为什么台湾麦当劳的短片广告「如果我三十岁没有结婚你就娶我」会遭到大量网友差评？ 举报 理由 举报 取消 短片链接：秒拍视频大体就是女主角与高中相识的男生好友相约「如果我三十岁没有结婚你就娶我」，最终男生实现承诺的故事。短片播出后在网络上迅速蹿红，引起热评。很多人表示很温馨、感动，但同样也有大量网友表示差评，如下图：为什么这则广告会遭到如此多的差评？短片中男女主角的关系是正常的吗？当下社会对这种关系的主流价值观是怎样的呢？ 2017年7月21日 10 条回复 1361 次浏览 备胎,广告,感情,社会心理学
为什么这则广告会遭到如此多的差评？短片中男女主角的关系是正常的吗？当下社会对这种关系的主流价值观是怎样的呢？
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谢 @令狐小狼 ~ 看完之后就想吃肯德基了！还是上校爷爷好！！
如果这条短片翻译成一道知乎问题，可能是：
（男生视角）：我从中学开始就默默喜欢一个女生，一直以朋友的身份陪伴在她身边，没有表白过。只是曾经有一次在麦当劳，她开玩笑说，如果三十岁还没有结婚，要我娶她。这些年她换了很多个男朋友，每次分手都会哭着打电话给我。今天是她三十岁生日的前一天，我们约在麦当劳见面，请问我该去吗？我该怎么办？
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3k赞：云备胎绿茶婊
2k赞：活久见果劝分
1k赞：题主该去。然后告诉她，我不会娶你的 ：）
………..
（女生视角）：我们相识十年了，他就像李大仁一样陪在我身边。我曾经对他说，如果三十岁还没有结婚，你就娶我。这些年也交过几个男朋友，但心里一直放不下这个人。无论是开心还是难过地时候，他都是第一个我想与之分享的人。明天就是我的三十岁生日，我该约他出来见面吗？
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5K赞：陪伴是最长情的告白。
4K赞：总要有一次为一个人奋不顾身的爱情。愿无岁月可回头。
…….
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哈哈，好吧，编不下去了。高票答案已经写得很专业的，我就说点感性的吧。
看完视频，感觉是有那么点「梦骑士」的手法，「我可能不会爱你」的内核，「我的少女时代」的传播点结合。但是，又都不及前三者。
广告公司的意图应该是让人看完之后，评论：飙泪！年度最感人！我靠，这居然是一条广告。我居然花了六分钟看一条广告。
但是，大家没有按文案设定的一边倒的舆论方向走，才会出现对于这支广告立意上的差评。
在我看来，涉及到爱情、家庭、正义这些元素的广告，总是难以非黑即白的评价是否政治正确的。
就类似：分手之后，该不该和前男友保持联系？老公出轨，该不该离婚？这些问题一样。有时候抽丝剥茧讲道理说得人心服口服，但问出这些问题的人，并不是想要答案，只是为自己心里已经有的决定找一些论据或者找个梯子下而已。
所以，以下仅是我的个人立场：
第一、从女生来说，如果她从一开始就是喜欢他的，那么期间换这么多男朋友，还每次分手都要他陪是几个意思。是为了揣测他是否爱她吗？又何必等到三十岁。
如果不喜欢他，只是当初纯粹的友谊，那么麦当劳那一场，就只能是自我感动了，感动于双方跨越漫长的时间去遵守一个微小的约定。说成契约精神的胜利，反而会让我觉得伟大一点。
