购买决策前，其对产品所携带的品牌价值有着很强的心理诉求，他们是忠实于品牌的。低复杂程度产品，就像图钉，我对它没有什么太多的要求，我会随意性的购买，也不用花费太多心思，买也就买最便宜的。所以要将一个低复杂程度的产品扩大销量拉高利润，要学会合理包装。1.将它和复杂的问题联系在一起（零度，零卡路里的可乐）2.运用复杂的广告，加强产品所蕴含的价值理念（百事用大量时下年轻人里流行的大明星做代言）大概就说这些吧……