为什么百雀羚这种老品牌现在也会受年轻市场的喜欢？ 举报 理由 举报 取消 百雀羚已经有84年的历史，称得上是一个老品牌。按照通常的情况来说，这种“古风浓郁”的老牌子，而且不是奢侈品，对于老年人可能有比较大的吸引力，但百雀羚的销售额很大一部分都是来自于年轻市场，是什么让老品牌焕发新活力呢？ 2017年10月11日 6 条回复 1249 次浏览 创意,化妆品,市场营销,广告
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有个很关键的问题是：女人是贪新鲜的。
在一个市场里如果没有新的过了某条底线（冯唐说了：金线）的产品，那么拿老产品出来翻新便是好的。时装的十年轮回在这里可以类比一下。
首先，百雀羚是过了金线的。老牌国企，无论是否转手，品质是有保障的。
其次，新炒作正合时。彭推荐站台，这太牛了。
第三，国货是热点。都是进口品牌，国产品牌缺少龙头。别提那些新的互联网思维的东西，看着护肤品的商标里有个“韩”字就足够恶心一阵了。
第四，价格适宜。新进入这个层次消费群的购买力有限，所以有上述几点撑腰，并不丢脸，那就由此起步吧。
之后的问题就是这些消费者成熟后会选择什么。国产运动鞋，除了李宁都是越年长购买率越低，和进口大牌刚好相反，这足以说明一些问题了吧。
偶然用过百雀羚，才发现国货精品，明星美肌水和保湿霜完全完爆韩国护肤，我一般用日系护肤，来不及找不到东西换的时候去超市买美肌水
1.品牌历史悠久，值得信赖。
2.宣传天然草本精华，更加自然。
3.价钱可以承受。
因为好用啊，而且便宜买回来用着还惊喜啊
小时候看见老人用蓝色铁盒百雀羚霜，味道很香，比较油。这是我记忆里的百雀羚。
后来貌似看见国母给其他国家夫人赠礼，就是百雀羚。
于是重新关注百雀羚，屈臣氏和超市都有卖，网上也有旗舰店。绿色的包装看着也不错。说说网上旗舰店价格，299就可以买一套，水，乳液，洁面，霜都有了。眼霜需要单独买100多。面膜69元20片，也很良心的价格。
对百雀羚老国货，在儿时就有记忆，看见它多年后的今天依然存在，而且还在顺应时代的发展，做了新的产品扩展，包装设计等。自然也希望支持老国货。
大学生，刚刚工作不久的上班族都是年轻人。大学生每月固定生活费，用于化妆和护肤的费用有限。刚刚工作的人，自然也是。百雀羚的价格算很良心的了。性价比高，是年轻人选择它的重要原因。
我也买过百雀羚套装，效果一般吧。优点是清爽不油腻。缺点是不够滋润，冬季干燥不适合。
他家三生花手霜特好卖，这个主要是设计感强，特别好看，看着心情愉悦。不油腻，味道清淡，谈不上惊艳，但是比很多味道浓郁的手霜感觉舒适。
美妆品牌百雀羚创立至今已有85年之久，大众印象里的百雀羚可能还只是停留在它那小铁圆盒的形象上。但是，就是这个从小铁圆盒发展起步的百雀羚已经越来越深受年轻人的喜爱，并且在几大时尚平台上收揽奖项。那么，85岁的百雀羚为何不过时呢？详情请查看网址85岁的百雀羚，为何经久不衰？
重新定位：
针对用户痛点，诉求“天然不刺激”，在草本混战中脱颖而出！
国内不少护肤品牌打的都是「草本」概念，如佰草集、相宜本草等，因此百雀羚想要用品牌定位区隔同属性品牌，让「天然不刺激」的「温和护肤」诉求更清晰更直白，在众多的草本品牌里，找到一个更加独一无二的点来脱颖而出，而不陷入「草本混战」之中。