第二、从男生来说，是totally不公平的吧。虽然在一起比什么都重要，一切剧情设定浪漫得无懈可击。但总会有一天，午夜梦回想想也觉得，我是排在最后顺位的吗？她嫁给我是不是只是因为遵守那个约定呢。是不是她挑来挑去发现找不到更好的了。
男生不是像徐太宇一样，亮晶晶的眼神里说着：「虽然你又矮又笨还喜欢别的男生，可是我还是很喜欢你。」
女生也不是林真心一样，在大雨中跌倒也不敢回头看男生和别的女生牵手的画面，为了他奋不顾身地和校长斗争。
所以，两个都不是那么爱对方的人，三十岁在一起开始凑活过日子了，有什么好感动的，反正我这个泪点低到泥土星球人，是一滴眼泪都没有流。
所以，总结就是编剧脚本写得不行，演员演技也烂吧。
这是个玩够了就找个老实人嫁了的故事
我怀疑这是肯德基出钱拍的
谢 @令狐小狼邀～
来吧，最近一直在忙品牌微电影的事情，为了找灵感摸方法，前后大概看了得有小30部品牌微电影了，正好借机讲讲～
嗯，我是这么理解品牌微电影这件事的，应该可以拓展到电视广告等其他视频形式，甚至我觉得可以拓宽户外广告、写软文等等，毕竟所有广告本质上都是在「讲故事」，不过就是具体执行的侧重会有不同。
我有时候拆解一个品牌故事，经常会脑海中冒出我啃鸡翅时候的样子，把外层的脆鸡皮和肉都啃干净，最后就剩下了赤条条的一根骨头。
好了，品牌微电影可以拆成「内容」和「形式」两大维度。内容又可以分为故事内核和叙事手法。我理解的所谓「故事内核」就是「用一句话概括你品牌到底想让消费者知道什么」，应该是一支微电影最最最最核心的部分。这就是那根鸡骨头。
「叙事手法」就是为了表达故事内核，你的载体是什么样子。比如你的故事内核是想说，我现在很饿。你的叙事手法可以是，我现在在家里转了一圈把冰箱里放了一个礼拜的半拉牛油果都啃了个干净；或者可以说我刚刚洗完澡第一件事就是冲出浴室拿起手机叫了外卖。通过不同的叙事手法都是想表达同样一个内核就是我现在很饿。这就是鸡翅上的肉。
「拍摄手法」就进入很技术层面的问题了，演员、道具、布景、场地、灯光、音乐、故事后期剪辑节奏等等。这就是鸡翅外面的脆鸡皮。
我经常会说的就是，一个符合consumer insight又清晰的故事内核，加上适当的叙事手法，就已经能构成一个「对」的故事，再加上专业的拍摄手法，就有机会成为一个「性感」的故事了。我看了那么多品牌微电影的感受就是，针对某一个特定主题，其实故事内核大家都差不多，毕竟故事讲来讲去围绕着消费者的情感诉求也无外乎就是那么几点，而且真的能拉开故事内核差距的，往往都是在品牌策略就能分出胜负了，跟微电影这块关系不大。在相似的内核下，大家请的专业团队的拍摄手法也都不会差，真的能够制胜的关键一般都是叙事手法。
再回过头来啃麦当劳的微电影这根鸡翅。
首先它品牌内核的那根鸡骨头很清楚，就是片尾那句话，「在一起，无论多久，都记得我们的约定」。
麦当劳为什么要这么说呢？就是一张回忆牌嘛。今年是麦当劳进入中国第25周年，一整年中麦当劳已经推出了很多campaign来重新唤回中国消费者对于麦当劳的回忆了。因为中国本土饮食品牌的崛起（包括台湾），以及消费者对于健康饮食诉求的追求，麦当劳的生意压力还是蛮大的。也不奇怪在25周年的时候麦当劳狂刷存在感，包括像这部微电影里，搬出了这个汉堡大盗的经典形象，来勾起消费者和麦当劳的品牌回忆。说实话，我自己看的时候有被感动到，insight抓得还是挺准的。
