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昨夜沪上某席间快消界大佬提及杭州城中的两个神
农夫山泉创始人之一郑波老师小徒
昨天读到一文：对于工商界来说，杭州城中生活着两个“神”，一个是新派的马云，中国互联网的“大主教”，另一个则是老派的宗庆后，中国传统产业的“活化石”。
作者的联想真是丰富， 联想集团曾经有个著名的广告＂人类失去联想，世界将会怎样＂，所以品牌的世界，怎能失去联想呢？
品牌联想，是品牌无形资产重要的组成部分。
马云有云：＂梦想还是要有的，万一实现了呢＂。当年宗庆后推出娃哈哈纯净水的广告，只见井冈山唱了一句＂我的眼里只有你＂，这个＂你＂，你会联想到美女还是一瓶水呢？＂我们是大自然的搬运工＂，你肯定能够联想到农夫山泉是大自然天然水了。
提及送礼，多数人会想到脑白金，品牌联想在营销实战中可以起到排他性的销售效果。
2008年百年品牌接手银鹭八宝粥品牌策划的时候，银鹭八宝粥的广告语是＂五谷生活好滋味＂，意在鼓动消费者吃五谷杂粮做的八宝粥，但是消费者去超市购买时，看见旁边是娃哈哈八宝粥，结果很可能是：看银鹭广告买娃哈哈八宝粥。
我们提出将营销重点放在品牌联想（银鹭，爱的味道），而不是产品联想（八宝粥，五谷生活好滋味），得到了银鹭董事长陈清水的支持。
银鹭爱的味道！为什么我们要让银鹭做爱？因为爱是人类内心深处渴望的东西。
可以想像一下，旅途中饥肠辘辘，同伴递过来一罐银鹭，我们就会产生关爱的联想。而男生递给女生一罐银鹭，足以让女生想入非非啦！
当心中有爱的消费者再到货架前选购八宝粥的时候，他就会很坚定的选择银鹭。
银鹭，爱的味道！品牌联想的力量有多大？我们来看看银鹭公司的销售数据，2008年销售回款20亿，2011年达到了105亿。三年过百亿，虽然不能把功劳全部算在品牌联想上，但是你可以联想嘛。
而且我们策划的电视广告＂银鹭，爱的味道＂长度只有10秒钟，对于年广告预算几个亿的银鹭来讲，比常规的15秒广告不知道省了多少钱。
好！复习一下，品牌无形资产，四个我们已经讲了三个，品牌知名度，品牌认知质量，品牌联想。
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昨天读到一文：对于工商界来说，杭州城中生活着两个“神”，一个是新派的马云，中国互联网的“大主教”，另一个则是老派的宗庆后，中国传统产业的“活化石”。
作者的联想真是丰富， 联想集团曾经有个著名的广告＂人类失去联想，世界将会怎样＂，所以品牌的世界，怎能失去联想呢？
品牌联想，是品牌无形资产重要的组成部分。
马云有云：＂梦想还是要有的，万一实现了呢＂。当年宗庆后推出娃哈哈纯净水的广告，只见井冈山唱了一句＂我的眼里只有你＂，这个＂你＂，你会联想到美女还是一瓶水呢？＂我们是大自然的搬运工＂，你肯定能够联想到农夫山泉是大自然天然水了。
提及送礼，多数人会想到脑白金，品牌联想在营销实战中可以起到排他性的销售效果。
2008年百年品牌接手银鹭八宝粥品牌策划的时候，银鹭八宝粥的广告语是＂五谷生活好滋味＂，意在鼓动消费者吃五谷杂粮做的八宝粥，但是消费者去超市购买时，看见旁边是娃哈哈八宝粥，结果很可能是：看银鹭广告买娃哈哈八宝粥。
我们提出将营销重点放在品牌联想（银鹭，爱的味道），而不是产品联想（八宝粥，五谷生活好滋味），得到了银鹭董事长陈清水的支持。
银鹭爱的味道！为什么我们要让银鹭做爱？因为爱是人类内心深处渴望的东西。
可以想像一下，旅途中饥肠辘辘，同伴递过来一罐银鹭，我们就会产生关爱的联想。而男生递给女生一罐银鹭，足以让女生想入非非啦！
当心中有爱的消费者再到货架前选购八宝粥的时候，他就会很坚定的选择银鹭。
银鹭，爱的味道！品牌联想的力量有多大？我们来看看银鹭公司的销售数据，2008年销售回款20亿，2011年达到了105亿。三年过百亿，虽然不能把功劳全部算在品牌联想上，但是你可以联想嘛。
而且我们策划的电视广告＂银鹭，爱的味道＂长度只有10秒钟，对于年广告预算几个亿的银鹭来讲，比常规的15秒广告不知道省了多少钱。
好！复习一下，品牌无形资产，四个我们已经讲了三个，品牌知名度，品牌认知质量，品牌联想。