如何评价百事中国在微信朋友圈投放的猴年广告？ 举报 理由 举报 取消 这个是由六小龄童出演的广告，百事可乐使用的是中国人对团圆的渴望和对西游的热爱的概念，同时，百事可乐近些年每年都会打《把乐带回家》这个概念。 把乐带回家之猴王世家 http://www.iqiyi.com/w_19rt7nwirt.html 2017年7月15日 10 条回复 1776 次浏览 创意,可乐,市场营销,广告
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谢 @正则灵钧 邀，诚惶诚恐赶紧来答！
因为我没有被百事这条广告投到，特意去搜了视频。
哎呀作为《把乐带回家》系列微电影的忠实粉，终于看到了16年的作品！反正不管你们哭没哭，我是先哭为敬。
一句话评价放在这儿，百事选了个好故事，是个猴年很棒的故事内核；虽然和品牌联结有点牵强，但绝对会是一个受欢迎的微电影，同时应该也能拉得动销量。
关于为啥是个好故事，主要是六小龄童这个点太好了。一在中国人过猴年这个文化语境中提到六小龄童真的很动人，二确实从来没有人讲过这段事儿。我觉得换个品牌来讲这个故事一样讲得好，就因为故事本身无可挑剔。从情节上来说，有各种亲情牌和回忆杀，再加上戏曲精神、中国人的传承观念、六小龄童作为一个演员的敬业精神，都是往泪点上戳的猛料。我印象很深的是那句话外音，「有些人一站上舞台就下不来了」，就这一句话里，包含了多少故事大家自己去咂摸。从拍摄手法上说，故事主体都是在以六小龄童的第一人称记叙，我们初中语文课就都过，这样可以大大提高故事的真实性和感染力，而且故事节奏有埋点小高潮不断，很吸引人。
要让我挑毛病的话，就是和百事的品牌相关度太差了。这是个好故事，被百事讨巧拿来用了而已。还是那句话，如果百事不用，别的很多品类和品牌都能用，一样能拍得叫座。
（片尾看到李易峰出场和六小龄童对话，本来想说的是欢乐的传承，但我一下跳了戏，哎这是《老炮儿》吗……）
我在前面看的时候一直在想，百事会怎么把故事圆回来。反正最后看李易峰那段的场景，觉得圆得很刻意。最后出现的那句话「我们把快乐一代一代地传下去，是为了让更多人把快乐带回家。」生硬地完全不知道是什么鬼……
不过今天还和朋友聊起来，说从业者看广告会有很深的「障」。我们总是不自觉地去看品牌是怎么讲故事的，看brand relevance，但消费者其实看广告，尤其是这种打emotional benefit的广告的时候，其实想法非常简单，「我被你的广告感动到了，我就会喜欢你的品牌喜欢你的故事，就会去买你的产品。」
所以根据消费者目前的反馈来说，还都是认可了百事。
还有一点更重要的。
猴年纪念罐做得太好看了呀！！
冲这个罐子我就认了你这个Campaign做得好！
我有一点疑问的是，16年百事把《把乐带回家》系列故事融入了这么浓的传统文化元素，会发现和前几年的故事完全不同，不知道到明年后年，它的故事打算怎么讲呢？
最后希望所有品牌都能挖掘出这么动人的好故事，毕竟所有品牌人本质上还都是个「讲故事的人」。over。
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12.30更新。
我就说能火吧，百事这次真是押宝押中了赚了。火是必然的，只不过让百事抓住了这个偶然。一晚上时间百事中国微信公众号自己推这条微电影的文章已经10w+了。
百事可乐携手六小龄童突袭朋友圈，今天你被刷屏了吗？
啧啧。
没想到百事你这浓眉大眼的，也开始玩下三路啊。。。
我不信这个项目没有营销号煽动。
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配合服用效果更佳。
如何评价部分网友声讨「没邀请六小龄童」的春晚？ – 回答作者：霍真布鲁兹老爷 如何评价部分网友声讨「没邀请六小龄童」的春晚？ – 霍真布鲁兹老爷的回答;
