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品牌故事最重要的是讲清这个品牌的起源，再将它与品牌的定位、核心价值观、个性、主导产品等相连结。
姑且不论品牌故事通常是用文本来表现，也不论诉求方式是理性、感性还是情理结合，必须明确的一点是，你的内容要能自圆其说，而且能得到目标客户的认同，也就是必须和客户的理解相一致。
考虑到很多品牌故事都是编出来的，最简单的办法就是站在客户的角度，设想他看到这个品牌名称时会想到什么，也就是品牌联想。
如果我是客户，对“自然使者”的联想就是“大自然派它送来绿色的礼物”，那么品牌故事就应该是这样的：
创始人来自某个世外桃源般的地方，最好还是西南地区的少数民族，那里的女性喜欢用某些天然草本植物的汁液来洗脸，并涂抹在脸上，然后每个女孩子都拥有了吹弹可破的柔嫩肌肤。为了感谢大自然的馈赠，她们就把这些植物称为“自然使者”。
长大以后来到城市，面对日益严重的污染和巨大的工作压力，市面上的护肤品都不能让肌肤得到滋养。于是，她们又回到家乡找到“自然使者”，几经努力，终于又找回了儿时的柔嫩。为了让更多人感受这份美好，她们决定创建一个品牌，把大自然的礼物分享给大家，而“自然使者”则是提醒她们要铭记大自然的馈赠……
写品牌故事可以分为很多不同的方式，但我印象中应该是没有“做硬广”这种方式。
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品牌故事最重要的是讲清这个品牌的起源，再将它与品牌的定位、核心价值观、个性、主导产品等相连结。
姑且不论品牌故事通常是用文本来表现，也不论诉求方式是理性、感性还是情理结合，必须明确的一点是，你的内容要能自圆其说，而且能得到目标客户的认同，也就是必须和客户的理解相一致。
考虑到很多品牌故事都是编出来的，最简单的办法就是站在客户的角度，设想他看到这个品牌名称时会想到什么，也就是品牌联想。
如果我是客户，对“自然使者”的联想就是“大自然派它送来绿色的礼物”，那么品牌故事就应该是这样的：
创始人来自某个世外桃源般的地方，最好还是西南地区的少数民族，那里的女性喜欢用某些天然草本植物的汁液来洗脸，并涂抹在脸上，然后每个女孩子都拥有了吹弹可破的柔嫩肌肤。为了感谢大自然的馈赠，她们就把这些植物称为“自然使者”。
长大以后来到城市，面对日益严重的污染和巨大的工作压力，市面上的护肤品都不能让肌肤得到滋养。于是，她们又回到家乡找到“自然使者”，几经努力，终于又找回了儿时的柔嫩。为了让更多人感受这份美好，她们决定创建一个品牌，把大自然的礼物分享给大家，而“自然使者”则是提醒她们要铭记大自然的馈赠……
写品牌故事可以分为很多不同的方式，但我印象中应该是没有“做硬广”这种方式。