2015杜蕾斯的营销有哪些亮点？ 举报 理由 举报 取消 杜蕾斯一直是一个花样百出的品牌，尤其是借势营销一直被人们当做学习的楷模，2015年，大家觉得这个品牌有哪些新亮点？ 2017年9月5日 3 条回复 858 次浏览 创意,品牌,市场营销,广告,杜蕾斯,营销
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谢邀~
杜蕾斯的营销手段一直被人们津津乐道。借势营销，一开始只是少数品牌掌握的秘密武器，被大家奉为“借势大神”的杜蕾斯，持续四年，风骚不减。不过继各大中小企业在社交媒体上接受了一波又一波借势大战的洗礼之后，到了全民抱热点的今天，基本上不会有品牌能靠这种营销大红大紫、赖以成名，因为越来越多的品牌都已经掌握了这门技能。
简单的说，就是借势营销的红利期已经过去了，它在内容营销中，变成了常规化手段。
B站的盆友还记得吗？今年一整年，杜蕾斯在哔哩哔哩弹幕网直播了三部时长三小时情节无聊得不准备让人看完的广告，可万万没想到的是，竟然超过6000000人看过视频，更神奇的是，还有不少人全程不尿尿滴看完了。
– 第一部：好的东西值得等 –
3月份，B站上出现了一个比电影还长的杜蕾斯吸睛广告：什么也没有就等买套等了三小时 。
– 第二部：好的东西值得买 –
7月份，杜蕾斯AiR空气套概念超市开张在北京798开张，限时营业三小时，什么也没有，就是买买买全程直播。
– 第三部：好的东西值得晒 –
11月份，送杜蕾斯上太空。光是在地球上做广告还不够，杜杜决定上太空向宇宙居民问个好。全程啥也没干，专心晒套三小时，满屏魔性版《星际穿越》的即视感，直播不到1小时，就吸引了上万人观看。
难以想象吧，这么无聊的广告，怎么会有几百万人跑过来凑热闹，但是它在B站上实现了。其背后的洞察，就是亚文化群体的影响力。B站上聚集了一大批年轻的二次元爱好者，其中大多是90后，他们是互联网上创造内容和话题的中坚力量。
三小时广告+超级无聊+B站弹幕，催生一系列话题，这是对亚文化群体和B站这个媒介的洞察，带来的创新和创意。
杜蕾斯的内容营销团队试图在90后之间找到一种新的、合适的说话方式，而这个前所未有的、接近于行为艺术的三部曲广告手法，也许你觉得无聊至极，但恰恰是让广告和世界变得更新奇的有趣尝试。
前面也专门写过一篇关于”商业与艺术“的文章，有兴趣可回看。记得谁说过：出色的广告，往往也是出色的艺术。商业与艺术的跨界互动，如今越来越没有界限。 而“性”这种原始而美好的事物，其实也是最容易接近艺术的。
杜蕾斯#二十四节气#系列。各种内涵插画及内涵文案，都被披上了“高大上”的艺术外衣，显得情欲纷纷而又不落俗套。
液体主义。富媒体。窦唯。艺术家群展。永远在线。
为了和艺术靠的更近，杜蕾斯干脆建了一个以“液体”为主题的美术馆，联手窦唯与全球十二位当代艺术家，将音乐与画作融入这座永远在线的美术馆中。
古典、抽象、波普、蒙太奇，另类的艺术表现手法加上技术的完美实现，让这座虚拟美术馆达到了商业推广与品牌理念诠释的的双重目的，最高峰的时候，它承载了超10万人次的移动端观众，这是全球任何一座美术馆都无法承载的流量。
艺术的大众化，让越来越多的品牌意识到可以用艺术的方式去跟消费者沟通，这也给现在的内容营销从业人员提出了更高的要求。美术、音乐、富媒体，这些都是让广告看起来更有质感和美感的工具。
杜蕾斯的内容营销同样遵循了【情趣用品】的原则，即有情、有趣，有用、有品。艺术能让广告变得更有情、趣、品，但对消费者来说，并不能产生实际的作用。
于是从今年8月份开始，杜蕾斯在社交平台上新增了两个栏目：FANG（访问）和DA（问答）。
FANG：《中国媒体人的性爱现状调查》、《留学生性爱观访谈实录》、《整容圈的性生活现状》、《九个艾滋病人的近身访谈》、《当网红的滋味到底好不好受》、《公交车上的性骚扰》……选题或接近娱乐八卦，或联系社会现象，或关系到每个人的日常生活。
第32期 |《电波怒汉的嚎啕忠告》，第一次采用音频形式的问答
杜蕾斯 & 万峰
我不知道这两个栏目能给杜蕾斯带来多少直接的商业价值，这些内容也不太可能一下子火起来，但参与其中的受众，一定比看杜杜单方面制作的借势海报更能产生共鸣。这种新的内容尝试，其实也是希望和消费者进行更深层次的交流和沟通，从而提高用户的品牌忠诚度。