六小龄童穿蓝的～总觉得给可口可乐做更好，因为可以穿红的
真正洞察到中国人的情怀，一个外企比央视更懂中国人的心。
﹉﹉﹉﹉﹉﹉以下跑题吐槽一下﹉﹉﹉﹉﹉﹉
春晚如果有六小龄童，估计是唯一能让一家老小都抬头看电视的节目了。只需要大圣一声：俺老孙来也，喜乐的气氛就扑面而来。
反正我是流泪并转发了 西游记是一代人的精神追求，孙悟空其实就是一个老炮。
16年6月29 更新
果然微信朋友圈广告开始细分了，微信把你的“喜好数据”还是会转化卖广告的
金融广告、汽车广告、消费品广告等等·
品牌的一个渠道玩法已经成熟
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1我没有看到
2可能是微信数据监测拍吃喝玩乐的朋友圈发这个
3微信牛逼的潜台词
4大品牌牛逼潜台词
5朋友圈已经沦陷
6羊毛出在羊和猪身上
7可口可乐和其他品牌会来
8百度危机 越多的 百度周边危机
9大家都给微信打工和通过微信赚钱
先肯定一下，丸子同学讲的不错，说在点子上已点赞；一些其他角度的看法，权当是狗尾续貂了。
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评价：百事中国此次广告投放，占据天时（猴年将至，拥有足够的话题热点）/地利（百事可乐是首个在朋友圈投放动态广告的饮品品牌）/人和（猴王外加百事家族的明星们），尽管品牌关联度上略有欠缺，但是全局上来看是成功的，也是值得广告人学习的案例。
1.在猴年将至的社会背景下发现中心话题，一切和猴相关的事物也逐渐成为人们的话题中心。
2.从猴年话题中心挑选出猴王扮演者成长过程，洞察出以下情感以引发大家的共鸣：
技艺传承 —— 中国人的传承观念/快乐的传承
父子深情——父亲对孩子的叮嘱，道出了万千父母的心声
名著情节——每个人心中都有一个美猴王，把你的猴王精神带回家，凭借对猴王精神走心的传递
大师人生感悟：苦练72变才能笑对81难，演戏如此，人生也亦然（亦然就是“也是这样”的意思，此处也字多余）
3.传播方式上将洞察的内容以动态广告的形式展现，通过名人微博和官方互动等方式传播并引发评论与转发。
4与平台合作，全球限量赠送，制造多赢局面。
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题外话，如果是你，你会怎么做来强化品牌链接？或者是发掘更符合话题与故事。
赞同第一条回答，感人是感人的，情绪跟传承的观念都抓住了，就是联结性不强，在看到广告词之前，我一直都无法很顺利的将内容跟可乐联在一起【除了猴年的概念…】
李易峰大帝出镜之前我是泪目的；
出镜后我难受了一宿…
对虎头蛇尾一词有了新的类比范例
虽然我不喝可乐
但是我会买一罐， 这年代日常消费品买谁家都差不多。大家还不是买情怀嘛。其实李易峰不用硬生生的强行插入 让六小龄童自己结尾， 说不定这个微电影还能以年度最完整最感人获奖
参展获奖无数的泰国催泪广告系列
以前可口可乐让人印象最深的广告之一是用可乐盖给建筑工人免费打国际长途回家。让人引起人性的共鸣， 想着多消费可口可乐就多促进这样的公益
百事可乐这个微电影真的是押对宝了，故事非常完整，共鸣度高， 而且这个故事挖掘得太棒了 传承是这个年代差不多要丧失殆尽的一个传统， 而且哥哥得白血病的小泪点击中得也刚刚好. 很多时候我们都不是别人的第一选择
各种情况下主动和被动着逼着上了台， 就下不来了
在反观翻拍西游记各种不堪入目的孙悟空。六小龄童的美猴王完胜的背后原来是是一直笑对八十一难 才练就了这七十二变， 看到猪八戒的半个pp走进帐篷， 又开心的笑了笑 。
包装太应景了。猴年， 祥云。 再出一些周边美猴王钥匙孔。美猴王玩具。买几罐就能送一个的话估计这个热度能持续更长
我今天就去买一罐去
为了努力的人被知道，为了传承。为了努力的自己