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海报 设计
做一份优秀的海报是需要特别视角的选取，让画面更有趣味性
元素使用非常到位，视角选择让整个画面更有趣味性，窥探的视角也利用了人性的弱点来实现设计师最终的目标索引。
对名著局部的选取，对文字分散处理都过分强调了画面的神秘感，驱使人的强烈好奇心。
笔者为ACCD平面设计系校友，目前为独立设计师同时从事设计教育行业。今天和大家交流一下如何设计一张好海报。
这张海报为我的一个普通高中毕业的没有学习过与艺术相关内容的学生申请海外院校所提交的作品，虽然很多地方还相对稚嫩，但不失为一个可以与大家分享的好案例。
戒烟海报可以说是一个已经被做烂了的题材，但依旧年年被拿出来做，优秀的戒烟海报不胜枚举，各个海报想法不同，所表达的中心思想也不尽相同，在这里笔者就不一一列举了。大家可以自行google或到pinterest上搜索。
做一张戒烟海报去申请是否会落入俗套呢？笔者并不那么认为，一个题材被越多的人所尝试和选择，一个题材的创造空间自然会变小，那么如果学生能够走出套路，做出一个足够表达出自己的想法与设计思维的作品，那么必将会是点睛之笔。
笔者第一步让学生去搜罗近两年关于吸烟的各种报告，让学生进行分析并找出我们海报所要表达的核心概念。有一篇报导引起了学生的兴趣。
研究显示全球10分之1人口死于吸烟
英国媒体4月6日报道称，一项新的研究显示，全球有10分之1的人口死于吸烟，仅中国、印度、美国和俄罗斯4国就占半数。研究人员在发表于医学杂志《柳叶刀》的报告中表示，随着烟草公司积极开拓新市场，尤其是发展中国家市场，与吸烟有关的死亡率将会进一步上升。
这份报告所表达的意思很简单，每十人中便有一人死于吸烟，这是一个很可怕的数字，资深作家加吉多博士的延展还告诉我们更可怕的一点。
资深作家埃马努埃拉‧加吉多(Emmanuela Gakidou)博士说，“尽管有超过半个世纪的确凿数据表明吸烟有害健康，但在今天，世界上每4名男性中仍有一个是每日吸烟者。”
我们暂不去计算女性，以一个最大概率去估算这问题，每四个人中最多有一个人吸烟，那么每十个人中至多为二至三个吸烟者。我们再去理解这份报告，每十个人中，有一位死于吸烟，也就是二至三位吸烟者中至少会有一位因为吸烟而死。
这就让学生和笔者开始思考起来这个问题，这样大的一个概率，如何将他具象化的表达出来，往年很多戒烟海报中，将吸烟与肺癌紧紧相连，尝试去告知吸烟者，吸烟人有极大概率得肺癌。具象化得海报往往是吸烟者的肺部图片，或是与普通人的肺的对比。在某些方面，这确实很直观得体现除了吸烟对于身体有多大的伤害。在中国，这样的海报大肆传播，几年前，中国几乎到处都是这样的海报，这类公益广告也层出不穷，但结果却是很多吸烟者还是不会被这样的内容所迫使戒烟。那么为什么这些内容对于吸烟者的压迫感没有那么强呢？
笔者认为是以下几点问题。
1.直观并不等于看见 吸烟者的肺和普通人的肺的对比，非常直观，但是我们平时并不会看到我们的肺，这便是一个最大的问题，广告，海报上毕竟是别人的肺，不是自己的肺。如果在中国推行这种推荐全民戒烟的想法的时候，政府同时推动全民体检，所有人每年或每段时间内必须进行一次体验，并且一定有肺部的检查项目，这将会大大促进这个想法的效益，因为他们看到了自己的肺。
2.对于未来的不预见性 可以这样说，许多人不会尝试去了解自己未来会变成什么样，一个最简单的例子，经常给自己时间做规划的人，到底有多少，就连笔者都没有养成长期为自己的时间做规划。自然这些人不会去担心未来的问题。
3.局限性 想法将癌症与吸烟紧紧相连，确实强烈表达出了吸烟致癌这一观点，但仅仅局限于癌症，吸烟可以引发的病症非常多，能引发死亡原因的也非常多。癌症只是目前对于人们最可怕的一种，癌症还是有治愈可能的，甚至在未来的几十年中是有可能不再成为人们口中的绝症的。
在现有的与这篇报导相关的海报想法里，我们分析出了这些问题，那么下一步就是决定我们要表达的核心概念了。
如何规避现有的问题，同时又直观的体现出吸烟会导致死亡这个重点呢？经过讨论，我们决定抓住生命这个概念，人的生命只有一次，对于死亡的恐惧是几乎所有人都无法避免的。