说了这么多我们会发现，杜蕾斯的内容营销一直都在做一件事情，就是沟通。去B站是为了用90后们喜欢的方式去沟通，因为他们是互联网的主要推动者；艺术跨界是为了创造更有质感、美感的方式去沟通，因为大众的品味在提升；开通访问和问答栏目，是为了从不同维度，更深层次，走到消费者中间去和他们沟通。
回过头来看，杜蕾斯不过是走到了消费者中间去，在众多的“然并卵”中找到了真正的“卵”，创造出更多有情、有趣、有用、有品的沟通方式……罢了。
本文来自：一品内容官（只谈论最走心的内容营销案例），微信号：content-officer
中国人向来崇尚含蓄、内敛的美，多数人对于“安全套”这个词都曾羞于出口。如今，随着社会风气日渐开放，人们对于“套套”的话题讨论也越来越多。而作为套套届的老司机，杜蕾斯更是玩得一手好social，借助社会化营销重阵地——微博，小杜杜可谓是名利双收。
以iphone7发布为例，新创意、借势文案百家争鸣，其中不乏海飞丝、脉动等新面孔出现，最后论创意仍是小杜杜认第二、没人认第一。
很多人认为“高能段子手”小杜杜的成功得益于品牌自身黑幽默的潜质和耍得一手好创意，其实，强大的群众基础也是一个营销制高点。数说故事以独家专利技术及产品、上亿级数说人群库、数百亿级消费者声音及百万用户标签为支撑，正式推出消费者洞察解决方案。
本次报告以解决方案模型为基础，通过对近半年关注杜蕾斯相关话题的微博用户进行抽样，将从人群特征、关注话题、关系属性、消费行为方面揭开杜蕾斯背后死忠粉的神秘面纱。
观点：从2012年北京看海地铁口杜蕾斯的新鞋套，到“主要看气质”的蝴蝶结。“杜蕾斯们”永远不会放弃任何一个“优衣库”。每一次热点都是他们的舞台。一个不错的导火索，放出微弱的荷尔蒙。在注意力就是金钱的时代。商家们不会错过任何一次卖萌的机会。
北京海淀，零下3度，无霾。
正认真地在客厅看爱奇艺之夜年度盛典龚宇童鞋无数次重播“请看大屏幕”,然后杨幂、白百合、张震、陈坤轮番上台感谢3F(fans、father、family).
然后就发生了标题你看到的这一幕。朋友圈被刷屏了!内容“主要看气质”并附上主人公一张图。
于是你能看到这些：
为什么简单的一句“主要看气质”能火爆朋友圈？刷爆微博?
80后作家易北辰认为原因有三：
第一，周期性反复，节点已到
互联网的生理周期决定，每间隔一段周期，大姨妈会造访一次。“我是凡客”，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”全民狂欢已过去有些时日。网络的寂寞情绪需要一次盛大的集会狂欢，释放年后跳槽、春节回家逼婚、买不起房子、膝盖已碎无银修补、上12306、生不生二胎、雾霾锁城看不清朋友圈的林林种种困顿也好，鸭梨也罢。
言而总之，总而言之。如鸟归山林，鱼思故渊，落叶归根，火山喷发，你大致可以理解为互联网生理规律（此处就不用自然了）。
第二，符合自拍党的刚性需求
手机厂商前置摄像头不超过800万像素已经不好意思出货了。无论这是一个最好的时代，抑或最坏的时代，这绝对是一个自拍的时代。
生活在这个人手一台智能手机时代里，这一秒钟将镜头对准自己并按下拍照按键，下一秒钟就马上出现在网络上，接受成百上千素不相识的人的评头论足。自拍让自我表达有了一个新的出口，自拍可以记录生活，亦可满足虚荣。自拍像一面镜子，不仅投射你的容颜，更能直播你的内心。在1984年发明了相机“自拍”功能的那个人一定没想到，在近30年后的今天，“自拍”会如此风靡。
从微博、到朋友圈、到小咖秀。自拍党已成天下第一大帮会，且成员呈指数级增加。手机是其作案工具，美图模式是其日常模式，45度角仰望天空辅以千年剪刀手是其招牌武功。
“主要看气质”可能是21世纪第二个十年最大的顺势而为了吧。来来来，库存的图片可以出来晒一晒了！
第三，明星商家推波助澜
永远不要忘记杜蕾斯的快感。从2012年北京看海地铁口杜蕾斯的新鞋套，到“主要看气质”的蝴蝶结。“杜蕾斯们”永远不会放弃任何一个“优衣库”。每一次热点都是他们的舞台。
一个不错的导火索，放出微弱的荷尔蒙。在注意力就是金钱的时代。商家们不会错过任何一次卖萌的机会。从创意到发布，创意工作组们60分钟内解决战斗。绝不会留到周一见。
社交网络时代的强传播、几何裂变可以快速让一枚星星之火，成为来自星星的火！
只是让无数老总感觉忧伤的是：有一种策划是别人家的策划！
作者：易北辰
原文来自：从杜蕾斯到“主要看气质”的蝴蝶结，如何在60分钟内引爆一场病毒营销？