作为广告人，你们是如何看待广告创意的？ 举报 理由 举报 取消 大家好，我是4A公司实习生，对于广告创意这个词汇尤为模糊，带我的老师和我说：不管你的广告创意是文字，还是图片，或者是视频创意只要是能打动人心，能够贴合用户的创意都是成功且优秀的作品，但是我还是不能明白，创意来源于哪？有什么创意是成功的创意？谁能跟我说说？ 2018年1月24日 10 条回复 1319 次浏览 创意,广告,广告人,广告创意,文案
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用大白话讲，创意就是小聪明。
是什么样的小聪明呢。举个例子，最近在看的一部日剧《重版出来》，讲的是漫画家的故事。但也埋进了一些很好的销售课程。
例如主人公所在的出版社想要做一个新人漫画家的书籍封面。希望在书店众多的书籍中脱颖而出。主人公认识的卖书阿姨观察到目前在陈列的同类书籍都是以暗色系的配色为主，于是提出了把封面做成白色的建议。
从销售的角度来说，这就是个很好的创意——用最简单的方法，让自己所销售的东西和其他竞品中间跳（区隔）出来。
广告是纸上推销术。而类似的做法。在我们生活中也比比皆是。比如说三精药业的钙加锌。一直在强调自己是蓝瓶的。你说强调一个瓶子的颜色有什么意义呢？
有啊。就是从市场上众多的竞品中把自己区分出来。给消费者的记忆中打上印记。
我们所追求的创意，是一个看起来很美好的东西。但如果你拆分开来看。都是一个个不起眼的小聪明组成的。比如杜蕾斯前段时间做了一个H5.就是堆砌了N多情侣间的日常情话。本来是一个很普通的想法。但是有一个点子，让这个创意变得不一样了——当你的女（男）朋友把TA想说的话发给你时，你是无法直接看到那句话的。必须从头翻起，才能看到那句话。
这是一个很麻烦的关卡，你需要在屏幕上划动几十上百次才能看到那句话。但是恰恰因为这个麻烦，这个几十上百次的划动，让情感这种虚无飘渺的东西有了落地的概念。这样的努力，可能比你去街边给女朋友买一捧玫瑰花还要真实。创意就是将这种抽象的概念具象化的展现。而且是许许多多这样的点子和想法。
而之所以广告需要创意，本质上还是问题带来的。
消费者的问题，客户的问题。这些问题才是广告创意存在的意义。
好的创意，是作为解决这些问题的工具出现的。它是庖丁解牛的刀，也是迎刃而解的刃。广告创意的魅力，本质上和庖丁解牛的神奇是一样的。因为你熟悉牛的肌肉肌理，你理解它的结构，那么你的刀就自然能从最省力的地方切下去。而这种省力，在外人看来就会很神奇。但它只是一个结果，并不是一个原因。而遗憾的是，大众对于广告的关注往往是结果导向的。
于是创意才变成了一个有光环的东西。
我很同意 @吴斗争所说的：
作为整个市场营销活动中的一环，广告创意有其光鲜亮丽的一面。就如同《Mad Men》主人公所说的：
但它同样建立在精确的市场调查和逻辑推理之上，而不是天马行空的想象。
你必须很努力，才能让人觉得毫不费力。
很多创意总监都会对新招进来的员工说，创意就是旧元素新组合。但是什么元素，如何组合并不是凭空而来，而是根据既定的策略和概念延展出来的。虽然有些时候我们也会从创意向策略反推。但不可否认的是，一个好的策略和概念，永远是好创意的起跳点。
因为这个点的存在，这个创意才有价值。
它让你可以投出一个很漂亮的弧线，并且在最准确的角度，落入篮框。消费者，是这整个投篮动作中的地心引力。
就如同JUST DO IT不能卖给欧莱雅，你值得拥有不能卖给耐克一样。你必须了解客户的具体的消费者。你才能做出为他们量身定制的创意来。
你的IDEA才能WORK.