由生命散发，我们制作了一个brainstorm的图。
我们想到了光的概念，火光灯光阳光，都是有寿命的。光的寿命可长可短，在很多物件上的体现不尽相同，比如火柴比如蜡烛又比如灯泡。
在视觉效果和整体质感上的把控，我们选择了灯泡作为海报中生命概念的直观体现。灯泡中最能体现生命长度的便是灯芯，这时我们的大概念已经初步成型，便是将灯芯替换为香烟，体现出生命长度的差别。
普通灯泡灯芯的寿命约在30000h至50000h, 节能灯泡灯芯约为3000h至5000h, 人吸一根烟的时间约为3分钟左右，为普通灯泡的百万分之一，为节能灯泡的十万分之一。一个明晰的概念，生命的缩短，吸烟者的生命强度会比正常人的强度低出许多。
之后便是视觉草图的构建。
学生并不会画画，但这并不影响他表达自己的想法，简单的构图表达出自己想表达的视觉效果即可。
现有的草图中，有挂式的灯泡方向与立式的灯泡方向。以及独立灯泡与各个灯泡的对比。经过讨论，第一，因为香烟在人们的长期直观印象中很少有朝下出现过，所以我们不考虑挂式的方式体现，决定以立式去表现内容。接下来便是关于是否在图中凸显出对比。这里关系到我们的核心概念－生命的缩短，对比可以体现出吸烟者和正常人的区别，但也有可能造成支持我们核心理论的不明晰。比如5图中9个灯泡其中有1个是代表吸烟者，可以被理解为9人中有一人吸烟，那个人生命短，也可以直接理解为，吸烟人比正常人生命短，数字的概念不一定能很明晰的体现出来，并且有可能产生一些疑问。从视觉冲击力的角度来讲，单独的以香烟代替灯芯更直观与明晰，概念性更强。所以我们决定选择以一个灯泡构图。
3，7，8，这几个是单独灯泡的构图。先不着急去确定要用哪个构图，我们先考虑如何把烟在灯泡中表现出来。
为了表现真实性和直观性，我们决定自己摄制素材。由于是纯网络教学，于是我让学生直接在房间窗台搭了一个微型山寨摄影棚。
之后学生便在网上买了一套灯泡部件，开始摄制素材
已经获得了足够的素材，我们开始尝试构图。
由于学生喜欢偏商业类质感的海报，我们选择了的居中形式，第三个构图的balance更好并且给予排版发挥的空间更多。
之后便是整理我们海报上所需的文字信息，之前的调查中，我们汲取到了一些有用的信息，1.“每十人中便有一人死于吸烟。” 2. “每4名男性中仍有一个是每日吸烟者。” 3. “二至三位吸烟者中至少会有一位因为吸烟而死。” 第二条只针对了男性，第三条是我们的大概统计，没有官方数据支持，并且没有第一条确切，所以我们讨论过后决定用第一条信息作为内容主题。
关于文字排版，我们讨论后决定用大量的duplicate来凸显这条信息的重要性。将其作为一个pattern去呈现。字体的选择上，我们决定使用san serif 这类字体，我们选择非常经典的futura作为海报上的字体。
海报的尺寸为59.4cm x 84.1cm 也就是我们常见的A1大小。在左边的海报里，文字的大小太大，有喧宾夺主的情况出现，并且右边更有我们所需求的pattern的质感。从认知这个角度来讲，左边肯定是更能让人直观得看到，但右边的构图更能让人产生兴趣，想知道pattern到底写的是什么，通过这一点，我们决定用小一些的字体构建背景pattern。
最后便是给我们的海报一个title, 让大众更能理解我们的概念，我们一致认为吸烟者的生命, smoker’s life是一个非常好的诠释，最简单的单词，最直接的表达。我们选择深红色作为title的颜色，更与海报整体的质感相配，也更让生命的缩短这件事情沉重。
这时我们来做一个简单的测试，一个视觉上成功的海报，并不会因为文字上的变动，或是语言的区别而导致视觉效果的差距。
以上就是我所认为的一张好海报的设计过程了，欢迎大家随时与我交流，有不明白的地方也可私信我（偶尔上知乎回复）或加我的微信: poppinneals。
未经允许，不可转载
有人在看荐提到了：文字的巧妙排版，让主体更加凸显
文字的排版和大小递进很巧妙地将观众的视线引向重点，背景大胆的处理增添几分神秘感。
通过文字和人物的穿插表现出一种跃然纸上的冲突感。
将人物的色彩处理融合到背景中，并大胆地将部分人物结构几何图形化表现，配上被果断斜切的文字，形式感十足。