拍摄手法的事情就不多说了，毕竟是台湾的微电影，演员的戏路和画面风格都很「台湾」，看得我少女心还是扑通了一下。我之前看完我的少女时代就和闺蜜说，我们对于台湾系电影的发嗲卖萌容忍度真的很高，你换一个内地演员，演演那种矫情做作的剧情和腔调一定会被大家吐槽死，但是台湾系的拍摄方法就是让你觉得，「哎呀我的少女心」。
这微电影坏就坏在叙事方法上了。大家应该也有这个感觉，有时候你和别人说话的时候，有时候其实你想说的“故事内核”是同样的，但是你换了一种表述方法，可能完全在对方听来就是不一样的意思。不同的受众对信息的接受力当然不一样，即使是同一件事，不同的表述方法带来的结果就是不一样。就麦当劳来说，你如果想表达「在一起，无论多久，都记得我们的约定」，完全可以有更动人的故事脚本，却偏偏写了这么一个充满bias的故事。感觉全片让我想到养备胎、大龄女恨嫁、还有不温柔嗓门大话多的女生会嫁不出去（这点让我简直有危机感……）。我不知道这个片子的受众到底是台湾观众还是大陆观众，但是在consumer insight这个点上，因为不同的文化背景，我自己本身真的无法认同这个叙事传达出的价值观。所以它遭到网友差评我一点也不意外。
总结一下，在一个本来很动人的故事内核下，以台湾特有的青春片拍摄手法，本来可以成一个不错的片子，就是因为叙事方式没选好，或者说不符合大陆观众的insight，遭到了大家的差评。可惜呀。
来看我专栏呗，做营销的温丸子 – 知乎专栏
谢 @令狐小狼 （口头）邀
小说，电视剧，电影，微电影，TVC里… … 真的不乏这种备胎转正的情节啊… …只能说当下对这种现实中很难实现听起来又很美的故事（涉及承诺，陪伴，惊喜，圆满的结局）观众还是挺吃这一套的吧。。。
这个广告呢，怎么说，被骂不是因为价值观不正，而是因为片长太短，没来得及把价值观粉刷一下。不信你们看看几十集的李大仁，核心其实是同一个故事。。。
想说句题外话：台湾拍这种类型的片子技巧真的比大陆高不知道哪里去了！
另一句题外话：题主跟男主一样的发型，可是效果。。。为什么差那么多。。。
老衲告诉你：男生的性幻想是各种爱情动作片，而女生的终极性幻想就是这个广告。年轻的时候玩遍帅哥，扯抻了使劲作，反正被甩有人安慰。等到30岁了，玩不下去了，该结婚了，也不用担心年老色衰没人要，还有一个人打个电话就会来娶你。重点是这个备胎还长得很帅。更大的重点是做了这一切，居然还不会背上任何骂名，还能落一个“童话般浪漫”的评价。多美好。所以本质就在于：备胎好像还行，但是又不是那么满意。那就先吊着，反正他对我的爱经得起我这样挥霍。能找到更满意的当然更好，找不到还有他保底。就是这样。不服来辩
侧面说明网友们的年纪都大了。。。
谢邀
难道不是应该出来那次吃完后女主车祸植物人男主不离不弃照顾她一直没结婚直到三十岁生日的前一天男主去探望女主跟她聊天说起曾经的约定的时候女主突然醒了说“好啊我们结婚吧”然后再一个镜头给到那两个汉堡神偷顺便打出一句“无论多久我都会守候”这样才对吗？
更多接盘，更多绿帽，就在麦当劳
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下半集是：结婚前女主告诉男主怀孕了，但孩子不是他的，“如果我四十岁还没找到孩子的爸爸，你一定要当孩子的爸爸哟”
大家好，我来给大家讲一个故事。
从前，一个女生，虽然长得还不错，虽然有时候有点霸道，但是心地很善良，事业也不错，可是情感之路总是很坎坷。
要么呢，遇人不淑，虽然是个帅哥，但是花心，而且爱的时候山盟海誓，不爱的时候看你什么都是错，要么呢，这次找一个长得没那么帅的，但是体贴啊，可是为什么总是会发生争吵呢，男友好像永远都不懂自己在想什么。