球才能入樽。
这很重要。
所以回到开头的大白话。很多市场部的人喜欢跟广告公司要Big idea.但其实真正的Big idea是属于广告公司的。它只是一座遥远却明亮的灯塔，是一个足够巨大的舞台。告诉所有人这个案子的方向在哪里。但是想要做出成功的案例。每一次划桨，每一个小聪明，每一次绞尽脑汁让整个创意更棒一点。才是属于所有creative真正的荣光。
至于创意来源于哪里……
当然是你啊。
你的阅历，你对人性的理解，你对市场的理解，你对客户资料所做的功课，你的童年阴影和甜蜜回忆。这所有的一切，都是你创意的来源。
创意本质上还是一个解决问题的工具，
解决了广告如何在众多广告中脱颖而出的问题，给人留下印象
如果一个广告内容诉求很精准，投放量大，不需要脱颖而出，
最好不需要创意，创意的副作用会让人对广告产生兴趣，而不是对产品产生兴趣。
广告创意是达成广告效果的一种有效途径。
但是不是唯一途径，甚至都算不上必要途径。
创意出身，听了两年乙方提案后的经验之谈。先占个坑，有空展开说。
“能够贴合用户的创意都是成功且优秀的作品”这句话没错，但却是纯粹从创意角度出发而言。
创意乃至广告的最终目的还是销售，或者说，能有效卖货的创意才是好创意。
许多创意人的最大问题在于为创意而创意，为拿奖而创意，而非为销售而创意。
广告是给普通大众看的。一个拿金铅笔、拿金狮奖的创意不能有效促动销售依然没卵用。
什么是创意？创意即是简单而睿智的美好。
消费者喜欢简单，喜欢美丽，喜欢以有趣的方式呈现的产品卖点。
清楚描述产品利益点是创意的根本，之后再去追求用创造性的方式呈现更层级的内容，吸引消费者理解、欣赏，从而影响他们的购买决策。
利益相关：Creative background (art base)。
创意的前提一定是要站在品牌的需求跟诉求点上，能在消费者与品牌之间达成交易即为好的创意！
尼尔法兰奇是我最爱的广告人。
他曾为瑞士联合银行做了系列广告，
找了一些名人对着镜头来读经典的诗句，
你很认真地听完了诗，并有所触动，
一句文案出来：有些东西就是永恒的，xxx银行
（大概是这样，记不清了，那些诗真是好。）
打动了你，让你铭记住。
好的创意，把品牌的精神润物细无声地传递给你。
就象饮了一杯酒。回味无穷。
只是，这个网络的世界，好象不太追求润物细无声了。
什么鬼创意！！！
甲方爹爹说好的就是好创意！！！
这行业迟早药丸！！！
Big idea 来源于对生活的洞察力！洞察力！洞察力！
谢邀！
作为曾广告狗，被邀请了还是认真答一下。
你的老师说：“不管广告创意是文字、图片、视频，只要是能打动人心，能够贴合用户的创意都是成功且优秀的作品”。
这个观点完全没有问题，就创意来说确实是这样，但是，如果想要打通你在行业里的上升通道，就需要更系统、更全面的回归商业本质来思考。
所以
无论广告策略、文案、创意、媒介，说白了只有一个根本目的：促成交易。
且无论广告公司、公关公司、咨询公司、企业，都很难通过单点完成成交。
比如广告常用模型：
比如运营常用模型：
说简单，创意在广告中承载的作用，会根据企业、消费者、产品、竞争对手、时间、地点等因素有所变化，有时创意的作用是引起注意，有时是勾起兴趣，有时则是引发欲望，有时是刺激购买，有时是几者的结合。
比如：
这是什么？？
有啥新花样？？
恩？APPLE活动？就一天？
你的问题：“什么创意是成功的创意？”
说白了，再牛逼的创意，转化不成交易（当下、以后、未来）都是白搭，一方面体现不了作为第三方公司的价值，第二给企业带不来价值的工作都是无意义的。
回到你的问题：“创意来源于哪？”
产品：
代表的意义
价格：
——————–
先写到这儿，忙完再来
谢邀，其实所谓创意，并不是创造，不是让你凭空想象出一件崭新的东西。创意是把两个或者多个看似不相关的东西结合在一起，并且精细打磨，变成让人眼前一亮的东西。
拿科技产品来说，iPhone第一代上市依靠触屏改变了未来手机行业，不过手机不是新鲜物，触屏也不是iPhone第一个用的，把手机和触屏结合在一起，完善了操作系统，美化了外观，变成iPhone我们就会觉得很有创意。
广告创意也是一样，有的广告创意温暖人心，但是能温暖你的，并不是凭空编出来一个情节。所有温暖、温馨，充满关爱的广告的情节都能在生活中找到原型。生活中能感动你的事儿，放到广告里，利用广告的手法放大温情的部分，配合上音乐等，就会感人。
而一些洗脑广告，比如优信二手车，复读机式的广告以前有，例如 恒源祥，羊羊羊。好多大牌明星参与的广告也有，比如百事可乐。但是让好多大牌明星复读机式的读广告，就变成优信二手车广告的创意。
因此创意不是让你绞尽脑汁的去发明创造，而是需要你有一个循序渐进的推理过程，比如客户想要什么效果？增强记忆？感人肺腑？突出功能？从客户的需求去找相应的方向，讲故事？洗脑？夸张功能？有了方向再去想主要情节，如何能支撑效果和方向，最后往里面添加画面。当然，我不是广告行业的人，可能做一条广告的头脑风暴过程比这个复杂得多。
但创意真的不难。