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做一份优秀的海报是需要特别视角的选取，让画面更有趣味性
元素使用非常到位，视角选择让整个画面更有趣味性，窥探的视角也利用了人性的弱点来实现设计师最终的目标索引。
对名著局部的选取，对文字分散处理都过分强调了画面的神秘感，驱使人的强烈好奇心。
笔者为ACCD平面设计系校友，目前为独立设计师同时从事设计教育行业。今天和大家交流一下如何设计一张好海报。
这张海报为我的一个普通高中毕业的没有学习过与艺术相关内容的学生申请海外院校所提交的作品，虽然很多地方还相对稚嫩，但不失为一个可以与大家分享的好案例。
戒烟海报可以说是一个已经被做烂了的题材，但依旧年年被拿出来做，优秀的戒烟海报不胜枚举，各个海报想法不同，所表达的中心思想也不尽相同，在这里笔者就不一一列举了。大家可以自行google或到pinterest上搜索。
做一张戒烟海报去申请是否会落入俗套呢？笔者并不那么认为，一个题材被越多的人所尝试和选择，一个题材的创造空间自然会变小，那么如果学生能够走出套路，做出一个足够表达出自己的想法与设计思维的作品，那么必将会是点睛之笔。
笔者第一步让学生去搜罗近两年关于吸烟的各种报告，让学生进行分析并找出我们海报所要表达的核心概念。有一篇报导引起了学生的兴趣。
研究显示全球10分之1人口死于吸烟
英国媒体4月6日报道称，一项新的研究显示，全球有10分之1的人口死于吸烟，仅中国、印度、美国和俄罗斯4国就占半数。研究人员在发表于医学杂志《柳叶刀》的报告中表示，随着烟草公司积极开拓新市场，尤其是发展中国家市场，与吸烟有关的死亡率将会进一步上升。
这份报告所表达的意思很简单，每十人中便有一人死于吸烟，这是一个很可怕的数字，资深作家加吉多博士的延展还告诉我们更可怕的一点。
资深作家埃马努埃拉‧加吉多(Emmanuela Gakidou)博士说，“尽管有超过半个世纪的确凿数据表明吸烟有害健康，但在今天，世界上每4名男性中仍有一个是每日吸烟者。”
我们暂不去计算女性，以一个最大概率去估算这问题，每四个人中最多有一个人吸烟，那么每十个人中至多为二至三个吸烟者。我们再去理解这份报告，每十个人中，有一位死于吸烟，也就是二至三位吸烟者中至少会有一位因为吸烟而死。
这就让学生和笔者开始思考起来这个问题，这样大的一个概率，如何将他具象化的表达出来，往年很多戒烟海报中，将吸烟与肺癌紧紧相连，尝试去告知吸烟者，吸烟人有极大概率得肺癌。具象化得海报往往是吸烟者的肺部图片，或是与普通人的肺的对比。在某些方面，这确实很直观得体现除了吸烟对于身体有多大的伤害。在中国，这样的海报大肆传播，几年前，中国几乎到处都是这样的海报，这类公益广告也层出不穷，但结果却是很多吸烟者还是不会被这样的内容所迫使戒烟。那么为什么这些内容对于吸烟者的压迫感没有那么强呢？
笔者认为是以下几点问题。
1.直观并不等于看见
吸烟者的肺和普通人的肺的对比，非常直观，但是我们平时并不会看到我们的肺，这便是一个最大的问题，广告，海报上毕竟是别人的肺，不是自己的肺。如果在中国推行这种推荐全民戒烟的想法的时候，政府同时推动全民体检，所有人每年或每段时间内必须进行一次体验，并且一定有肺部的检查项目，这将会大大促进这个想法的效益，因为他们看到了自己的肺。
2.对于未来的不预见性
可以这样说，许多人不会尝试去了解自己未来会变成什么样，一个最简单的例子，经常给自己时间做规划的人，到底有多少，就连笔者都没有养成长期为自己的时间做规划。自然这些人不会去担心未来的问题。
3.局限性
想法将癌症与吸烟紧紧相连，确实强烈表达出了吸烟致癌这一观点，但仅仅局限于癌症，吸烟可以引发的病症非常多，能引发死亡原因的也非常多。癌症只是目前对于人们最可怕的一种，癌症还是有治愈可能的，甚至在未来的几十年中是有可能不再成为人们口中的绝症的。
在现有的与这篇报导相关的海报想法里，我们分析出了这些问题，那么下一步就是决定我们要表达的核心概念了。
如何规避现有的问题，同时又直观的体现出吸烟会导致死亡这个重点呢？经过讨论，我们决定抓住生命这个概念，人的生命只有一次，对于死亡的恐惧是几乎所有人都无法避免的。