为了摆脱传统老式国货品牌的帽子，百雀羚从 2008 年开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤。今年 7 月份，百雀羚与微博上科普界的翘楚 @博物杂志合作，真实和自然混搭，一系列贴着 #花 YOUNG 百出# 标签的海报和文案，将一阵不一样的清新文艺风刮遍社交媒体。
此外，在产品包装上，为进一步结合产品理念，围绕“草本护肤”定位设计天圆地方瓶系列新包装。该新包装在2013 年 11 月，荣获亚洲规模最大的广告创意大奖「金投赏」金奖。一方面，跟「天然安全、草本护肤」的品牌思想相契合，另一方面，对产品包装赋予「天人合一」这样可传播的故事性概念。这对消费者来说，同样是一个口碑扩散的源头。
娱乐营销：
强势明星代言、强势娱乐综艺冠名！
在明星代言的选择上，百雀羚也是煞费苦心。2010 年，百雀羚开始启用莫文蔚代言草本护肤系列，迅速打响品牌革新后走向市场的第一枪。2015 年，百雀羚斥资 1.8 亿元再度获得《中国好声音》第四季独家特约权。作为一家拥有80多年专业护肤历史的中华老字号民族企业，百雀羚不断地传承经典，勇于创新，成就了品质如金的美誉。此番借助中国好声音这一平台加大市场营销力度，加快了的品牌推广的步伐，让更多的年轻消费者感受到老字号民族企业的热情与活力，同时也将全面引领中国民族品牌开启属于它们的好声音时代。
除此之外，百雀羚还斥资 1.65 亿元拿下快乐大本营首席特约，继续扩张娱乐营销的版图，足见其想要攻占年轻消费者排位的决心。
同样是荧屏造势，与早期央视标王的密集式传播截然不同，现在的娱乐营销更强调结合当下网络互动营销环境下的点、线、面立体的多媒体整合传播，更尊重消费者主体的个性化需求和互动，强调受众的参与感。
内容营销：
人人皆可代言，善用小人物的力量！
不论是产品升级还是跨界合作的娱乐营销，都是为了透过载体去和消费者进行更有效的沟通。在互联网时代，每个人都可以发声，每个人都是品牌的代言人。流于表面的迎合年轻人做的从来都是无用功，和用户真诚的沟通，重视普通人的力量，正是百雀羚在内容营销实践中能够打动人心的地方。
电商渠道是百雀羚的主营战略渠道之一，除了先入为主和产品自身的优势之外，还有一个更值得学习的秘密：善用普通人的力量。
2014 年 2 月 28 日凌晨，大家发现百雀羚店铺的店招、首页轮播图、宝贝页顶通等店铺最显眼的地方全部悬挂上了「选择百雀羚，美过黄永灵」的广告牌。一夜之间「黄永灵」铺天盖地，紧接着，客服每天都被无数消费者和同行询问黄永灵的身份。
10 天之后，黄永灵身份正式揭晓：既不是明星，也不是大美女，而是百雀羚旗舰店的一名文案。从性格内向，沉默寡言，到幽默自信，成为团队名副其实的开心果、公司男同事们公认的「司花」。一系列精心策划的故事，就是为了达到最终的品牌效应——贩卖「自信」。这种普通人的自信往往比大明星更容易打动人。
一个被品牌关怀过的“小人物”更像一枚霰弹，口碑的效果是惊人的，爆发力量也十分可怕。“双十一”当天，百雀羚最终以日销1.08亿元的成绩成为天猫化妆品类目NO.1，而去年同期的销售额仅为3800万元。
百雀羚在品牌转型和营销上做到了从产品源头、营销方式上做变革，从而迎合了年轻人消费品味，收获完美的口碑和关注，并且以负责任的态度和创新的精神，通关在品牌塑造和产品属性上的不断努力，在短短半年内收获几次大奖！欢迎关注威信：品牌趋势，这里有更多关于百雀羚，佰草集怎么打入年轻化市场的第一手资料，不关注你就会错过生命中唯一一次改变自己，拯救地球公司和宇宙的机会了，还不赶紧关注试试自己的手气。