回复 ( 9 )

  1. 手感王
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    谢邀,好惶恐居然被邀请了。。。

    我也不是专业的广告人,这里随便说几个大家不要见笑哈~~不一定都是奢侈品,也请轻喷哈~

    1.iphone土豪金版/粉红色版。。。我觉得这个肯定有一定的考虑中国市场的因素,毕竟中国土豪还是比较喜欢这种凸显“财气”的颜色,毕竟自古以来金色都代表着财富啦,然后苹果迅速的发现了一个商机,妹子们尤其是中国的妹子们对粉红色还是很偏爱的,于是适时的推出了粉红色的Iphone,让妹子们觉得自己萌萌哒~

    2.各大豪华汽车品牌(一般豪华品牌哈,你要跟我说什么法拉利兰博基尼啥的就没意思了。。)比如奔驰、宝马、奥迪,进入中国市场后纷纷的加长、加长、再加长,为啥?要知道其实这些车加不加长对乘坐影响也不是很大,主要还是因为国内市场的需求。。我觉得说通俗点就是。。。大家买车的时候还是更多的考虑到宽敞、大、有面子(我指大多数人哈,专业的车友勿喷,我也很喜欢汽车的),所以这些品牌进入国内后纷纷进行本土化改造。

    3.我记得好像宝马还有其他几个汽车厂商在马年的时候专门推出过马年限量版的车型哦~我觉得这对中国人来说是很有意义的事情~尤其是属马的人,买一辆马年限量款的宝马~~绝对是一件特别有意义的事情~属马的人应该非常非常非常心动的吧~毕竟咱中国人才讲十二生肖这个东西呀~国外你可买不到呢~(嗯我也属马可是我买不起→_→)

    4.星巴克的随行杯各个城市都有名字不同的专属款呀~~连我妈这个年龄的人看到了都会买一个~(国外的我不清楚是不是这样哈~)

    暂时先想到这么多~~还有论文要写~~先去写论文了,想到再回来补充~

  2. 鸿鸿
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    谢邀。一次香奈儿时装秀在衣服兜里插了10月的毛爷爷,男模特戴了一个上面有五角星的绿帽子,这一系列元素。展出地在上海。

  3. 肥耳君
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    所谓的本土化有不同的层面,如果就奢侈品的领域的话,大概可以区分下面几个层次:

    1. 品牌精神和价值
    2. 产品设计元素
    3. 陈列及体验
    4. 广告与传播

    楼主所提到例子,比较像是在产品设计的层面,拼贴上了一些「中国元素」,比如说最近耐克也有个类似的特别款。拼贴中国元素的好处在于,是一种最简单的操作、最显著的方式制造的『差别』——而差别,如罗兰·巴特所说,正是时尚的更迭所必不可少的东西。

    其它类似于请中国面孔的超模来走秀或者拍大片,或者在中国本土地标做公关活动(比如,Tiffany 在北京太庙,FENDI长城秀惊艳世界)也是一种以本土元素拼贴增长新鲜感/本地好感的方式。

    比起拼贴上去的中国元素,奢侈品之所以是奢侈品,其中的溢价更多是在精神价值的层面,所以要在「品牌精神」层面本地化,对于奢侈品来说是更难的,换而言之,精神价值上的本土化/异地化,可能会影响到奢侈感的一个重要的来源:纯正性。

    所以我们可以看到例子,往往是奢侈品牌(集团)宁可重新制造一个品牌或者收购改造一个品牌来实现本土化,比如爱马仕与上下,历峰与Shanghai Tang,都是从品牌本身的故事或者精神上都在做「本地化」和「中国化」。

    当然,如果比更文化批评的角度来说,这些中国化或者本地化的尝试,仍然都是基于消费主义这样西方中心的产物罢。

  4. 七玄
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    脑白金,王老吉

  5. 丫丫爱吃肉
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    LV红白蓝塑料编织袋,TVB抛尸专用!!!

    这个logo真的不是五毛印刷水平吗?!据说值1W5,你们感受一下 (→_→)。。。。 

    再来一个,驴家的猴年配饰。这尼玛是外星人好吗!

  6. 孙无常
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    谢邀。我第一个想到的竟然是范爷穿到嘎纳的龙袍。当然,这次你不准确。其实有好多衣服都会有中国的图腾,图样,山水画等。

  7. 嗯嗯
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    他们以为写了几个汉字画个十二生肖就是融入了中国文化,还是因为对中国传统文化理解不够透彻

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