她甚至开始怀疑，自己是不是没有爱人和被爱的能力。
在她身边，一直有一个好朋友，他们俩从小一起长大、念书，知道对方最隐秘的秘密，分享彼此的忧愁和快乐。
一个又帅又彼此了解的人，难道她没有动过心吗？
不是的。
有好几次，她其实觉得他们都要在一起了，他们靠得那么近，近得能听到彼此的心跳。可是总差那么一点点，他从来没有告白，她也从来没有试探。甚至她换了好几个男朋友，故意在他面前哭诉，他也好像只关心她的哭声响不响亮。
她有时候在想，就这样好了，友情比爱情长久。
如果两个人，真的在一起，万一不合适，分手了，岂不是连朋友都做不成。
何况，他可能并没有爱她呢，只是一点点的喜欢加一点点的习惯。
直到有一天，他开口说出多年前两人开玩笑般许下的承诺，已经长大的她，终于看明白了他眼中的深情和犹疑，也看明白了自己真实的心意。
好吧，爱，就在一起吧。
你以为我说的是《我可能不会爱你》？不对，我说的是麦当劳这个最近饱受争议的新TVC。
对吧，换个视角再来看这个故事，是不是感觉完全不一样了？
所以麦当劳这个广告最大的问题，不是给“绿茶婊”背书，代“备胎”发言，而是视角不对。
人民群众其实十分宽宏大量，乐于接受各种真爱。
但前提是，你得给一个理由，让大家接受这是“真爱”的理由。
君不见《one day》《当哈利遇到莎莉》《两小无猜》《单身男女》《和莎莫的100天》，就连最近爆红的《我的少女时代》，林真心和徐太宇一开始还不是各有所爱，然后各摆了欧阳非凡和陶敏敏一道。
而《我可能不会爱你》一路走红，还被韩国翻拍，“百年修得李大仁”成为金句。我来帮大家温习一下里面李大仁自弹自唱的歌曲：“我想我应该应该不会爱你，为了要努力努力的不爱你，所以我让自己那么喜欢你。”
这下大家能理解了么？这个广告只要把视角转换一下，把相对客观偏男生视角，转换为女生视角，看起来就不会像现在这样别扭了。观众自动带入女主角色，欧了。
我拉着一群妹子一起看的这个广告片。妹子们的主要讨论点集中在：
1、这不是《我可能不会爱你》吗？
2、男生这么帅，女主是瞎吗？
3、男生也一直没有表白啊！
见惯爱情电影韩剧言情小说的女孩子们，其实能够理解并带入女主的情绪，问题就在于最后的一个转折。
突然就提结婚，突然前面都不是真爱了，突然爱就在一起了，沉浸在各种讨论并热切期待转折的妹子们都讶然了，你这转折也太突兀了吧，就跟朋友圈那种哗啦一大堆最后硬转回产品的广告似的，白浪费小清新的画面和男女主挺自然的表演。
当男孩子再提起当年的约定时，女生的心路历程转变，这个转变并不是一句“那些都是喜欢，不是爱”能够说清楚的。暗线一早就应该埋下了，从最开始两个人的相处，爱怎么一点点铺陈开，以及每一次的错过。
最后再以一句爱的鸡汤给这段感情定性，顺理成章水到渠成润物细无声就到了结尾，可不能用“那些都是喜欢，不是爱”，这话是要让观众感受的，可不能说出来，说出来就婊了，观众百分百会自动带入到前面几任男友视角的，想起一些难过难堪不开心的回忆，能不骂吗？！切记切记！
麦当劳的那句“爱，在一起”，其实就挺好的，以“爱”之名，观众们想想自己暗恋别人的心情、爱过的甜蜜和心酸、对于终成眷属的热切希望，尤其是这支广告的目标受众女性观众，立马心就软了。
这时候再出麦当劳的logo和slogan,又自然又温馨。别说骂了，含着泪红着眼转发不说，也得去麦当劳坐一坐，感受一下自己并没有经历过的《我的少女时代》麦当劳温书氛围。
不会？！
再把15年来排名前10的台湾偶像剧看30遍。