由生命散发，我们制作了一个brainstorm的图。
我们想到了光的概念，火光灯光阳光，都是有寿命的。光的寿命可长可短，在很多物件上的体现不尽相同，比如火柴比如蜡烛又比如灯泡。
在视觉效果和整体质感上的把控，我们选择了灯泡作为海报中生命概念的直观体现。灯泡中最能体现生命长度的便是灯芯，这时我们的大概念已经初步成型，便是将灯芯替换为香烟，体现出生命长度的差别。
普通灯泡灯芯的寿命约在30000h至50000h, 节能灯泡灯芯约为3000h至5000h, 人吸一根烟的时间约为3分钟左右，为普通灯泡的百万分之一，为节能灯泡的十万分之一。一个明晰的概念，生命的缩短，吸烟者的生命强度会比正常人的强度低出许多。
之后便是视觉草图的构建。
学生并不会画画，但这并不影响他表达自己的想法，简单的构图表达出自己想表达的视觉效果即可。
现有的草图中，有挂式的灯泡方向与立式的灯泡方向。以及独立灯泡与各个灯泡的对比。经过讨论，第一，因为香烟在人们的长期直观印象中很少有朝下出现过，所以我们不考虑挂式的方式体现，决定以立式去表现内容。接下来便是关于是否在图中凸显出对比。这里关系到我们的核心概念－生命的缩短，对比可以体现出吸烟者和正常人的区别，但也有可能造成支持我们核心理论的不明晰。比如5图中9个灯泡其中有1个是代表吸烟者，可以被理解为9人中有一人吸烟，那个人生命短，也可以直接理解为，吸烟人比正常人生命短，数字的概念不一定能很明晰的体现出来，并且有可能产生一些疑问。从视觉冲击力的角度来讲，单独的以香烟代替灯芯更直观与明晰，概念性更强。所以我们决定选择以一个灯泡构图。
3，7，8，这几个是单独灯泡的构图。先不着急去确定要用哪个构图，我们先考虑如何把烟在灯泡中表现出来。
为了表现真实性和直观性，我们决定自己摄制素材。由于是纯网络教学，于是我让学生直接在房间窗台搭了一个微型山寨摄影棚。
之后学生便在网上买了一套灯泡部件，开始摄制素材
已经获得了足够的素材，我们开始尝试构图。
由于学生喜欢偏商业类质感的海报，我们选择了的居中形式，第三个构图的balance更好并且给予排版发挥的空间更多。
之后便是整理我们海报上所需的文字信息，之前的调查中，我们汲取到了一些有用的信息，1.“每十人中便有一人死于吸烟。” 2. “每4名男性中仍有一个是每日吸烟者。” 3. “二至三位吸烟者中至少会有一位因为吸烟而死。” 第二条只针对了男性，第三条是我们的大概统计，没有官方数据支持，并且没有第一条确切，所以我们讨论过后决定用第一条信息作为内容主题。
关于文字排版，我们讨论后决定用大量的duplicate来凸显这条信息的重要性。将其作为一个pattern去呈现。字体的选择上，我们决定使用san serif 这类字体，我们选择非常经典的futura作为海报上的字体。
海报的尺寸为59.4cm x 84.1cm 也就是我们常见的A1大小。在左边的海报里，文字的大小太大，有喧宾夺主的情况出现，并且右边更有我们所需求的pattern的质感。从认知这个角度来讲，左边肯定是更能让人直观得看到，但右边的构图更能让人产生兴趣，想知道pattern到底写的是什么，通过这一点，我们决定用小一些的字体构建背景pattern。
最后便是给我们的海报一个title, 让大众更能理解我们的概念，我们一致认为吸烟者的生命, smoker’s life是一个非常好的诠释，最简单的单词，最直接的表达。我们选择深红色作为title的颜色，更与海报整体的质感相配，也更让生命的缩短这件事情沉重。
这时我们来做一个简单的测试，一个视觉上成功的海报，并不会因为文字上的变动，或是语言的区别而导致视觉效果的差距。
以上就是我所认为的一张好海报的设计过程了，欢迎大家随时与我交流，有不明白的地方也可私信我（偶尔上知乎回复）或加我的微信: poppinneals。
未经允许，不可转载
有人在看荐提到了：文字的巧妙排版，让主体更加凸显
文字的排版和大小递进很巧妙地将观众的视线引向重点，背景大胆的处理增添几分神秘感。
通过文字和人物的穿插表现出一种跃然纸上的冲突感。
将人物的色彩处理融合到背景中，并大胆地将部分人物结构几何图形化表现，配上被果断斜切的文字，形式感十足。